iPhone芯片和屏幕皆出自他手 三星扼住蘋(píng)果咽喉

　　9月13日，蘋(píng)果在美國喬布斯劇院舉行了新品發(fā)布會(huì )，iPhone8，iPhone8Plus，iPhoneX驚艷亮相。同一天，三星旗艦機Note 8國行版在北京發(fā)布。時(shí)間上的驚人巧合，喻示了蘋(píng)果和三星既競爭又合作的“剪不斷，理還亂”的相愛(ài)相殺的糾結關(guān)系。

　　三星是蘋(píng)果的核心供應商。蘋(píng)果iPhone的關(guān)鍵部件芯片和屏幕，都是由三星供應的。芯片是手機的發(fā)動(dòng)機，在智能手機時(shí)代，芯片是凸顯用戶(hù)體驗的最核心部件;屏幕是一部手機外部最關(guān)鍵的部件，手機性能呈現都要靠屏幕來(lái)完成。

　　自問(wèn)世以來(lái)，蘋(píng)果iPhone常盛不衰，風(fēng)靡全球，這其中三星提供的芯片和屏幕功不可沒(méi)?？恐?zhù)做供應商，三星跟著(zhù)iPhone熱賣(mài)，賺得盆溢缽滿(mǎn)，就像吸附在蘋(píng)果身上的螞蝗。

　　三星和蘋(píng)果在手機領(lǐng)域，又是最大的競爭對手，尤其是在中高端市場(chǎng)。三星是全球最大的手機廠(chǎng)商，多年來(lái)市場(chǎng)份額一直盤(pán)踞全球第一;蘋(píng)果屈居第二。在利潤方面，兩者則對調了一下，蘋(píng)果攫取了全球手機行業(yè)近八成的利潤，三星瓜分了一成多利潤。雖然蘋(píng)果和三星都面臨華為、OPPO、vivo、小米等國產(chǎn)品牌攪局，但從目前來(lái)看，蘋(píng)果和三星手機在高端上的競爭仍然呈你死我活的狀態(tài)，并且要持續相當長(cháng)一段時(shí)間。

　　三星扼住了蘋(píng)果的咽喉?

　　手機品牌之所以成為大牌，往往是因為有旗艦機型的存在。打造不出性能突出的旗艦機，再輝煌的品牌都要零落成泥碾作塵。諾基亞、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信、黑莓、HTC的殞落，都是與后期推不出受消費者待見(jiàn)的旗艦機有關(guān)。而現在蘋(píng)果、三星、華為、OPPO、vivo的崛起，都是成功推出了自己的旗艦手機。

　　蘋(píng)果就是靠一款手機打天下。2007年蘋(píng)果推出iPhone，莽莽撞撞地殺進(jìn)手機行業(yè)，并且快速崛起，成為新貴，在中高端手機領(lǐng)域打遍天下無(wú)敵手。iPhone的成功，在于其顛覆性的創(chuàng )新。iPhone基本上是一年發(fā)布一款。迄今為止，iPhone都是全球最牛的手機，沒(méi)有哪個(gè)品牌的哪款機型能夠在全球產(chǎn)生那么廣泛深遠的影響。盡管其后數代iPhone產(chǎn)品都難稱(chēng)得上革命性創(chuàng )新，但每款iPhone新品推出，都讓發(fā)燒友瘋狂，徹夜排隊購買(mǎi)的現象在全球各地自發(fā)上演。

　　為對付iPhone，三星推出了高端機型Galaxy S系列和Galaxy note系列。這兩款機型分別是三星面向上半年和下半年的旗艦機型，其銷(xiāo)量雖然不錯，但在iPhone面前，仍然十分遜色。但正是因為有iPhone這個(gè)強敵的存在，激勵三星屢敗屢戰，不斷嘗試創(chuàng )新。

　　盡管在短兵相接的戰場(chǎng)，三星手機不是蘋(píng)果iPhone對手，但三星卻是蘋(píng)果手機芯片和屏幕供應商。

　　很多款蘋(píng)果iPhone的芯片，是由三星代工的;幾乎全部的iPhone屏幕，都是由三星提供的。如果沒(méi)有三星在這兩個(gè)關(guān)鍵部件上提供品質(zhì)保障，蘋(píng)果iPhone的質(zhì)量和體驗，肯定要大打折扣。所以，業(yè)內認為，在蘋(píng)果靠著(zhù)iPhone熱賣(mài)賺錢(qián)的時(shí)候，三星則是躲在其背后，與蘋(píng)果一起悶聲發(fā)財。

　　這種局面，對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，是一種要命威脅。三星可以根據自己的情況，耍些小手腕，例如漫天要價(jià);根據自己產(chǎn)品情況拖延交貨，搶占市場(chǎng)先機，延宕蘋(píng)果攻勢等。

　　貌似三星已經(jīng)在利用這種優(yōu)勢來(lái)抑制蘋(píng)果了。蘋(píng)果iPhone 7Plus使用的是LED顯示屏，業(yè)內估計蘋(píng)果向三星繳納45美元到55美元費用。而蘋(píng)果iPhone 8使用的是OLED顯示屏。這種屏工藝要復雜，目前能夠規?；a(chǎn)的只有三星一家。iPhone 8的顯示屏，蘋(píng)果向三星繳納的費用翻了一番以上，高達120美元到130美元。

　　無(wú)論是誰(shuí)，面對這種被稱(chēng)為“吃相難看”的漫天溢價(jià)，心里都燃燒著(zhù)一把無(wú)名怒火，更何況是蘋(píng)果。是可忍，孰不可忍?

　　蘋(píng)果鐵心推動(dòng)“去三星化”

　　在iPhone誕生相當長(cháng)的一段時(shí)間里，其芯片都是以三星為主，例如，A6芯片，就是由蘋(píng)果自行設計，三星代工。

　　讓自己最直接最可怕的競爭對手來(lái)做最核心的部件，等于將商業(yè)機密全盤(pán)掌握在敵人手里，無(wú)疑是商業(yè)大忌。這種情況，讓蘋(píng)果感覺(jué)如芒刺在背。依照蘋(píng)果的強勢個(gè)性，肯定是不會(huì )讓這種狀況長(cháng)期延續下去的。

　　隨著(zhù)iPhone在市場(chǎng)上站穩腳跟，去“三星化”成為蘋(píng)果經(jīng)營(yíng)中的必然選項。在其后的芯片代工上，蘋(píng)果逐漸引入東芝、西方數字公司等。而從iPhone 7采用的A10芯片開(kāi)始，到今年發(fā)布的iPhone 8，蘋(píng)果已經(jīng)摒棄了三星代工芯片，改由臺積電獨家代工——iPhone 6用的芯片A9的時(shí)候，臺積電還僅占30%至40%的份額。

　　到iPhone 5，其芯片還是由三星代工的。在以后的iPhone芯片爭奪大戰中，三星是否還有機會(huì )，目前尚不好說(shuō)。如果失去蘋(píng)果這個(gè)客戶(hù)，對三星半導體業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)巨大打擊。

　　芯片領(lǐng)域去三星化成功后，蘋(píng)果開(kāi)始把去三星化的注意力轉移到手機屏幕上來(lái)。據外媒消息稱(chēng)，蘋(píng)果為打破由三星獨家壟斷其屏幕的現狀，正在積極扶持LG向小屏幕OLED發(fā)展，蘋(píng)果向LG投資了27億美元，用于擴充OLED屏幕生產(chǎn)線(xiàn)。這種大手筆投入，足見(jiàn)蘋(píng)果擺脫三星“屏控”的決心有多大。

　　當然，LG生產(chǎn)小型OLED顯示屏的過(guò)程并不順利，目前良品率無(wú)法達到要求。如果克服了這個(gè)問(wèn)題，估計下一代iPhone，就會(huì )用上LG顯示屏了。但據業(yè)內預估，蘋(píng)果iPhone要用上LG的OLED屏，起碼要等到2019年。這意味著(zhù)從2019年起，三星壟斷蘋(píng)果iPhone屏幕的局面將被打破，蘋(píng)果對三星屏的依賴(lài)將大幅減輕。

　　iPhone的熱賣(mài)給三星帶來(lái)了豐厚利潤。據三星7月27日發(fā)布的本年度第二季度業(yè)績(jì)報告顯示：實(shí)現營(yíng)業(yè)收入在為61萬(wàn)億韓元，同比增長(cháng)19.7%;營(yíng)業(yè)利潤達到創(chuàng )紀錄的14.07萬(wàn)億韓元，同比增長(cháng)72.9%;凈利潤11.05萬(wàn)億韓元，同比增長(cháng)88.9%，單季凈利潤首次超過(guò)蘋(píng)果公司。這其中，面板業(yè)務(wù)的利潤增幅最大。顯示面板部門(mén)銷(xiāo)售額為7.71萬(wàn)億韓元，同比增長(cháng)20.1%;營(yíng)業(yè)利潤高達1.71萬(wàn)億韓元，同比大幅增長(cháng)1121.4%。這其中，蘋(píng)果iphone貢獻最大。

　　三星和LG在顯示屏的生產(chǎn)制造上各有分工。LG供給大型OLED屏，是全球老大，占據90%以上的市場(chǎng)份額;三星供給小型OLED屏，是全球老大，占據95%以上的市場(chǎng)份額。兩家彼此井水不犯河水?，F在這種格局正在打破。由于蘋(píng)果的扶持，LG發(fā)展小型OLED顯示屏已成定局。加上OLED小型化市場(chǎng)空間無(wú)限，到2020年市面上出售的智能手機將有40%以上用OLED顯示屏，LG的OLED顯示屏小型化攻關(guān)已刻不容緩。

　　可以感受到，蘋(píng)果在屏幕上去三星化的決心應該與在芯片上去三星化的決心一樣堅強，最后目標是完全擺脫三星控制。如果有朝一日，三星連蘋(píng)果在屏上的合作都徹底失去，那毫無(wú)疑問(wèn)對三星是一個(gè)重大打擊。當然，三星不會(huì )坐以待斃，接下來(lái)，如何接招，著(zhù)實(shí)考驗三星的智慧。