國產(chǎn)平板電腦需走出同質(zhì)化價(jià)格戰泥淖

　　蘋(píng)果iPad引領(lǐng)的平板電腦熱潮愈演愈烈。不僅有戴爾(微博)、三星(微博)、LG、黑莓(微博)等國際品牌前仆后繼，也有國內廠(chǎng)商爭相投入平板電腦市場(chǎng)，期望分享“蘋(píng)果”大餐。然而，一個(gè)不爭的事實(shí)不可忽視——目前我國平板電腦大部分市場(chǎng)份額仍然是蘋(píng)果、三星這些大品牌的天下。鑒于眾多國產(chǎn)品牌在技術(shù)及硬件方面無(wú)法與蘋(píng)果等國際大品牌抗衡，因此國產(chǎn)平板電腦可轉而從內容方面予以突破。同時(shí)，關(guān)注國內市場(chǎng)，走本土化路線(xiàn)，從本土消費者的需求入手，或許能讓國產(chǎn)平板電腦找到新的商機。

　　事實(shí)上，雖然國產(chǎn)品牌平板電腦不及蘋(píng)果、三星風(fēng)光，但總體來(lái)看，目前國產(chǎn)平板電腦還是具有一定品牌競爭力的。聯(lián)想、紐曼以及壹人壹本的多款產(chǎn)品均引得眾多用戶(hù)追捧。

　　但這些品牌均出現同質(zhì)化現象。據了解，目前上市的國產(chǎn)平板電腦大都采用安卓系統，外觀(guān)、硬件、配置也都基本一樣，產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴重。

　　除了同質(zhì)化外，國產(chǎn)平板電腦的價(jià)格戰也愈演愈烈。2011年10月，聯(lián)想對上市不久的7英寸平板電腦聯(lián)想樂(lè )Pad A1進(jìn)行調價(jià)，2GB容量的版本僅售1000元，16GB版本僅售1399元。聯(lián)想的這一價(jià)格調整，立即在市場(chǎng)上引發(fā)軒然大波，一系列價(jià)格戰也隨之打響。

　　實(shí)際上，當前全球平板電腦市場(chǎng)勁吹降價(jià)風(fēng)潮，而導火索是一向以時(shí)尚、高端形象示人的蘋(píng)果。僅售3688元iPad2國行版一上市便將價(jià)格拉到了有史以來(lái)的最低。在行貨iPad2上市之后，幾乎所有的高端平板電腦都至少把價(jià)格下調到與iPad 2一個(gè)水平線(xiàn)上，甚至要遠低于它。而在這之后，惠普(微博)TouchPad的暴跌和黑莓PlayBook的大幅降價(jià)似乎又預示著(zhù)新一輪的價(jià)格戰即將開(kāi)始。

　　由此可見(jiàn)，國產(chǎn)平板電腦如果繼續走同質(zhì)化和價(jià)格戰老路似乎已無(wú)任何勝算。目前最重要的就是用心做好產(chǎn)品，提高用戶(hù)的使用體驗和產(chǎn)品附加值才是當務(wù)之急。

　　此外，國產(chǎn)品牌欲在市場(chǎng)上做大做強，除了在硬件性能、提供功能、價(jià)格方面下功夫外，還要關(guān)注國內市場(chǎng)，走本土化路線(xiàn)，這將成為國產(chǎn)平板電腦廠(chǎng)商從戰況激烈的平板電腦市場(chǎng)中突圍而出的重要武器。

　　在功能方面，國產(chǎn)平板電腦可打造同時(shí)滿(mǎn)足消費者娛樂(lè )和辦公功能的產(chǎn)品服務(wù)，例如針對國內商務(wù)用戶(hù)對平板電腦正不斷上升的需求，適時(shí)增加平板電腦中的商務(wù)應用服務(wù)的元素能使產(chǎn)品增色不少。此外，還可以針對我國市場(chǎng)增加許多本土化的設計與應用，如支持攝像頭、支持USB接口，支持Flash，支持多媒體格式、支持中文手寫(xiě)輸入等。甚至可以通過(guò)平板電腦移動(dòng)互聯(lián)的優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)針對天氣預報、餐飲、KTV娛樂(lè )等方面定制擁有自身特色的服務(wù)。這些都是國產(chǎn)品牌平板電腦的機遇。

　　在我國平板電腦市場(chǎng)，對國內用戶(hù)使用習慣的把握和應用需求的深入了解，是國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢所在。對于國產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，如果能針對本土用戶(hù)打好“特色”和“本土”這兩張牌，即便無(wú)法超越iPad以及其他國外知名品牌，但仍有很大機會(huì )在市場(chǎng)中占據一席之地。