液晶電視明年重現2位數成長(cháng)

　　新興市場(chǎng)興起，大陸電視品牌出貨成長(cháng)強勁，根據DisplaySearch統計，2012年前16大電視品牌總出貨預估將比今年成長(cháng)13%以上，其中日系品牌出貨目標保守，大陸品牌如TCL、創(chuàng )維等目標達到2成以上的高成長(cháng)。臺灣面板廠(chǎng)在大陸面板市占超過(guò)5成，明年也可望隨之成長(cháng)。

　　2011年全球液晶電視銷(xiāo)售不如預期，造成各主要品牌廠(chǎng)商不斷下調出貨目標，電視面板也因為下游庫存調整而有供過(guò)于求之壓力。DisplaySearch預估，2011年全球液晶電視市場(chǎng)出貨量約2.06億臺，年成長(cháng)率僅8%。然而DisplaySearch針對全球前15大主要品牌調查，2012年寄望全球景氣復蘇帶動(dòng)需求回溫，合計前15大廠(chǎng)商明年出貨目標將比今年成長(cháng)13%以上。

　　其中三星、LG、東芝期望重新回復兩位數的成長(cháng)率，其它日系品牌如索尼、松下和夏普因匯率因素以及品牌策略調整在2012年趨于保守，銷(xiāo)售目標持平甚至小幅下調。至于大陸品牌如TCL、創(chuàng )維、康佳等都相當積極，目標2012年有20%至30%的年成長(cháng)率，這代表了液晶電視市場(chǎng)明顯的由已開(kāi)發(fā)國家市場(chǎng)往開(kāi)發(fā)中國家市場(chǎng)轉移。DisplaySearch 將在11月8日即將登場(chǎng)的DisplaySearch臺灣智能電視與平板電視供應鏈論壇中針對所有智能電視與平面電視相關(guān)的議題進(jìn)行全面性的分析與探討。

　　2011年前16大品牌合計出貨量為1.87億臺，全球占比約91%，但出貨量年成長(cháng)率僅7%，由此可見(jiàn)領(lǐng)導品牌的出貨達成與全球液晶電視的出貨實(shí)績(jì)息息相關(guān)。DisplaySearch統計2012年主要品牌的出貨目標合計為2.11億臺，年成長(cháng)約13%?？梢?jiàn)主要品牌對于2012年全球液晶電視市場(chǎng)仍具信心。

　　DisplaySearch大中華區副總經(jīng)理謝勤益表示，液晶電視市場(chǎng)明顯的由歐美市場(chǎng)往開(kāi)發(fā)中國家如大陸、中南美、東歐、亞太市場(chǎng)轉移，這將對于整個(gè)液晶面板的規格設計與品牌的布局策略造成很大的影響。許多品牌將高階的產(chǎn)品鎖定在已開(kāi)發(fā)國家的市場(chǎng)，并以更進(jìn)一步的規格如超薄、省電、超窄邊框、LED背光、3D以及智能電視、上網(wǎng)電視等吸引消費者換機。但針對開(kāi)發(fā)中國家，許多面板廠(chǎng)計劃開(kāi)發(fā)低成本的直下式LED背光，或較低亮度以及較厚的機構設計的產(chǎn)品吸引以成本為導向的開(kāi)發(fā)中國家的消費者。而許多品牌可能逐漸配合其2012年出貨目標而逐步增加其庫存進(jìn)貨，這將對于面板價(jià)格扮演穩定的作用。