入門(mén)級與高端液晶電視價(jià)格接近

　　據iSuppli公司的“美國電視價(jià)格與規格追蹤”服務(wù)，高端品牌想通過(guò)同時(shí)提供價(jià)格誘人的型號以及功能豐富的型號來(lái)吸引更廣泛的客戶(hù)基礎，導致高端品牌與低端品牌的液晶電視價(jià)格差距不斷縮小。

　　在40英寸及更大尺寸領(lǐng)域，這種價(jià)格差距縮小正在促進(jìn)高價(jià)品牌液晶電視的銷(xiāo)售。據iSuppli公司的4月美國電視消費者偏好分析報告，消費者對高價(jià)品牌，即40英寸及更大尺寸的液晶電視的購買(mǎi)量在繼續增長(cháng)，擴大了這個(gè)尺寸領(lǐng)域高端與低端品牌的市場(chǎng)份額差距。高價(jià)品牌也在利用其功能豐富的高端液晶電視產(chǎn)品來(lái)主打高價(jià)用戶(hù)，主要是在40英寸及更大的尺寸領(lǐng)域。

　　但這些動(dòng)向是否有重大影響?

　　質(zhì)量是王

　　據最新的美國電視消費者偏好分析報告，消費者購買(mǎi)液晶電視時(shí)考慮的首要因素不是價(jià)格，而是圖像質(zhì)量。價(jià)格是次要的。因此，即使高價(jià)品牌和低價(jià)品牌的價(jià)格達到同樣水平，主導因素仍將是哪臺電視的畫(huà)面看著(zhù)更漂亮，而不是誰(shuí)的價(jià)格更低。

　　顯然，在理想世界中，這會(huì )使雙方以平等的身份同臺競技。但對于消費電子市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，并無(wú)平等可言。對于任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌認識都是一個(gè)重要工具。誰(shuí)會(huì )選擇沒(méi)有名氣的臺灣或者中國品牌，而放棄索尼Bravia和三星呢?

　　但拿美國的Vizio來(lái)說(shuō)，從零開(kāi)始打造品牌同樣可以取得成功。據iSuppli公司的電視市場(chǎng)追蹤服務(wù)，Vizio在第一季度躍居北美液晶電視市場(chǎng)的頭號品牌。Vizio的42英寸CCFL背光、60Hz刷新率、全高清(HD)液晶電視的最低平均價(jià)格是850美元。相比之下，三星和索尼同樣配置的40英寸液晶電視平均銷(xiāo)售價(jià)格分別是1000和1090美元。

　　目前以較低的價(jià)格提供優(yōu)質(zhì)液晶電視初見(jiàn)成效，但對于Vizio來(lái)說(shuō)，更重要的是成為消費者認識的品牌。當高價(jià)與低價(jià)品牌的價(jià)格日益接近的時(shí)候，這可能幫助Vizio在北美市場(chǎng)穩居五大OEM廠(chǎng)商之列。

　　價(jià)格上漲

　　總體來(lái)看，由于高價(jià)品牌在4月推出更多功能更強的大尺寸電視，4月40英寸和更大尺寸的液晶電視平均價(jià)格比3月上漲了3%，盡管當月老型號的價(jià)格有所下降。4月份40/42英寸液晶電視的最低價(jià)格比3月下降7%，降至600美元。

　　高價(jià)品牌也在該尺寸領(lǐng)域推出入門(mén)級產(chǎn)品，價(jià)格可以媲美低價(jià)品牌。4月份價(jià)格最低的40英寸高價(jià)品牌液晶電視是700美元。

　　三星4月份推出了更多的LED背光電視，包括8000系列。這些40至49英寸的高端型號價(jià)格從2500到4000美元不等，取決于品牌與尺寸。大型高端品牌的這種兩手抓策略，正在幫助他們保持市場(chǎng)主導地位和維持利潤率。

　　除了LED背光，能夠觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻和網(wǎng)頁(yè)內容的液晶電視也出現了，成為電視的新功能，當然主要是出現在高價(jià)品牌之中。這些品牌希望通過(guò)提供新的起居室體驗來(lái)吸引消費者。

　　iSuppli公司預計，未來(lái)一個(gè)月液晶電視平均銷(xiāo)售價(jià)格小幅下降，因為屆時(shí)品牌廠(chǎng)商和零售商將針對“父親節”購物季推出促銷(xiāo)活動(dòng)。但是，隨著(zhù)更多的新品上市，預計平均價(jià)格將保持平穩?？傮w來(lái)看，目前零售商的庫存水平為五到六周，比較健康。