三星要重蹈蘋(píng)果覆轍？

　　當Galaxy S4今年3月亮相時(shí)，三星在紐約無(wú)線(xiàn)電城音樂(lè )廳舉行了規模盛大的發(fā)布會(huì )，甚至借鑒了百老匯的演出風(fēng)格。整場(chǎng)發(fā)布會(huì )處處透出高調。

　　現在，4個(gè)月過(guò)去了，各大券商紛紛下調該公司的目標股價(jià)，以及出貨量和盈利預期。根據第三季度的零部件訂單來(lái)看，他們認為三星的高端智能手機銷(xiāo)量將令市場(chǎng)失望。

　　自3月中旬以來(lái)，這種擔憂(yōu)已經(jīng)令三星的市值蒸發(fā)了近300億美元。本周三，三星股價(jià)再跌2.6%，報收于130萬(wàn)韓元(約合1150美元)。

　　投資者對三星的拋售讓人想起了蘋(píng)果公司今年初的大跌。由于擔心iPhone 5需求可能降低，投資者當時(shí)爭相出售該股。

　　無(wú)獨有偶，在黑莓公司宣布新款黑莓手機第一財季的出貨量低于市場(chǎng)預期后，該股同樣遭遇重挫。

　　美國市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics分析師尼爾-茅斯頓(Neil Mawston)說(shuō)：“由于蘋(píng)果將在今后幾月推出新款iPhone和iPad，新一代三星Galaxy Note 3發(fā)布前的需求也不夠明朗，三星股價(jià)短期內很難有上漲空間。”

　　不過(guò)，分析師預計三星在剛剛結束的第二季度內業(yè)績(jì)優(yōu)異。根據分析師的平均預期，等到周五公布初步業(yè)績(jì)時(shí)，這家全球第一大手機廠(chǎng)商第二季度將實(shí)現 10.1萬(wàn)億韓元的營(yíng)業(yè)利潤，同比增長(cháng)56%。這將與第一季度類(lèi)似——該公司第一季度營(yíng)業(yè)利潤增長(cháng)54%。三星周五發(fā)布初步財報時(shí)只會(huì )公布營(yíng)業(yè)利潤和營(yíng)收 數據。

　　分析師平均預計，三星當季凈利潤有望同比增長(cháng)59%，達到8.25萬(wàn)億韓元。三星將在7月底公布第二季度的完整財報。

　　過(guò)去一年間，移動(dòng)業(yè)務(wù)一直都是三星的重要利潤推動(dòng)力，占到該公司第一季度總營(yíng)業(yè)利潤的74%。三星還生產(chǎn)電視機等消費電子產(chǎn)品，以及芯片和顯示器等零部件。

　　分析師估計，三星第二季度智能手機銷(xiāo)量在7300萬(wàn)至7500萬(wàn)部之間，其中有2100萬(wàn)至2200萬(wàn)部來(lái)自Galaxy S4。

　　三星5月表示，自從4月上市以來(lái)，Galaxy S4出貨量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)部，但此后再未更新這一數據。

　　一些分析師認為，隨著(zhù)初期的激情逐漸散去，加之競爭對手開(kāi)始力推低價(jià)智能手機，三星第三季度的前景也越發(fā)暗淡。

　　“根據我們與投資者的對話(huà)，多數人顯然都擔心三星移動(dòng)業(yè)務(wù)的增速放緩。”美國投資銀行Jefferies分析師桑迪普-巴基卡(Sundeep Bajikar)說(shuō)。

　　盡管存在這些擔憂(yōu)，但部分美國運營(yíng)商仍然表示銷(xiāo)量非常不錯。Verizon無(wú)線(xiàn)發(fā)言人說(shuō)，他們“對這款設備的客戶(hù)反響很滿(mǎn)意”，但拒絕提供詳細銷(xiāo)售數據。

　　T-Mobile美國首席營(yíng)銷(xiāo)官表示，與同一生命周期的Galaxy S3和S2相比，Galaxy S4的銷(xiāo)量已經(jīng)增長(cháng)了一倍。“我們的用戶(hù)很喜歡這款手機。”他說(shuō)。

　　克里斯-卓丹(Chris Jourdan)在美國中西部地區經(jīng)營(yíng)著(zhù)11家Wireless Zone門(mén)店，出售Verizon無(wú)線(xiàn)的產(chǎn)品。他表示，自從5月末開(kāi)始銷(xiāo)售Galaxy S4以來(lái)，該產(chǎn)品銷(xiāo)量一直穩定。

　　“即使銷(xiāo)量像很多博客和批評人士估計的那樣有所下滑，總量依舊很大。”美國市場(chǎng)研究公司IDC分析師拉蒙-拉馬斯(Ramon Llamas)說(shuō)，“三星是否想讓這些數字更大一些?肯定想。”

　　雖然三星拒絕對盈利和股價(jià)發(fā)表評論，但已經(jīng)推出了一些新產(chǎn)品，以期保持銷(xiāo)量增長(cháng)勢頭，比如今年6月的Galaxy S4 Zoom，在手機中引入了高品質(zhì)的攝像頭。上月還在倫敦推出了低價(jià)版Galaxy S4 Mini。三星還發(fā)布了幾款搭載Windows操作系統的平板電腦。

　　分析師表示，三星可能需要通過(guò)降價(jià)維持下半年的銷(xiāo)量，屆時(shí)的高端智能手機市場(chǎng)將會(huì )更加擁擠。Galaxy S4目前在A(yíng)T&T的裸機價(jià)格為600美元。

　　即使三星的手機銷(xiāo)量下滑，仍有分析師認為，三星可以憑借多樣化的產(chǎn)品線(xiàn)更好地展開(kāi)自衛。“多數投資者顯然都不太關(guān)注三星的半導體業(yè)務(wù)，這一直被認為是三星最重要的增長(cháng)引擎、利潤來(lái)源和股價(jià)動(dòng)力。”巴基卡說(shuō)。