三星擬收購多家內容服務(wù)商 挑戰蘋(píng)果亞馬遜

　　據國外媒體報道，三星電子一位高管近日向媒體透露，公司準備收購一些手機內容提供商，從而同蘋(píng)果、谷歌、亞馬遜在數字音樂(lè )市場(chǎng)展開(kāi)競爭。

　　三星電子已經(jīng)在電視、智能手機、芯片以及顯示屏等業(yè)務(wù)上取得了市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，但軟件仍是公司的一大軟肋。

　　三星媒體解決方案中心高級副總裁Kang Tae-jin近日在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“我們關(guān)注軟件主要是為了拉動(dòng)硬件銷(xiāo)售，而不是靠軟件業(yè)務(wù)賺錢(qián)。我們在許多國家有豐富的手持設備產(chǎn)品系列，為了更好的營(yíng)銷(xiāo)我們的產(chǎn)品，我們覺(jué)得最好開(kāi)展自己的軟件業(yè)務(wù)。”

　　鑒于蘋(píng)果有可能推出一套網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )流媒體服務(wù)，對手不得不進(jìn)行有針對性的反制。蘋(píng)果是數字音樂(lè )市場(chǎng)的先鋒，且目前仍在該市場(chǎng)上占主導地位。今日手機市場(chǎng)上的成功意味著(zhù)要無(wú)縫地整合軟硬件產(chǎn)品。

　　今年5月，三星收購了網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )服務(wù)商mSpot，并建立了自己的Music Hub服務(wù)，與Android上的Music Player、蘋(píng)果的iTunes以及亞馬遜的Cloud Player展開(kāi)競爭。Kang表示，三星已準備好進(jìn)行更多收購交易。

　　三星希望將Music Hub打造成世界四大數字音樂(lè )服務(wù)產(chǎn)品之一，加之高層的推動(dòng)，這都引發(fā)了市場(chǎng)的猜想，即Pandora或未上市的Spotify等大型網(wǎng)絡(luò )流媒體服務(wù)提供商可能成為收購目標。大型內容公司與廣播公司都在進(jìn)入數字音樂(lè )領(lǐng)域，使得這一市場(chǎng)的規模連續5年增長(cháng)，其主導服務(wù)為流媒體播放。

　　Kang拒絕透露具體的收購目標。“無(wú)論是從收入指標還是從用戶(hù)數上說(shuō)，我們希望讓Music Hub在三年內躋身世界前4大音樂(lè )服務(wù)。為了縮短這一時(shí)間，在必要時(shí)我們會(huì )進(jìn)行更多收購，”他說(shuō)到。“手機業(yè)務(wù)是三星真正擅長(cháng)的業(yè)務(wù)，也是我們資金的來(lái)源。而我們對內容業(yè)務(wù)的態(tài)度非常認真，正如我們當初收購mSpot一樣。”

　　到目前為止，三星尚未證明自己在內容領(lǐng)域的實(shí)力，且仍然落后于蘋(píng)果。蘋(píng)果在2007年以iPhone重塑了智能手機市場(chǎng)，該產(chǎn)品無(wú)縫整合了軟件與硬件。三星的自研手機平臺Bada在這一市場(chǎng)上鮮有建樹(shù)，而ChatOn消息服務(wù)也未能獲取太多用戶(hù)。

　　韓國人更傾向于與內容伙伴聯(lián)手而非打造自研服務(wù)。雖然此時(shí)進(jìn)入音樂(lè )市場(chǎng)可能為時(shí)過(guò)晚，但三星還是認為，憑借在硬件上的優(yōu)勢以及Music Hub的一些特殊功能，公司在這個(gè)市場(chǎng)仍有可為。

　　美國版與數個(gè)歐洲市場(chǎng)版的三星Galaxy S III智能手機預裝了Music Hub，該產(chǎn)品將所有主流的音樂(lè )服務(wù)類(lèi)型集中到一個(gè)平臺中，能像iTunes一樣向用戶(hù)提供付費下載音樂(lè )，也能像Pandora那樣推出個(gè)性電臺服務(wù)，音樂(lè )也可以向iTunes Match和Cloud Player那樣上傳到云服務(wù)器上。用戶(hù)可以訪(fǎng)問(wèn)1900多萬(wàn)首歌曲，囊括了韓國本地歌手以及歐美明星的作品。這些歌曲也可供用戶(hù)在線(xiàn)試聽(tīng)。蘋(píng)果稱(chēng)自家的iTunes網(wǎng)店則擁有超過(guò)2800萬(wàn)首歌曲。

　　“亞馬遜、谷歌與蘋(píng)果應當留意三星Music Hub的電臺服務(wù)，”美國音樂(lè )排行榜Billboard稱(chēng)。“該服務(wù)能否與Pandora競爭并不重要。重要的是三星將主流的音樂(lè )服務(wù)(廣播)和不那么主流的服務(wù)(下載、云存儲)整合到了一起。”

　　對三星來(lái)說(shuō)，最大的挑戰在于如何扭轉消費者的固有觀(guān)念，用戶(hù)一般認為三星擅長(cháng)硬件產(chǎn)品。另外，公司還需要推出殺手級應用，將用戶(hù)綁定到三星設備上。

　　“Galaxy上預裝的Music Hub非常強大，但還不夠，”Kang說(shuō)。他表示應增加更多的促銷(xiāo)活動(dòng)，如長(cháng)達一個(gè)月的免費試用以及唱片贈送。

　　這將進(jìn)一步擠壓Pandora、Spotify以及其他網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )公司的生存空間。這些企業(yè)依靠付費用戶(hù)和廣告獲得收入，但無(wú)硬件可賣(mài)，對它們來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是虧本的買(mǎi)賣(mài)。

　　“我們內部的目標是要在軟件上做到不虧不賺。但從總體上看，賣(mài)內容不會(huì )貢獻太多利潤。我們著(zhù)眼于與內容相關(guān)的其他業(yè)務(wù)機會(huì )，”Kang表示。

　　三星計劃讓Music Hub兼容大量的數碼產(chǎn)品——智能手機、互聯(lián)網(wǎng)電視、甚至冰箱都包括在內——公司有可能最終通過(guò)在上面加掛廣告平臺獲得收入。

　　“我們準備在明年初發(fā)布新的服務(wù)。有了這些產(chǎn)品，人們會(huì )開(kāi)始轉變觀(guān)念，認為三星在軟件上一樣很擅長(cháng)，”Kang表示，他拒絕透露具體會(huì )發(fā)布哪些產(chǎn)品。