盈利模式迷茫智能彩電面臨種種困境

　　近日廣電總局科技司提供的數據顯示，2011年底國內智能電視的保有量已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)臺，但與CNTV、百視通等互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商的后臺完成對接并經(jīng)常使用的用戶(hù)數量只有100萬(wàn)臺左右。

　　恰好也是近期，國內長(cháng)虹、TCL、海信、創(chuàng )維、康佳等主流彩電廠(chǎng)家再次密集發(fā)布了云電視新品，繼2011年8月份第一次發(fā)布云電視，國內彩電廠(chǎng)家的步調再次一致。

　　相比去年先行一步的國產(chǎn)“云電視”的孤獨，今年三星、LG等韓國品牌的大步掉的跟進(jìn)，讓整個(gè)智能彩電市場(chǎng)競爭趨向激烈，也讓整個(gè)智能彩電市場(chǎng)走向全面戰場(chǎng)。海信電器多媒體研發(fā)中心副總經(jīng)理簡(jiǎn)志敏在春季新品發(fā)布會(huì )上更宣傳，市面上根本就沒(méi)有所謂的云電視這個(gè)門(mén)類(lèi)，而只有智能電視。

　　不過(guò)眾多廠(chǎng)家熱炒的智能電視，是否有其宣傳的的那么美好，而智能市場(chǎng)的真正情況，恐怕正如前面數據所說(shuō)，并沒(méi)有那么美好。目前來(lái)說(shuō)，智能電視市場(chǎng)依舊面臨種種困境。

　　依舊微薄的硬件利潤

　　雖然有著(zhù)“第二代云電視”、“語(yǔ)音智能電視”等等各種看似高科技的名號做宣傳，但是智能電視在硬件上依舊跟傳統的液晶電視沒(méi)有本質(zhì)上的多大區別。傳統的液晶面板產(chǎn)業(yè)壟斷，雖然隨著(zhù)幾條國產(chǎn)液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)的上馬有緩解的勢態(tài)，但是真正完成整個(gè)生產(chǎn)線(xiàn)的產(chǎn)能，還尚需要一段時(shí)間。加上廠(chǎng)家和這些原來(lái)的面板廠(chǎng)家合作的合同不少尚未到期，日韓和臺灣地區的面板還將在一段時(shí)間占有優(yōu)勢。

　　隨著(zhù)平板普及的加快，加上液晶面板市場(chǎng)的價(jià)格下滑，整個(gè)彩電產(chǎn)品價(jià)格下調幅度增大，各種特價(jià)彩電的廣告不時(shí)爆出驚人的低價(jià)，縱使有著(zhù)“智能電視”加身提升附加值，依舊扛不住價(jià)格下調的趨勢，導致彩電產(chǎn)品利潤薄弱情況，在智能彩電產(chǎn)品身上同樣不可避免。

　　尚待改良的操控

　　另外，從體驗上看，智能電視的操作也讓不少習慣于傳統彩電的人感到頭痛。

　　只是從目前智能電視產(chǎn)品體驗來(lái)看，顯然從系統到軟件的成熟和體驗來(lái)說(shuō)，都還不能達到令人滿(mǎn)意的程度。雖然廠(chǎng)家進(jìn)行了一些技術(shù)改動(dòng)，但是顯然在移動(dòng)平板和智能手機的安卓系統嫁接而來(lái)的操作系統，在不少操作的流暢性和體驗上很難令人滿(mǎn)意。

　　盡管在這個(gè)問(wèn)題上，最新各品牌的智能電視，通過(guò)加入語(yǔ)音控制、改良甚至重新設計操控設備等等途徑來(lái)實(shí)現體驗的提升。但是依舊不能如傳統PC那樣方便、也不能像傳統遙控器那么簡(jiǎn)單。

　　軟件市場(chǎng)的混亂

　　話(huà)說(shuō)回來(lái)，相比已經(jīng)沒(méi)有概念可炒的傳統彩電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，智能電視的單品利潤還是相對高一些，畢竟有著(zhù)“智能系統”的附身，在定價(jià)上就有將近10%~20%的差距。

　　同時(shí)，作為市場(chǎng)而言，特別是國內市場(chǎng)，新概念、新功能的提出和推廣，總能吸引不少眼球，帶動(dòng)一定市場(chǎng)。2011年，智能電視在中國進(jìn)入快速普及期，當年中國市場(chǎng)智能電視出貨量達到了800萬(wàn)臺。調查機構中怡康的最新報告也預測， 2012年中國智能電視的出貨量有望達到1873萬(wàn)臺。

　　不過(guò)，智能時(shí)代，指望產(chǎn)品本身賺錢(qián)顯然不是這些廠(chǎng)家的最終目的，如何從智能電視眾多軟件、資源提供和影音游戲等資源中實(shí)現更多的收益才是彩電甚至于整個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的目的，也是智能彩電能否實(shí)現長(cháng)期與良性發(fā)展的關(guān)鍵。

　　而在內容方面，傳統的彩電廠(chǎng)家顯然尚缺乏掌控能力，從去年8月份到近期的第二波智能彩電新品發(fā)布會(huì )，現場(chǎng)必定出現的一個(gè)環(huán)節便是與網(wǎng)站或者內容平臺的合作簽約儀式，畢竟內容提供這塊，還是彩電廠(chǎng)家的空白。

　　海信、TCL等彩電企業(yè)為其智能電視開(kāi)發(fā)的內容網(wǎng)站有廣州歡網(wǎng)、藍擎網(wǎng)、酷開(kāi)網(wǎng)，以TCL與長(cháng)虹合資的廣州歡網(wǎng)為例，其前期投入的資金就達6000萬(wàn)元，而康佳等從百視通采購互聯(lián)網(wǎng)電視版權的費用也達幾百萬(wàn)元。

　　不過(guò)由于安卓系統的開(kāi)放性，眾多游戲和娛樂(lè )軟件無(wú)論是數量、還是針對彩電的優(yōu)化，顯然都遠遠不夠。Google的安卓系統的開(kāi)放加上缺乏成熟的合作機制，讓開(kāi)發(fā)者很容易在一段激情過(guò)后喪失持續開(kāi)發(fā)的沖動(dòng)，也導致了缺乏相關(guān)強勢的軟件和游戲。

　　對于資源提供商來(lái)說(shuō)，智能電視資源的支付模式目前也是個(gè)在探討中的話(huà)題，也是關(guān)乎智能彩電能否長(cháng)遠穩健發(fā)展的重要因素。從前面的數據來(lái)看，顯然消費者對于這些資源的沖動(dòng)遠遠沒(méi)有市場(chǎng)宣傳的那么熱情。甚至有業(yè)內人士懷疑這個(gè)數字仍然有著(zhù)很大的水分。

　　網(wǎng)絡(luò )帶寬發(fā)展的滯后，網(wǎng)絡(luò )免費資源隨處可尋的狀況等因素同樣在制約著(zhù)智能彩電資源的提供與發(fā)展，無(wú)法實(shí)現長(cháng)期有效的盈利，智能電視的應用也將大大受到影響。相關(guān)問(wèn)題的解決，恐怕值得這些彩電廠(chǎng)家在推廣的時(shí)候好好思考一番。