英特爾威盛導演興衰 上網(wǎng)本急轉直下瀕臨淘汰

　　誰(shuí)拋棄了上網(wǎng)本?

　　隨著(zhù)平板電腦的熱銷(xiāo)和興起，有著(zhù)超便攜筆記本電腦之稱(chēng)的“上網(wǎng)本”在經(jīng)歷了曇花一現的大紅大紫后，如今陷入“無(wú)人問(wèn)津”的尷尬境地。

　　市場(chǎng)調查公司Canalys近日發(fā)布報告顯示，去年全球上網(wǎng)本市場(chǎng)全面下滑，銷(xiāo)售量下滑32%。來(lái)自微軟的報告顯示，一年前上網(wǎng)本占了PC市場(chǎng)約8%份額，但現在只剩下2%的市場(chǎng)份額。

　　敏感的PC廠(chǎng)商們似乎很早就已經(jīng)意識到了上網(wǎng)本即將“壽終正寢”。PC大佬們已提出了新概念“超級本”。

　　作為曾經(jīng)PC市場(chǎng)的新生力量，曾經(jīng)輝煌的上網(wǎng)本為何這么快就迎來(lái)衰落?“超級本”對今天的PC大佬們究竟是救星，還是蘊藏風(fēng)險的暗礁?《每日經(jīng)濟新聞》試圖從上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)鏈的興衰，梳理出上網(wǎng)本的興亡過(guò)程，或許對新產(chǎn)品“超級本”也有借鑒意義。

　　/三年興衰/

　　從“激情燃燒”到“冷眼相待”

　　2007年，華碩推出第一款上網(wǎng)本，初衷是為了給老人、小孩和家庭婦女定制一款低價(jià)迷你型筆記本電腦。7英寸的小屏幕、運行WindowsXP、沒(méi)有光驅、賽揚M(900M主頻)處理器、512M內存、4G硬盤(pán)、重0.92公斤、價(jià)格不足300美元等特點(diǎn)著(zhù)實(shí)吸引了部分消費者。

　　然而，這款“非主流”產(chǎn)品當時(shí)并沒(méi)被PC大佬們看好?；萜?、東芝、富士通都對上網(wǎng)本做過(guò)開(kāi)發(fā)，卻因為當時(shí)上網(wǎng)本的市場(chǎng)定位模糊而放棄。戴爾認為上網(wǎng)本無(wú)足輕重，成不了大氣候;聯(lián)想認為上網(wǎng)本成本低、利潤低，會(huì )損及聯(lián)想的高端形象。

　　正是這款“功能不全、幾乎沒(méi)有人看好”的“玩具”卻出乎意料地全球大賣(mài)。2007年第四季度，華碩EeePC全球單季銷(xiāo)售量突破30萬(wàn)臺，2008年第一季度單季銷(xiāo)售量突破60萬(wàn)臺。一時(shí)間，上網(wǎng)本在PC巨頭間產(chǎn)生了神奇的魔力，包括惠普、戴爾、宏碁、聯(lián)想等巨頭都加入了上網(wǎng)本的爭奪戰，就連一向傲慢的蘋(píng)果也加入戰局。

　　2009年4月22日，即使時(shí)任蘋(píng)果首席運營(yíng)官的蒂姆•庫克在參加分析師電話(huà)會(huì )議時(shí)毫不客氣地指斥上網(wǎng)本是個(gè)“垃圾產(chǎn)品”。但到了2009年5月份，一些評測機構卻已經(jīng)拿到了蘋(píng)果公司的上網(wǎng)本樣機。

　　但是，好景不長(cháng)，不到3年的時(shí)間，上網(wǎng)本又很快地遭遇PC廠(chǎng)商的拋棄。首先拋棄該產(chǎn)品的是聯(lián)想，去年6月份聯(lián)想就表示 “上網(wǎng)本已接近消亡。”12月份，戴爾也對外表示，今后將不再銷(xiāo)售面向個(gè)人消費者的上網(wǎng)本，但面向企業(yè)用戶(hù)的上網(wǎng)本還將繼續銷(xiāo)售，并稱(chēng)在未來(lái)不僅不會(huì )生產(chǎn)目前已有版本的上網(wǎng)本，而且也沒(méi)有計劃在未來(lái)推出任何新版本的上網(wǎng)本。

　　就連上網(wǎng)本的鼻祖華碩也對上網(wǎng)本持大勢已去的態(tài)度。雖然華碩電腦全球副總裁陳彥政表示，華碩不會(huì )放棄上網(wǎng)本的市場(chǎng)，未來(lái)仍然會(huì )有EeePC家族的新品陸續推出。但去年12月5日舉行的全球銷(xiāo)售大會(huì )上，華碩就已經(jīng)將上網(wǎng)本的出貨目標在2011年480萬(wàn)臺的基礎上下調到250萬(wàn)臺，也成為華碩4條業(yè)務(wù)線(xiàn)唯一下調目標的產(chǎn)品。華碩下調銷(xiāo)售目標標志著(zhù)上網(wǎng)本的黃金時(shí)代已經(jīng)結束。

　　“上網(wǎng)本只是一款低廉的臺式機，未能在智能手機和筆記本電腦之間找到合適的定位，終究會(huì )被市場(chǎng)所淘汰。”早在上網(wǎng)本大賣(mài)初期，蘋(píng)果前CEO喬布斯就曾敲響警鐘。

　　市場(chǎng)調查公司Canalys發(fā)布《2011年全球智能手機與個(gè)人電腦銷(xiāo)售量報告》數據顯示，由于上網(wǎng)本市場(chǎng)的不景氣，去年全球上網(wǎng)本銷(xiāo)售量大幅下滑32%。

　　《每日經(jīng)濟新聞》從終端了解到，在平板電腦、智能手機的雙重沖擊下，一度火爆的上網(wǎng)本市場(chǎng)迅速萎縮。北京各大數碼商場(chǎng)上，上網(wǎng)本已不受待見(jiàn)。多家商鋪均表示沒(méi)有銷(xiāo)售上網(wǎng)本，而包括華碩、宏碁在內的大多數上網(wǎng)本產(chǎn)品都已經(jīng)跌破2000元。商家表示，如今上網(wǎng)本的利潤很低，有些甚至是虧本銷(xiāo)售，未來(lái)或有六成以上的上網(wǎng)本面臨撤柜的命運。

　　/失敗樣本/

　　山寨廠(chǎng)商豪賭上網(wǎng)本：從“博傻”到價(jià)格戰

　　當戴爾，惠普，聯(lián)想等憑借龐大的產(chǎn)品線(xiàn)和運營(yíng)規模，從上網(wǎng)本的跟風(fēng)熱潮中全身而退時(shí)，深陷上網(wǎng)本泥潭的則是大量2008年前后跟風(fēng)進(jìn)入該市場(chǎng)的國內山寨企業(yè)。他們豪賭上網(wǎng)本的經(jīng)歷無(wú)疑是PC產(chǎn)業(yè)快速變化優(yōu)勝劣汰的殘酷樣本。

　　2008年底，當宏碁、惠普、戴爾等大牌廠(chǎng)商風(fēng)風(fēng)火火地投入上網(wǎng)本這塊新興市場(chǎng)時(shí)，山寨廠(chǎng)商也禁不住誘惑，紛紛擠入這一“藍海”，試圖以低價(jià)產(chǎn)品搶食這塊蛋糕。

　　然而，這些熟練運作各種山寨產(chǎn)品的企業(yè)，卻沒(méi)有能在上網(wǎng)本上復制山寨手機的成功。相反，由于渠道、資金、成本居高不下，眾多山寨廠(chǎng)商已經(jīng)選擇了停產(chǎn)甚至轉型。