英特爾威盛導演興衰 上網(wǎng)本急轉直下瀕臨淘汰

　　/背后故事/

　　英特爾威盛幕后導演上網(wǎng)本興衰

　　“可以說(shuō)上網(wǎng)本屬于非正常死亡。”中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)李易認為，作為筆記本市場(chǎng)細分化的一個(gè)開(kāi)始，上網(wǎng)本的全過(guò)程，就好像潮水，一浪涌來(lái)，所有廠(chǎng)家都參與進(jìn)來(lái)，一潮退去，沒(méi)有來(lái)得及跳上岸的就被沖走了。

　　主導這場(chǎng)大戲的幕后導演有兩位，那就是威盛和英特爾。

　　威盛出擊上網(wǎng)本

　　2008年10月，威盛電子成立了 “開(kāi)放式超移動(dòng)產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”，該聯(lián)盟負責整合IT產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)資源，并提供了制造廉價(jià)上網(wǎng)本的產(chǎn)品平臺，讓毫無(wú)電腦制造和設計經(jīng)驗的企業(yè)在3個(gè)月內就能讓產(chǎn)品上市。

　　據悠愛(ài)網(wǎng)絡(luò )總監Andy介紹，當時(shí)威盛向上網(wǎng)本廠(chǎng)商釋放了一個(gè)信號：希望通過(guò)提供上游的平臺解決方案，將硬件平臺中所需的所有硬件產(chǎn)品整合起來(lái)，打包提供給下游終端廠(chǎng)商。聯(lián)盟未來(lái)還會(huì )引入液晶面板等產(chǎn)業(yè)鏈廠(chǎng)家，具體包括解決與上游供應商的議價(jià)能力、提高本身的技術(shù)能力和解決產(chǎn)品上市速度，縮短“山寨廠(chǎng)家”與一線(xiàn)廠(chǎng)家的差距。

　　事實(shí)上，在筆記本處理器市場(chǎng)上，英特爾與威盛并不是一個(gè)量級的競爭對手。在整個(gè)服務(wù)器、筆記本電腦和臺式機市場(chǎng)，英特爾占有80.3%的市場(chǎng)份額，威盛電子的市場(chǎng)份額卻不到1%。

　　威盛此舉的意圖很明顯，希望效仿聯(lián)發(fā)科成為 “上網(wǎng)本領(lǐng)域的MTK”。上網(wǎng)本盛行之后，山寨市場(chǎng)一直是英特爾沒(méi)有顧及到的市場(chǎng)，短短數月，威盛另辟蹊徑戰略奏效，在山寨上網(wǎng)本市場(chǎng)一度占據了60%~80%的市場(chǎng)份額。

　　然而，威盛的如意算盤(pán)卻因為英特爾的“突然造訪(fǎng)”而夢(mèng)碎。2008年12月，英特爾公司全球副總裁兼中國區總裁楊敘陪著(zhù)一名神秘的人物造訪(fǎng)深圳山寨廠(chǎng)商，其先后造訪(fǎng)了包括深圳市杰威電子發(fā)展有限公司、深圳市頂星科技有限公司、深圳市創(chuàng )智成科技股份有限公司、湖南新藍科技有限責任公司等。

　　據知情人士透露，此行英特爾專(zhuān)門(mén)成立了上網(wǎng)本工作小組，與山寨廠(chǎng)商挨家挨戶(hù)溝通，主要內容大致是直接開(kāi)出條件，希望同深圳的山寨廠(chǎng)商合作，將其收編進(jìn)英特爾的體系，用以阻擊威盛電子。

　　“由于英特爾在行業(yè)內的霸主地位，很多相關(guān)軟件都是按照英特爾的架構設計，威盛的兼容性不夠。”Andy對《每日經(jīng)濟新聞》表示，許多原先加入威盛聯(lián)盟的山寨廠(chǎng)商直接轉向了英特爾陣營(yíng)。

　　“被英特爾忽悠”

　　“但是，很快我們就發(fā)現，被英特爾忽悠了。”Andy指出，短短數月，英特爾就“出爾反爾”，讓上網(wǎng)本廠(chǎng)商陷入了絕境。

　　2009年5月，英特爾已經(jīng)停止對山寨上網(wǎng)本廠(chǎng)商的供貨，并嚴控其他區域市場(chǎng)凌動(dòng)處理器存貨的走向，斷絕山寨廠(chǎng)商的處理器貨源。這也使得凌動(dòng)處理器的價(jià)格從36美元飆升到42美元。

　　在此之前，英特爾曾在多種場(chǎng)合表示，基于凌動(dòng)處理器的上網(wǎng)本屏幕尺寸最好在11英寸以下，絕對不能超過(guò)12英寸。據 《每日經(jīng)濟新聞》了解，自從華碩推出7英寸屏幕的EeePC之后，上網(wǎng)本的尺寸就開(kāi)始了“軍備競賽”，從7英寸一直漲到了9英寸、10英寸、11英寸。

　　英特爾的戰略是希望通過(guò)涇渭分明的尺寸界定來(lái)防止上網(wǎng)本與筆記本的“左右互搏”，“這樣英特爾可以賣(mài)兩顆CPU，一高一低。”李易說(shuō)，

　　不過(guò)，令英特爾始料未及的是，突然發(fā)現關(guān)于高配置的酷睿2處理器的訂單越來(lái)越少，而山寨廠(chǎng)商已經(jīng)可以用低配置的CPU來(lái)完成，后來(lái)連聯(lián)想、戴爾這樣的廠(chǎng)商也這樣操作。因為上網(wǎng)本大部分采用了英特爾的凌動(dòng)處理器，價(jià)格只有30多美元，而用于主流筆記本電腦的酷睿2處理器的價(jià)格則高達80美元。

　　李易認為，當聯(lián)想和戴爾推出12.1寸的上網(wǎng)本之后，相當于踩了英特爾的“底線(xiàn)”，這也徹底讓英特爾知道這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)失控，如果12英寸的上網(wǎng)本成為市場(chǎng)的主流，勢必還會(huì )繼續侵蝕酷睿2等主流筆記本電腦處理器的市場(chǎng)份額。

　　這就意味著(zhù)，英特爾賣(mài)的凌動(dòng)處理器越來(lái)越多，利潤率反而會(huì )越來(lái)越低。英特爾2009年第一季度財報顯示，收入比2008年同期下降26%，凈利潤下降55%。分析認為，這和凌動(dòng)處理器泛濫有一定關(guān)系。

　　這也就讓英特爾必須將上網(wǎng)本拉回到自己掌控的范圍內來(lái)。在英特爾停止供貨后，山寨廠(chǎng)商由于各種運作不規范、低價(jià)惡性競爭，加上平板電腦和智能手機來(lái)臨，上網(wǎng)本黃金時(shí)代轉瞬即逝被廠(chǎng)商、消費者一同拋棄。

　　/新品前景/

　　超級本橫空出世英特爾又一算盤(pán)?

　　“上網(wǎng)本成本和售價(jià)之間的空間，由于DIY的存在，電腦廠(chǎng)商的利潤早已被壓到極低。從現在的趨勢看，上網(wǎng)本生存空間越來(lái)越小，甚至難以成為一個(gè)獨立的品類(lèi)。”宏碁內部人士對《每日經(jīng)濟新聞》表示，每個(gè)產(chǎn)品都有其生命周期，上網(wǎng)本初期和普通筆記本電腦有較大的功能和價(jià)格區分，但隨著(zhù)筆記本行業(yè)的發(fā)展，二者的區分越來(lái)越小，已經(jīng)產(chǎn)生了融合。超便攜本作為便攜式電腦的形態(tài)之一，將長(cháng)時(shí)間存在。

　　英特爾卻認為，雖然美國和西歐市場(chǎng)的上網(wǎng)本出貨量已經(jīng)出現下滑，但在包括印度和中國在內的發(fā)展中國家，上網(wǎng)本出貨量還在增長(cháng)階段。

　　不過(guò)，《每日經(jīng)濟新聞》在采訪(fǎng)中了解到，包括惠普、宏碁、聯(lián)想等PC廠(chǎng)商已經(jīng)將目光集中在了英特爾的“超級本”上，英特爾還成立了3億美元的Ultrabook基金，扶助PC廠(chǎng)商和周邊設備廠(chǎng)商，全力推廣超級本。

　　聯(lián)想U系產(chǎn)品經(jīng)理張南此前對外表示，Ultrabook是Intel推出的一個(gè)超級本概念。他認為Ultrabook今后會(huì )覆蓋整體筆記本市場(chǎng)的40%，所以超級本將是一個(gè)很有前景的產(chǎn)品系列。各大廠(chǎng)商都在推出類(lèi)似的產(chǎn)品，未來(lái)也會(huì )有一輪市場(chǎng)競爭。

　　雖然PC廠(chǎng)商看好，但是，從目前各廠(chǎng)家的Ultrabook規格來(lái)看，與蘋(píng)果的MacBookAir異常相似，這也讓業(yè)界態(tài)度變得異常“冷淡”。

　　相關(guān)資料顯示，蘋(píng)果最早于2008年推出MacBookAir，至今該產(chǎn)品深耕市場(chǎng)三年有余。同時(shí)，MacBookAir擁有的iOS系統及工業(yè)設計、制造工藝比目前所有的Ultrabook有明顯優(yōu)勢。在李易看來(lái)，英特爾的超級本并不是全新的概念，而是一個(gè)“追隨者”，更為關(guān)鍵 的 是 MacBookAir賣(mài) 得 比Ultrabook還便宜。所以說(shuō)，這場(chǎng)PC廠(chǎng)家合謀發(fā)起的對蘋(píng)果的戰爭或許將無(wú)功而返。

　　事實(shí)上，李易口中所說(shuō)的價(jià)格因素正是讓英特爾Ultrabook戰略停滯不前的主要原因之一。據了解，主流超級本都在1000美元左右，已經(jīng)高出了蘋(píng)果MacBookAir的999美元，而亞馬遜KindleFire只有199美元，如果加上觸屏技術(shù)和更大的硬盤(pán)存儲，超級本的成本會(huì )更高。

　　摩根大通分析師莫斯克維茲此前對外發(fā)表了對Ultrabook的悲觀(guān)看法。他認為，超級本充其量只是蘋(píng)果MacBookAir的低劣模仿。

　　莫斯克維茲表示：“超級本是新的，但它只能證明Wintel聯(lián)盟想追趕蘋(píng)果。盡管它讓廠(chǎng)商和媒體更多關(guān)注超級本，但我們不認為整個(gè)PC市場(chǎng)會(huì )因此而有所提升。”

　　此外，他表示，Ultrabook價(jià)格太高，在短、中期內，超級本不會(huì )有明顯的功能改進(jìn)，這使得超級本與標準筆記本之間的差別難以體現。只有提供視頻、觸摸、更強電池效能，才能阻止用戶(hù)將錢(qián)投向智能手機和平板。