英特爾威盛導演興衰 上網(wǎng)本急轉直下瀕臨淘汰

　　“不做上網(wǎng)本是傻子”

　　兩年前上網(wǎng)本的火爆場(chǎng)景對于許多人來(lái)說(shuō)仍歷歷在目。

　　2009年3月8日，距離大中華國際交易廣場(chǎng)不遠的深圳馬可波羅酒店，“中國首屆上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)高峰論壇”的狂熱現場(chǎng)讓人略感意外。包括PC制造商、零部件制造商和渠道商等各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈人士均對上網(wǎng)本產(chǎn)生了濃厚興趣，原本只安排300多位嘉賓的會(huì )場(chǎng)實(shí)際進(jìn)場(chǎng)人數高達600多人，門(mén)票也一度暴漲至千元。

　　據該活動(dòng)的組織方中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)李易透露，那次大會(huì )各路“山寨中人”濟濟一堂、壯語(yǔ)豪言：“到2009年底，山寨上網(wǎng)本廠(chǎng)商將達到500家”;“山寨上網(wǎng)本出貨量可達200萬(wàn)～250萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額約人民幣55億元”;“中國山寨上網(wǎng)本將沖出國門(mén)走向世界”。

　　悠愛(ài)網(wǎng)絡(luò )總監Andy就是其中一位。2年前，他所在的公司香港凱信通訊科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)凱信)就在從事山寨上網(wǎng)本生產(chǎn)。“那時(shí)候大家對上網(wǎng)本興趣很高，做鼠標的、做音箱的、做鍵盤(pán)的，什么人都來(lái)做上網(wǎng)本。”Andy對《每日經(jīng)濟新聞》表示。

　　正如許多著(zhù)了魔的 “追金者”，此前在山寨手機領(lǐng)域如魚(yú)得水的Andy，欣然接受了朋友“一起做山寨上網(wǎng)本”的提議，并把這幾年在山寨手機賺到的幾百萬(wàn)投了進(jìn)去。

　　Andy向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，在進(jìn)入該領(lǐng)域之前他曾經(jīng)算了一筆細賬：CPU在200~400元之間，液晶屏在400元以下，機殼350元左右，120GB的硬盤(pán)250元，1G的內存條65元，電池、電源線(xiàn)、散熱器和攝像頭等外設加起來(lái)約為250元。估算下來(lái)，一款上網(wǎng)本的制造成本大概在1500~1700元。

　　當時(shí)，華碩等上網(wǎng)本的定價(jià)大概在3000多左右，相比傳統筆記本電腦每臺僅為幾十元甚至更低的利潤，每臺上網(wǎng)本有接近千元的利潤。Andy說(shuō)，“當時(shí)大家都比較瘋狂，凡是哪個(gè)廠(chǎng)子不做上網(wǎng)本，就不是高科技，就要被淘汰，甚至就說(shuō)你是傻子。”

　　不得已的價(jià)格戰

　　但是，上網(wǎng)本卻沒(méi)有預想的那樣輝煌。和Andy一樣，大部分企業(yè)在這場(chǎng)上網(wǎng)本豪賭中血本無(wú)歸。僅一年半的時(shí)間，Andy投到上網(wǎng)本領(lǐng)域的幾百萬(wàn)資金很快就花完了。

　　一位不愿意透露姓名的廠(chǎng)商負責人表示，山寨手機與山寨上網(wǎng)本領(lǐng)域有很多不同，一般手機模具的價(jià)格只要8萬(wàn)元左右，而一套筆記本模具就要45萬(wàn)元，一個(gè)設備投入就要花兩三千萬(wàn)元，成本沒(méi)法收回來(lái)。此外，人工成本也極高，以前山寨手機基本不要研發(fā)，而做上網(wǎng)本至少要配置11個(gè)研發(fā)人員。

　　“圈內原來(lái)做手機的朋友，有十幾家企業(yè)都去做了上網(wǎng)本，全部虧損，有的企業(yè)甚至虧了幾千萬(wàn)。”Andy表示。

　　更令山寨廠(chǎng)商始料不及的是，隨著(zhù)各大廠(chǎng)商的涌入，一些二、三線(xiàn)品牌的廠(chǎng)商在激烈的競爭中將價(jià)格壓得很低。其中壓價(jià)最為厲害的是神舟電腦。“一臺神舟電腦上網(wǎng)本價(jià)格1900元，已經(jīng)接近我們的成本價(jià)，你讓我們怎么拼?”Andy認為，價(jià)格戰讓上網(wǎng)本市場(chǎng)加速衰落，轉瞬從暴利行業(yè)變成微利行業(yè)。

　　深圳市富格實(shí)業(yè)有限公司內部人士王明(化名)向《每日經(jīng)濟新聞》表示，價(jià)格戰進(jìn)一步加劇了各家廠(chǎng)商的競爭，最直接的影響就是出貨量成了問(wèn)題。“資金回籠慢、渠道銷(xiāo)量不大、成本居高不下，一直是山寨上網(wǎng)本廠(chǎng)商頭疼的問(wèn)題。”

　　3G未成救命稻草

　　在山寨上網(wǎng)本領(lǐng)域遭受打擊的廠(chǎng)商們并不甘心，隨后又將希望寄托在了運營(yíng)商的3G上網(wǎng)本上。

　　2009年4月26日，中移動(dòng)正式聯(lián)手國美電器成立3G上網(wǎng)本專(zhuān)賣(mài)店?；萜?、戴爾、聯(lián)想、方正、同方、海爾和三星等7家廠(chǎng)商作為中國移動(dòng)A類(lèi)合作伙伴成為賣(mài)場(chǎng)熱點(diǎn)。令外界疑惑的是，上述合作名單中沒(méi)有出現占據上網(wǎng)本半壁江山的宏碁和華碩的名字。

　　“所有的生產(chǎn)廠(chǎng)商都需要和中移動(dòng)簽訂一份銷(xiāo)售補償協(xié)議。”王明對《每日經(jīng)濟新聞》表示，這份名為銷(xiāo)售補償協(xié)議的內容包括：凡是用戶(hù)購買(mǎi)中移動(dòng)A級合作伙伴電腦廠(chǎng)商的產(chǎn)品，將獲得高達機器成本價(jià)70%的補貼用于通話(huà)費和上網(wǎng)費，但前提條件是PC廠(chǎng)商必須完成3個(gè)月9萬(wàn)臺的產(chǎn)品銷(xiāo)售任務(wù)。衡量的標準是3G服務(wù)的開(kāi)卡率。

　　在王明看來(lái)，雖然中移動(dòng)所給予的高額補貼誘人，但這也面臨這巨大的投資風(fēng)險。一旦難以完成銷(xiāo)售目標，中移動(dòng)將對其采取雙倍罰款，“這樣的游戲不是所有廠(chǎng)商都能玩得起。”

　　就這樣，迫于種種壓力，王明所在的公司被迫退出了上網(wǎng)本領(lǐng)域。遭遇困境的不僅是山寨廠(chǎng)商，就連宏碁、華碩這樣的一線(xiàn)廠(chǎng)商也難以擺脫上網(wǎng)本帶來(lái)利潤率下滑的困局。

　　以宏碁為例，宏碁2009年二季度財報顯示，其收入下降了5%，該季度的凈利潤已經(jīng)下降到了23億新臺幣 (約7000萬(wàn)美元)，而2008年同期凈利潤則為29億新臺幣。上述盈利額也比宏碁近年來(lái)的平均季度凈利潤值23.4億新臺幣要低。

　　造成宏碁這種尷尬的原因就在于上網(wǎng)本的產(chǎn)品利潤太微薄。據《每日經(jīng)濟新聞》了解，宏碁每售出6臺AcerAspireOne上網(wǎng)本利潤僅等同于銷(xiāo)售出1臺筆記本的利潤。