中國電視廠(chǎng)商進(jìn)口面板量創(chuàng )新高

　　據DisplaySearch 根據NPD DisplaySearch月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報告 (MarketWise - LCD Industry Dynamics)指出，液晶電視面板出貨到中國電視廠(chǎng)商數量創(chuàng )下新高，12月單月出貨量高達550萬(wàn)片，與前一個(gè)月相比增加2%，但較先前的預期略低2%，該出貨量相比電視廠(chǎng)商在8、9月時(shí)為了十一黃金周所備的面板量還要多。

　　12月份面板出貨量的增長(cháng)激勵來(lái)自十一黃金周假期相當不錯的銷(xiāo)售實(shí)績(jì)，另外對中國市場(chǎng)在春節假期銷(xiāo)售也有一定的信心。在農歷年前，中國電視廠(chǎng)商已適度提高了備貨庫存，預計假期結束后可以將庫存消化至正常水位。

　　最近的產(chǎn)業(yè)調查顯示，部分面板廠(chǎng)商更加積極進(jìn)入中國電視市場(chǎng)。在12月出貨的高峰過(guò)后，1月份的面板出貨量將向下調整較上個(gè)月減少27%;但預期2月份出貨進(jìn)一步拉高，月增長(cháng)估計約2%。接下來(lái)的出貨量還會(huì )持續向上，預計3月份月成長(cháng)率可達31%，這樣的計劃將趨近于去年12月創(chuàng )新高紀錄的出貨水平。這樣大幅的出貨量提升計劃主要是配合中國大陸季節性的需求，也就是為下一波旺季五一黃金周做準備。

　　NPD DisplaySearch中國區市場(chǎng)研究總監張兵表示：“由于今年春節時(shí)間較往年更早，電視品牌廠(chǎng)商對平板電視的促銷(xiāo)活動(dòng)從元旦持續到春節，有相當多消費者提前購買(mǎi)電視等所需家電產(chǎn)品，使得春節期間的銷(xiāo)售與去年同期相比有一定程度的衰退。整體上，今年元旦到春節旺銷(xiāo)季電視銷(xiāo)售呈現前高后低的走勢。但由于今年春節與元旦時(shí)間相當接近，電視廠(chǎng)商普遍對春節期間電視銷(xiāo)售預期并不算太高，加之元旦到春節期間的銷(xiāo)售同比成長(cháng)較好，估計節后庫存將基本回落至5-6周的正常水平。”

　　以下為NPD DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠(chǎng)商面板狀況的跟蹤分析:

　　如前所述，在去年12月中國電視廠(chǎng)商非常積極地補足面板，并提高3-4周的庫存數量，為元旦及農歷新年假期做準備，這樣的舉措使得十二月的面板出貨量創(chuàng )單月出貨新高。以十二月的出貨結果來(lái)看，奇美電為電視面板出貨至中國大陸的領(lǐng)先廠(chǎng)商，較預期高出7%;而韓國面板廠(chǎng)商如LG Display和三星則僅僅維持其原訂目標。

　　中國電視廠(chǎng)商在農歷新年來(lái)臨前將供應鏈的庫存水位提高到8–10周的水平，在假期期間表現符合預期的狀況下，預測庫存將在年節過(guò)后降至5-6周的正常水平。

　　而中國電視廠(chǎng)商已經(jīng)在去年十二月底拉高安全庫存量，以滿(mǎn)足元旦到春節旺銷(xiāo)季的需求;但在2012年第一季度開(kāi)始，本土品牌廠(chǎng)商對面板價(jià)格的議價(jià)采取持觀(guān)望態(tài)度，一方面在于目前面板仍處于一定的供過(guò)于求的狀況，另一方面也因為下一波的旺銷(xiāo)季需等到五一假期。

　　從面板采購計劃來(lái)看，較好的12月份零售實(shí)績(jì)使得面板廠(chǎng)商提升了1月份的出貨目標。以奇美電為例，第一季出貨計劃將增加， 預計1月增長(cháng)9%，2月增長(cháng)17%，3月增長(cháng)6%。從目前銷(xiāo)售情況來(lái)看，春節前和元旦的電視銷(xiāo)售較好，但春季期間的銷(xiāo)售低于預期，后期需求若放緩將影響品牌廠(chǎng)商后續的補貨計劃。

　　在面向中國本土廠(chǎng)商的面板銷(xiāo)售方面，12月奇美電以160萬(wàn)片的出貨量持續領(lǐng)先，LG Display出貨量為130萬(wàn)片，三星出貨量為120萬(wàn)片, AUO出貨量從11月的第三位下跌至12月份的第四位。從預估1月份出貨至中國本土品牌廠(chǎng)商的面板數量來(lái)看，奇美電和三星持續發(fā)力大陸市場(chǎng)，LG Display基本維持原有計劃。1月份三星出貨至中國本土品牌廠(chǎng)商的排名將超過(guò)LG Display，名列第二，其他幾家面板廠(chǎng)商名次仍將維持不變。

　　從未來(lái)幾個(gè)月出貨計劃來(lái)看，臺灣面板廠(chǎng)商面板出貨成長(cháng)乏力，而兩家韓廠(chǎng)持續提高面板出貨至中國本土品牌廠(chǎng)商的計劃。例如，奇美電調低2月份的出貨計劃，3月份有所回升，但到4月份起出貨計劃又有所下修;而兩家韓廠(chǎng)三星和LG Dislay均有提升3月和4月面板出貨至中國本土廠(chǎng)商的計劃。如此一來(lái)，韓國面板廠(chǎng)商似乎有望在今年挑戰奇美電面板出貨至本土廠(chǎng)商的領(lǐng)先地位，并且三星也在積極擴大面向中國本土廠(chǎng)商O(píng)pen Cell的供貨計劃，預計Open Cell的出貨量將占到整體出貨量的40-45%;針對直下式LED背光面板，三星還計劃選定特定的產(chǎn)品實(shí)施聯(lián)合開(kāi)發(fā)計劃。

　　關(guān)于中國政府需求刺激計劃方面，最近不斷有謠傳政府即將實(shí)施新一輪的家電消費刺激措施，包括“以舊換新”的延續，能效補貼從北京市場(chǎng)擴大到全國范圍等。但目前這些消息均未得到官方的證實(shí)，本土品牌廠(chǎng)商對今年需求也抱持謹慎樂(lè )觀(guān)的態(tài)度。加之今年春節較往年早了2周左右，一部分針對春節的電視出貨發(fā)生在2011年12月份，并且持續增高的CPI也將在一定程度上影響諸如電視等耐用消費品的支出。因此，中國2012年全年整體電視的需求存在著(zhù)一些不確定性。