三星面板倒貨 臺廠(chǎng)臉色慘綠

　　液晶電視終端需求不振、面板供過(guò)于求，面板廠(chǎng)除持續降低產(chǎn)能利用率，近期業(yè)界傳出韓系大廠(chǎng)三星電子(Samsung Electronics)在市場(chǎng)進(jìn)行倒貨，導致面板價(jià)格下滑，其他面板廠(chǎng)紛應聲倒地、哀鴻遍野，業(yè)者并預期終端業(yè)者可能在2011年底祭出價(jià)格流血戰，而面板廠(chǎng)將配合讓面板價(jià)格再便宜1~2%，全力刺激市場(chǎng)買(mǎi)氣。

　　全球經(jīng)濟陷入衰退陰霾，終端廠(chǎng)商為避免庫存，拉貨態(tài)勢保守，連帶使得第3季面板業(yè)旺季不旺，面板廠(chǎng)持續降低產(chǎn)能利用率，部分臺廠(chǎng)8月產(chǎn)能利用率已降至70~75%，不排除9月續降至約5成，員工則籠罩在強制休假陰影中。至于韓面板廠(chǎng)憑借品牌與匯率優(yōu)勢，平均產(chǎn)能利用率較高，LG Display第3季產(chǎn)能利用率仍維持約75%，三星則在80~85%高水平，在全球前4大面板廠(chǎng)一枝獨秀。

　　盡管面板廠(chǎng)靠著(zhù)降低產(chǎn)能利用率讓價(jià)格挺住一陣子，但步入8月下旬后，大尺寸面板價(jià)格開(kāi)始出現崩跌現象，其中，液晶電視面板價(jià)格跌幅擴大至5%，IT面板則下滑2~3%，面板廠(chǎng)再度陷入險惡困境。面板業(yè)者指出，這一波面板價(jià)格再度崩跌，除與整體市場(chǎng)供過(guò)于求有關(guān)，恐與韓廠(chǎng)三星倒貨有關(guān)。

　　由于韓元近期貶值約5%，較臺廠(chǎng)3%來(lái)得高，韓面板廠(chǎng)挾著(zhù)匯率優(yōu)勢，傳出三星在市場(chǎng)上倒貨，其中，32吋液晶電視面板現貨價(jià)砍至120美元，與其他廠(chǎng)商報價(jià)130~135美元有一段差距，因而再度引爆面板報價(jià)下滑危機。

　　面板業(yè)者指出，三星這次點(diǎn)燃戰火雖可保住自身產(chǎn)能利用率維持高檔，卻進(jìn)一步拖垮整體大尺寸面板報價(jià)，對臺面板廠(chǎng)沖擊不小，臺廠(chǎng)為不讓營(yíng)運虧損擴大，擬再度調降產(chǎn)能利用率因應，讓9月稼動(dòng)率持續走低。

　　目前面板業(yè)者對于第4季看法保守，市場(chǎng)彌漫保守氛圍，很難明確掌握到實(shí)際訂單量，盡管第4季歐美市場(chǎng)傳統旺季需求，但終端業(yè)者并不急著(zhù)采購液晶電視面板，讓面板廠(chǎng)更陷入困境。不過(guò)，面板業(yè)者指出，部分終端廠(chǎng)商計劃在2011年底進(jìn)行大手筆促銷(xiāo)活動(dòng)，在黑色星期五及圣誕節可能出現破天荒殺價(jià)戰，藉此吸引買(mǎi)氣。

　　由于終端品牌與通路業(yè)者不排除祭出流血價(jià)，將部分32吋液晶電視價(jià)格壓低至149美元，若再扣除貼現折扣，實(shí)際售價(jià)可能下殺至99美元，顯見(jiàn)品牌與通路業(yè)者寧可賠錢(qián)賣(mài)，亦要刺激消費買(mǎi)氣。面板業(yè)者則強調，終端業(yè)者推出99美元32吋液晶電視犧牲打促銷(xiāo)價(jià)，僅會(huì )限定在舊機種清倉，不可能出現在新機種上，預期促銷(xiāo)數量不會(huì )太多，終端業(yè)者目的是制造話(huà)題、引爆人氣，提振歐美地區消費者買(mǎi)氣。

　　另外，在終端業(yè)者可能祭出破盤(pán)流血商品前提下，面板業(yè)者指出，有可能會(huì )配合終端促銷(xiāo)方案，讓大尺寸液晶電視面板價(jià)格再便宜1~2%，希望藉由終端價(jià)格促銷(xiāo)戰，沖出液晶電視銷(xiāo)售量，進(jìn)而帶動(dòng)后續面板需求好轉，以早日從景氣寒冬中脫困。