手機、造車(chē)、芯片：董明珠的決心，難抵公眾“三而竭”的信心

　　董大姐心里穩穩落了一樁心事。

　　她是個(gè)做事雷厲風(fēng)行的角色，不太曉得“藏著(zhù)掖著(zhù)”是種什么滋味。事既生，不吐不快。

　　“格力還要做芯片?！彼烊丝煺Z(yǔ)。次日，互聯(lián)網(wǎng)上漫天“格力下一步是芯片”的消息。

　　“下一步”之前的格力，充斥的是董明珠于2013年與雷軍定下的“10億賭局”，她入手機局，逢會(huì )必推介，奈何公眾只聞其名，不見(jiàn)其身。她力主造車(chē)，珠海銀隆便從籍籍無(wú)名躍至婦孺皆知，只是從技術(shù)研發(fā)方向到生產(chǎn)管理可靠性，此車(chē)無(wú)美名。

　　有言“三衰而竭”，在董明珠調轉話(huà)頭，劍指“芯片”之際，旋即而來(lái)的熱度也在前二者消耗的信心中猝然消逝。

　　兩年后的2018，中美于上半年正式打響貿易戰，嚴峻的形勢下，中興芯片事件尤為刺痛國人神經(jīng)，向來(lái)扛負企業(yè)家社會(huì )責任的董明珠再提造芯一事。但究竟是出色的營(yíng)銷(xiāo)還是真材實(shí)料的功夫，人們難以撥開(kāi)重重迷霧，明晰是與非……

      格力入局“造芯”

　　“公司預計未來(lái)在產(chǎn)能擴充及多元化拓展方面的資本性支出較大，為謀求公司長(cháng)遠發(fā)展及股東長(cháng)期利益，公司需做好相應的資金儲備。公司留存資金將用于生產(chǎn)基地建設、智慧工廠(chǎng)升級，以及智能裝備、智能家電、集成電路等新產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)推廣?！?/p>

　　4月25日，格力這份2017年報出爐時(shí)，投資者們迎來(lái)“噩耗”，時(shí)隔11年后，格力再度宣布不分紅，年報中，格力如是解釋緣由。

　　其中，報告中提及的“集成電路”新產(chǎn)業(yè)，即當下普遍認知中的格力“造芯”事業(yè)。旋即，董明珠出現在央視財經(jīng)頻道新聞節目，回應一切質(zhì)疑?！拔也恍枰獓医o我拿錢(qián)，我就自己投入，一定要把芯片研究成功，只不過(guò)是個(gè)時(shí)間問(wèn)題?！?/p>

　　歷來(lái)以“掌握核心科技”為口號的董明珠，在公開(kāi)場(chǎng)合每每談起“不能受制于人”的主張，言辭都頗為擲地有聲。在她看來(lái)，投入研發(fā)芯片，是“解決一個(gè)保障問(wèn)題”，更重要的是，“天塌下來(lái)，我自供”。

　　國際巨頭壓頂，幾乎是所有國內技術(shù)產(chǎn)業(yè)的共同陰影。目前，中國空調高端芯片主要供貨商來(lái)源于意法半導體、美國德州儀器、日本瑞薩等為代表的國際芯片巨頭。格力的命門(mén)——空調的變頻驅動(dòng)芯片便來(lái)自于德州儀器。

　　格力電器副總裁兼董秘望靖東曾向外界透露公司的芯片掣肘：格力一年的芯片進(jìn)口量逾1億顆，約需5億美元。其中，室外機主控芯片有賴(lài)于進(jìn)口，室內機主芯片能夠實(shí)現自主設計，但缺乏產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)能力，處于委托加工狀態(tài)。

　　繼今年6月25日召開(kāi)的格力電器2017年度股東大會(huì )上，董明珠個(gè)人一句“格力做芯片，股票就跌了”的調侃，再掀起一波小高潮后，8月14日，格力電器注資設立的全資子公司珠海零邊界集成電路有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：零邊界)通過(guò)批審，核準成立，注冊資金達10億元。

　　工商資料表明，該公司經(jīng)營(yíng)范圍為半導體、集成電路、芯片、電子元器件、電子產(chǎn)品的設計與銷(xiāo)售，通訊技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、嵌入式軟件、計算機軟件、移動(dòng)設備軟件開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售，技術(shù)服務(wù)以及技術(shù)咨詢(xún)以及上述產(chǎn)品的批發(fā)與進(jìn)出口業(yè)務(wù)。

　　公司“格力化”色彩明顯，除董明珠出任董事長(cháng)外，其余高管亦來(lái)自格力電器內部。其中，零邊界董事兼經(jīng)理李紹斌為格力電器總裁助理、總工程師助理，董事譚建明為格力電器副總裁，監事廖建雄系格力電器會(huì )計機構負責人，經(jīng)理梁博也曾以“業(yè)務(wù)骨干”身份出現在格力電器2007年股權激勵名單中。

　　爭議相伴

　　“我們已經(jīng)研發(fā)了芯片，但還是皮毛?！倍髦闆](méi)有避諱格力“研發(fā)了三年”的成果并不盡如人意的結局。

　　這很“董明珠”。

　　老領(lǐng)導朱江洪接過(guò)她這一招坦誠。2011年的格力電器年終總結會(huì )上，她不顧朱江洪的勸說(shuō)，堅持將時(shí)年一位負責出口的部長(cháng)辦事不利，致使企業(yè)虧損7億元的例子拎出來(lái)批評?！拔艺J為信心不是隱瞞，信心是坦誠，坦誠才能更有信心?！彼詺饣貜?。

　　董小姐的霸氣，喜歡與討厭者往往針?shù)h相對。喜歡者自不必說(shuō)，作為一名少見(jiàn)的優(yōu)秀女性企業(yè)家，在一眾男性把權的商界是一抹獨特的存在，個(gè)人魅力輕松俘獲大批擁躉。厭惡者多為其口無(wú)遮攔而生隙，更重要的是，其個(gè)人濃烈的極權主義對于一家現代化企業(yè)的管理產(chǎn)生的不可磨滅的影響。

　　造芯事件，將格力推至輿論風(fēng)口浪尖。2018年5月，董明珠重提造芯，并稱(chēng)“即便花500億也要造出來(lái)”后，即遭致非議。老領(lǐng)導朱江洪亦未躲過(guò)媒體的追問(wèn)，便說(shuō)道：“芯片是這么好做的嗎?最起碼對我而言，我是沒(méi)有太大的信心的?！?/p>

　　朱江洪并未刻意打擊，他中肯地評述，目前國內初級芯片一大把，問(wèn)題在于高級的芯片中國沒(méi)有幾個(gè)企業(yè)能做出來(lái)，國內企業(yè)一般依賴(lài)于進(jìn)口?！拔以?jīng)到過(guò)日本考察，芯片不是一般企業(yè)能做，這涉及到人才問(wèn)題、經(jīng)驗積累問(wèn)題?！?/p>

　　不信任，成為董明珠現階段面臨的最大障礙。而這種不信任之后，除卻芯片產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展瓶頸，亦有她掌舵的格力多元化發(fā)展不暢帶來(lái)的信心缺失。

　　多元化受阻第一步：手機“難產(chǎn)”

　　迄今為止，格力手機的出爐過(guò)程依然神秘。

　　自2013年與雷軍定下那場(chǎng)“10億賭局”，格力與小米便或主動(dòng)、或被動(dòng)地上了同一條船。2015年1月，董明珠首提格力手機，“格力做手機，分分鐘滅掉小米”。那時(shí)距賭局不過(guò)兩年，離二人約下的5年期限尚遠，外界一時(shí)只當玩笑并未在意。直到同年3月，現身廣州中山大學(xué)的董明珠，會(huì )后突然向與會(huì )者展出一部格力手機，并稱(chēng)“我已經(jīng)在使用”。根據工信部公開(kāi)資料，該部手機時(shí)年4月獲得入網(wǎng)許可，一并曝光了其配置參數。

　　也正是這部手機，引發(fā)了外界對董明珠的一次大型“嘴炮”質(zhì)疑，對格力多元化信心喪失的第一步也便來(lái)源于此。