雷軍做手機芯片：成了就是喬布斯 輸了就是堂吉訶德

　　雖然小米手機已經(jīng)從巔峰時(shí)期回落，但不可否認，雷軍是一個(gè)成功的商人。

　　“雷布斯”一直是小米創(chuàng )始人雷軍喜歡的名字，因為喬布斯是雷軍模仿的英雄。雷軍也是很多年輕人崇拜的對象。但當雷軍宣布耗資超過(guò)10億元造出了手機芯片，挑戰高通、蘋(píng)果、三星、華為這些世界級公司的時(shí)候，不信的人比信的人更多。雷軍更像是中國手機行業(yè)的堂吉訶德大戰風(fēng)車(chē)，理想很充實(shí)，現實(shí)很骨感。

　　但是，當外界了解了自主芯片對于一家手機廠(chǎng)商，特別是對國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的意義，就能理解雷軍對手機芯片的執著(zhù)。在這一點(diǎn)上，華為是最典型的范例。

　　●小米有充分的理由做芯片

　　2月28日，傳言?xún)赡甓嗟牡男∶鬃匝行酒K于來(lái)了。站在演講臺上的雷軍，捏起一塊小米自研芯片澎湃S1，對臺下觀(guān)眾調侃道：“這不是一個(gè)‘PPT’芯片，我們已經(jīng)量產(chǎn)了。”

　　小米為什么要做芯片，成為每個(gè)人腦海里的不解之題，因為這是一場(chǎng)風(fēng)險很大的冒險。在國內，目前僅有華為一家手機廠(chǎng)商采用自主芯片，即便出貨量巨大的OPPO、vivo也沒(méi)誰(shuí)敢將自主芯片提上日程。

　　連雷軍自己也坦承，“做芯片是九死一生，我們抱著(zhù)十億資金投入，十年研發(fā)周期的心態(tài)去做。”

　　在去年傳言最熱的時(shí)期，業(yè)內關(guān)于小米做芯片的原因有幾種猜測。有人說(shuō)，小米做芯片是因為雷軍不服氣;也有競爭對手說(shuō)，其品牌的作用大于實(shí)際作用;還有人說(shuō)，是為了印度市場(chǎng)專(zhuān)利的問(wèn)題;甚至有人說(shuō)，是政府支持的原因。對于這些說(shuō)法，哪種可能性更高?在后來(lái)的媒體采訪(fǎng)中，雷軍并未直面回復。

　　雷軍把當下做手機稱(chēng)為很難的業(yè)務(wù)，在他看來(lái)，手機行業(yè)的競爭已經(jīng)進(jìn)入了下半場(chǎng)。在淘汰賽的階段，競爭會(huì )更激烈。大家都需要在核心技術(shù)上突破，而每一點(diǎn)點(diǎn)的技術(shù)突破，在今天手機行業(yè)里都需要付出巨大的代價(jià)。小米今天做出芯片，只是想證明，未來(lái)也會(huì )投資做屏幕、相機各個(gè)核心器件。

　　誠然，只有在核心技術(shù)上有自主權，公司才能走得遠。小米想要掌握核心技術(shù)，成為一家偉大的公司，芯片恰好是手機科技的制高點(diǎn)。“目前世界前三大的手機公司(三星、蘋(píng)果和華為)，都掌握了芯片技術(shù)，小米要想躋身全球前幾大手機廠(chǎng)商的話(huà)，也要擁有自己的核心技術(shù)。”雷軍說(shuō)。

　　事實(shí)上，業(yè)界也部分認可雷軍的說(shuō)法。IT評論人士孫永杰在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，總歸是推芯片比不推要好，可以有效釋放供應鏈壓力，取得更多的自主權。

　　雷軍曾對外宣稱(chēng)，2016年上半年至少有3個(gè)月處于供應鏈嚴重跟不上的狀態(tài)，這是小米出貨量不及預期的一個(gè)重要原因。

　　一位小米手機供應鏈廠(chǎng)商的高管曾向媒體透露，芯片是手機專(zhuān)利很重要的一部分，如果小米自主芯片拿到更多的專(zhuān)利，將有助于它解決專(zhuān)利問(wèn)題。

　　●基帶是難以邁過(guò)的坎兒

　　小米的手機芯片之所以會(huì )引起巨大的社會(huì )輿論，歸根到底還是一個(gè)字——難。做芯片難在研發(fā)技術(shù)，難在超出想象的資金投入。在小米發(fā)布會(huì )現場(chǎng)的體驗區，有位業(yè)內體驗者如此評價(jià)芯片，“誰(shuí)花的錢(qián)越多，誰(shuí)做的就越好。”

　　對此，雷軍也坦承，“我聽(tīng)說(shuō)做芯片的，他們做那種旗艦芯片每一代的投資都在十億美金以上。”

　　“芯片產(chǎn)業(yè)的研發(fā)持續高投入、周期長(cháng)、見(jiàn)效慢的特點(diǎn)，決定了小米即便是勉強推出一代芯片，后續的研發(fā)投入能否持續也成為問(wèn)題。”孫永杰認為，從體量(例如企業(yè)的規模、資金等)、實(shí)力和積淀上看，小米與蘋(píng)果、三星和華為這些擁有自主芯片設計能力的手機廠(chǎng)商相比存有巨大的差距。

　　首先最直觀(guān)的比較就是出貨量和盈利情況。據IDC對于2016年全球智能手機出貨量的統計顯示，三星依然是全球最大的智能手機廠(chǎng)商，去年出貨量高達3.1億部;蘋(píng)果名列第二，出貨量為2.15億部;華為出貨量則為1.4億部，名列第三;LG出貨量則為7500萬(wàn)部，排名第六。

　　目前，上述四家都是擁有自主芯片設計能力的手機企業(yè)，從盈利的情況看，除了蘋(píng)果之外，三星、華為的盈利水平并不高，LG則更是處在虧損狀態(tài)。也就是說(shuō)，想要通過(guò)自主設計芯片規模和成本的優(yōu)勢，帶來(lái)大幅成本降低和節約的規模效應，出貨量起碼應該在億級。而相比之下，小米去年的出貨量為僅在5000~ 6000萬(wàn)部左右。

　　“之前雷軍也說(shuō)了，小米要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)賺錢(qián)，堅持打性?xún)r(jià)比優(yōu)勢，紅米還是出貨量的主力，但小米芯片澎湃1卻選擇用在了中端機型小米5c上。”所以，孫永杰認為，雷軍沒(méi)有想著(zhù)讓芯片馬上大規模鋪開(kāi)。

　　在孫永杰看來(lái)，小米芯片帶給小米的影響在短期內(三、四年)不會(huì )有什么改變。對于國產(chǎn)手機企業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)和渠道更重要。從中國手機廠(chǎng)商O(píng)V(代指OPPO和vivo)的快速崛起也能夠從另一個(gè)側面再次證明，是否擁有自主芯片設計能力并非是手機廠(chǎng)商的必選項。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，市場(chǎng)的現實(shí)，似乎已經(jīng)沒(méi)有留給小米試錯的時(shí)間窗。尤其是在目前小米面臨營(yíng)銷(xiāo)和渠道巨大投入的情況下也存有相當的變數。小米要想躋身全球前幾大手機廠(chǎng)商的話(huà)，需要投入的地方太多了。通過(guò)研發(fā)芯片完成銷(xiāo)量目標的路徑并非易事，更并非當下最重要的事。

　　如果拋開(kāi)小米當下最現實(shí)的問(wèn)題，從一個(gè)公司的長(cháng)遠戰略來(lái)講，小米芯片能否實(shí)現后來(lái)者居上的逆襲呢?芯謀咨詢(xún)(ICwise)首席分析師顧文軍在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，“我覺(jué)得挺難的，對手機芯片來(lái)說(shuō)，基帶芯片更關(guān)鍵，小米在做這一塊很難。”

　　某種程度上來(lái)說(shuō)，Soc(System on Chip，芯片級系統)是手機的命門(mén)，基帶則是Soc的命門(mén)。此前，智東西聯(lián)合創(chuàng )始人國仁在評論中也同樣指出，在手機芯片生產(chǎn)領(lǐng)域全無(wú)經(jīng)驗的小米來(lái)說(shuō)，澎湃S1至少給出了一個(gè)及格的成績(jì)。落后的基帶、28nm制程的短板，只能算是中端定位。而更致命的是，今后小米想制造高端Soc時(shí)，高通作為現今小米高端Soc的供貨商，可以用手里的基帶專(zhuān)利對小米形成巨大的限制。

　　事實(shí)上，小米芯片的基礎背景決定了雷軍的高度，公開(kāi)資料顯示，2014年11月，大唐電信將全資子公司聯(lián)芯科技的LC1860平臺以1.03億元的價(jià)格授權給了小米和聯(lián)芯共同成立的松果電子公司，自此業(yè)內就開(kāi)始出現小米在推自有設計芯片的傳聞。松果電子員工主要由聯(lián)芯員工分流而來(lái)，新公司的封裝測試、晶圓制造依然委托大唐聯(lián)芯負責。

　　“最終比拼的是基帶，但聯(lián)芯科技的技術(shù)成熟度和規模不及主流芯片廠(chǎng)商，包括高通、聯(lián)發(fā)科、三星、展訊和海思，這似乎注定了小米自有設計芯片的水平最好也超不過(guò)聯(lián)芯科技本身。”在孫永杰看來(lái)，因為與聯(lián)芯科技的關(guān)系，澎湃1芯片更像是貼牌。

　　正如業(yè)界所言，小米面臨的挑戰還有很多。顧文軍指出，芯片需要踏踏實(shí)實(shí)做，互聯(lián)網(wǎng)思維起不到作用，這對互聯(lián)網(wǎng)思維起家的小米是最大的挑戰。尤其是小米多元化發(fā)展后，手機業(yè)務(wù)停滯不前，量下來(lái)了。如果量了下來(lái)，對做芯片來(lái)說(shuō)沒(méi)有任何成本優(yōu)勢。

　　●九死一生卻能獲江湖地位

　　俗話(huà)說(shuō)，欲戴王冠，必承其重。盡管小米在芯片之路上有諸多的困境和挑戰，但芯片確實(shí)是卡住國產(chǎn)手機向頂級梯度發(fā)展的一道重要門(mén)檻，如果不做自己的芯片，國產(chǎn)中高端手機不僅會(huì )在性?xún)r(jià)比優(yōu)勢上失守，更重要的是，永遠走不到更高的行業(yè)位置，永遠受制于人。

　　2015年底，驍龍820處理器發(fā)布前夕，三星以及以樂(lè )視和小米為代表的的一眾國產(chǎn)手機為了這塊芯片爭得頭破血流，誰(shuí)都想要拿高通的高端芯片作為新產(chǎn)品宣傳亮點(diǎn)。這種情況實(shí)在是太常見(jiàn)了，到現在依然如此。

　　在獲取自主權這一點(diǎn)上，華為是最典型的范例。公開(kāi)資料顯示，從華為的麒麟芯片誕生至今，用戶(hù)已經(jīng)突破了1億，而處理器的型號也從K3V2發(fā)展到現在的麒麟960。麒麟處理器的累計出貨量已經(jīng)達到了8000萬(wàn)，這是一個(gè)相當給力的數據。

　　但海思芯片也經(jīng)歷過(guò)被質(zhì)疑的漫長(cháng)之路。從2004年10月開(kāi)始做算起，到2014年，搭載海思麒麟920芯片的榮耀6手機以及搭載海思麒麟925芯片的Mate 7手機發(fā)布，海思用了近十年才站到世界舞臺，逐漸得到認可。

　　雷軍在發(fā)布會(huì )之后接受媒體群訪(fǎng)時(shí)也坦言，小米曾專(zhuān)門(mén)研究過(guò)華為的海思芯片。在他看來(lái)，小米在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)切入，從基礎技術(shù)的成熟度來(lái)看比華為最早做芯片時(shí)高不少，有一定的后發(fā)優(yōu)勢。

　　不過(guò)，其他自主芯片手機廠(chǎng)商的經(jīng)歷證明，真正能夠為自己帶來(lái)實(shí)際的價(jià)值，少則需要兩代產(chǎn)品，甚至多代的試錯和更迭。即便是在芯片領(lǐng)域深耕均超過(guò)20年的高通和聯(lián)發(fā)科，也時(shí)常會(huì )出現故障。

　　雷軍也很認同“做芯片很難”這一點(diǎn)，就在發(fā)布會(huì )前一天，小米手機官方微信公號發(fā)表文章為發(fā)布會(huì )預熱，文章標題為“明知九死一生，為何還要做芯片”。

　　顧文軍認為，小米做芯片主要是看到蘋(píng)果、華為和三星自己做。因為有了自研芯片的底氣在，華為近年的旗艦新品總能成為令人羨慕的存在。

　　據了解，最早華為的數據通信基帶例如數據卡之類(lèi)都用的是高通基帶。如果當年高通不是基帶芯片優(yōu)先供貨中興，對華為經(jīng)常延遲發(fā)貨或直接斷貨，也不會(huì )直接催生海思巴龍基帶(大概在2007年立項)，發(fā)展到現在的海思，這使得在SoC上華為海思成為唯一一個(gè)可以完全和高通正面競爭的芯片商。

　　事實(shí)上，高通、MTK、三星等廠(chǎng)商的手機芯片經(jīng)常被“限量供應”，而導致手機終端廠(chǎng)商的缺貨，所有這些后果都要消費者來(lái)承擔，對品牌傷害巨大。

　　自2017年開(kāi)始，在上游供應鏈的重壓力之下，多家國產(chǎn)手機廠(chǎng)商已被迫逐步完成價(jià)格層級上的調整。一位不愿具名的券商TMT分析師對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，從2016年下半年，手機工業(yè)發(fā)展20年來(lái)第一次遇到了漲價(jià)，包括屏幕、內存、存儲，還有與攝像頭相關(guān)的所有手機的核心元器件都在漲價(jià)，其中，存儲芯片漲價(jià)幅度超過(guò)了20%。

　　手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝則表示，“目前來(lái)看上游材料漲價(jià)還在持續，2017年以來(lái)芯片材料晶圓上漲了至少10%。”因此，小米芯片背后的意圖主要是在于增強自身在供應鏈的話(huà)語(yǔ)權，“只有產(chǎn)品有溢價(jià)能力，才能抵抗一些市場(chǎng)因素引起的成本波動(dòng)。”

　　顯然，又一家國內廠(chǎng)商有機會(huì )讓芯片和手機一起生產(chǎn)，打造出能夠完全發(fā)揮出硬件性能來(lái)的軟件系統，這是解決生態(tài)問(wèn)題的一個(gè)優(yōu)勢，更是站到世界舞臺中央與之一決高下的底氣。