TrendForce：2015年全球液晶電視出貨年減0.6%

　　2015年歐洲與新興市場(chǎng)受到貨幣貶值影響，導致進(jìn)口物價(jià)提升，消費力降低，讓原本支撐液晶電視的歐洲市場(chǎng)出現疲態(tài)，也使新興市場(chǎng)的銷(xiāo)售每況愈下。中國市 場(chǎng)對液晶電視的需求逐漸放緩，整體銷(xiāo)售亦不如原先預期。TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView最新報告顯示，2015年全球液晶電視總出貨 量為2.15億臺，同比衰退0.6%，成為繼2013年后，再次出現年度出貨負增長(cháng)的一年。

　　WitsView 研究經(jīng)理林鉦順表示，2016年將是憂(yōu)喜參半的一年。美國聯(lián)準會(huì )宣布升息對弱勢貨幣沖擊將持續擴大，進(jìn)而影響購買(mǎi)力，恐怕是今年電視出貨的最大隱憂(yōu)。另一 方面，近期面板跌價(jià)有助于整機獲利，如品牌廠(chǎng)將價(jià)差反應在整機售價(jià)上，可望在旺季帶動(dòng)新一波的買(mǎi)氣;而大尺寸電視售價(jià)更為親民，益于小尺寸換大尺寸的升級 需求。WitsView預估2016年液晶電視出貨為2.22億臺，年成長(cháng)3.3%。

　　韓系品牌廠(chǎng)三 星電子與LGE 2015年液晶電視出貨仍居第一、二名，出貨量分別為4800萬(wàn)臺與3000萬(wàn)臺。相較2014年出貨則是雙雙衰退，年減各自達1.2%與7.8%。林鉦 順表示，由于新興市場(chǎng)的貨幣匯率持續維持低檔，為了降低匯差產(chǎn)生的虧損，品牌廠(chǎng)進(jìn)而減少出貨量并對整機庫存控管更嚴謹。

　　中 國品牌廠(chǎng)TCL與海信2015年液晶電視出貨量一舉超越索尼，分居第三、四名，自有品牌整機出貨量各為1310萬(wàn)臺與1280萬(wàn)臺。同比增長(cháng)0.2%和 1.6%。除了有中國內需的基本盤(pán)支撐外，中國品牌廠(chǎng)經(jīng)由收購國際知名品牌布局海外市場(chǎng)，以提高自家品牌知名度，也為日后出貨找到新的出?？?。

　　日系品牌廠(chǎng)索尼2015年出貨排名第五，整機出貨量達1210萬(wàn)臺，年減幅度達19.3%。在整機成本不敵韓系與中國品牌廠(chǎng)的前提下，索尼選擇不再追逐出貨量，而以整機獲利為優(yōu)先考慮。