2011機頂盒市場(chǎng)略有下降 半導體保持強勁

　　繼2010年繁榮之后，今年出貨量將減少5.5%;2012年開(kāi)始將恢復增長(cháng)。
 
　　據IHS iSuppli公司的機頂盒市場(chǎng)研究報告，繼2010年銷(xiāo)售量大增之后，2011年全球機頂盒出貨量預計下降5.5%。
 
　　今年機頂盒出貨量預計為1.349億個(gè)，低于去年創(chuàng )下的高位1.427億個(gè)。雖然今年市場(chǎng)向下調整，但2012年將小幅改善，屆時(shí)預計出貨量將上升0.4%至1.354億個(gè)，隨后接下來(lái)兩年的增長(cháng)率將為百分之幾。但到2015年將出現市場(chǎng)飽和跡象，屆時(shí)出貨量增長(cháng)率將低于1%，達到1.517億個(gè)，如圖2所示。
 
　　IHS公司認為，總體來(lái)看，預期中的2011年下降并不代表市場(chǎng)低迷，而是對2010年大增10.4%的一種修正。由于足球世界杯決賽以及全球最大有線(xiàn)運營(yíng)商Comcast從模擬轉向數字傳輸，去年機頂盒市場(chǎng)尤其強勁。足球世界杯轉播在全球范圍內帶來(lái)了許多新用戶(hù)，而Comcast向數字化轉變也足以在2010年推動(dòng)北美機頂盒出貨量增至2930萬(wàn)個(gè)，遠高于上一年的2560萬(wàn)個(gè)。
 
　　IHS公司預測，去年異常因素帶來(lái)的火爆表現消退之后，機頂盒市場(chǎng)將繼續增長(cháng)，但將保持分化狀態(tài)。在北美和歐洲等成熟市場(chǎng)，機頂盒市場(chǎng)的擴張動(dòng)力將來(lái)自消費者轉向可以收看高清節目的高端機頂盒。而在亞洲等發(fā)展中地區，增長(cháng)將來(lái)自消費者開(kāi)始使用入門(mén)級標清機頂盒。當新興地區最終采用高清機頂盒和數字錄像機(DVR)的時(shí)候，機頂盒產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)又一波增長(cháng)。利用數字錄像機，可以實(shí)現時(shí)移觀(guān)看和追看。
 
　　四家供應商構成了第一集團，包括2010年排名第一的英國Pace plc，出貨量為2070萬(wàn)個(gè)。其后是三家美國廠(chǎng)商：摩托羅拉，出貨量為1900萬(wàn)個(gè)，Technicolor，出貨量為1290萬(wàn)個(gè);思科，出貨量為1220萬(wàn)個(gè)。這四家廠(chǎng)商合計占有44%的市場(chǎng)份額。
 
　　10大廠(chǎng)商中的其它幾家是：韓國三星排名第五，Dish Network的所有者——美國Echo¬Star排名第六，還有創(chuàng )維、Humax和同洲三家中國廠(chǎng)商。
 
　　作為由本地廠(chǎng)商來(lái)滿(mǎn)足需求的唯一市場(chǎng)，中國將繼續在總體機頂盒消費中占有越來(lái)越大的份額。中國市場(chǎng)的重要性日益上升，而且本土廠(chǎng)商的地位較高，預示現在非中國廠(chǎng)商所占據的優(yōu)勢地位不可能繼續保持下去。
 
　　機頂盒半導體保持強勁，盡管機頂盒成本下降
 
　　機頂盒市場(chǎng)向高端系統方向發(fā)展，但其平均銷(xiāo)售價(jià)格(ASP)持續下降。2010年平均銷(xiāo)售價(jià)格跌破103美元，而上一年是略高于107美元。驅動(dòng)成本下降的關(guān)鍵因素是機頂盒半導體價(jià)格下跌。由于工藝技術(shù)不斷發(fā)展，芯片生產(chǎn)成本不斷下降。例如，高清處理器成本現在只略高于13美元，原來(lái)高達20美元。成本將繼續下降，2015年機頂盒總體材料成本預計要比目前再降10-15%。
 
　　即使芯片價(jià)格下跌，半導體仍將有很好的機會(huì )，預計每年銷(xiāo)售額將達40億美元，直到2015年。不僅機頂盒中的半導體內容將保持穩定，機頂盒所使用的芯片價(jià)值也將保持在較高水平。例如，高清機頂盒中的專(zhuān)用芯片價(jià)值是標請機頂盒中同等芯片的三倍。高端處理器，比如媒體中心和住宅網(wǎng)關(guān)中使用的處理器，價(jià)格也很高。由于運營(yíng)商向用戶(hù)家庭推出這些產(chǎn)品，高端處理器將在半導體中占有更大的份額。
 
　　半導體的另一個(gè)增長(cháng)機會(huì )在于機頂盒存儲器件。IHS iSuppli公司進(jìn)行的拆機分析證實(shí)，高端機頂盒中含有較多的DRAM和NAND閃存。