內容匱乏是數字家庭硬傷 廣電新媒體不治本

　　廣電新媒體的出現，給一度沉寂的數字家庭帶來(lái)了重建的希望。

　　日前，上海文廣新聞傳媒集團（以下簡(jiǎn)稱(chēng)SMG）與英特爾公司在上海聯(lián)合宣布，將在新媒體寬頻網(wǎng)絡(luò )電視領(lǐng)域展開(kāi)全面深度合作，英特爾將為SMG寬頻網(wǎng)絡(luò )電視業(yè)務(wù)的發(fā)展提供資金、技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)等支持，共同打造更好的網(wǎng)絡(luò )電視播出平臺。

　　《IT時(shí)代周刊》從現場(chǎng)了解到，英特爾將出資約1200萬(wàn)美元入股SMG旗下的上海東方寬頻傳播有限公司。英特爾內部人士表示，目前雙方合作主要是以資金入股的形式，還沒(méi)有涉及到產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，此次合作距離雙方上一次的高調合作僅僅一個(gè)月，2008年3月7日，英特爾與SMG旗下的上海文廣互動(dòng)有限公司聯(lián)合推出了無(wú)線(xiàn)互動(dòng)電視，并宣稱(chēng)將有望引領(lǐng)中國進(jìn)入“電視2.0”時(shí)代。

　　盡管2005年雙方就已經(jīng)簽署了合作備忘錄，但從未像現在這樣頻繁地展開(kāi)深入合作。對此，英特爾內部人士表示，在過(guò)去的三年中雙方一直在密切地交流，在數字家庭領(lǐng)域探討新的合作模式，現在雙方正合力進(jìn)行地面數字電視交互的應用以及下一代新媒體平臺的開(kāi)發(fā)，這是緣于英特爾對中國新媒體的市場(chǎng)前景的判斷。

　　業(yè)內人士認為，這是英特爾在“歡躍平臺”計劃受阻后對其數字家庭戰略的調整。而作為解決方案生產(chǎn)商的微軟，在受挫之后也選擇了借力廣電新媒體繼續挺進(jìn)數字家庭。為什么設備生產(chǎn)商紛紛把新媒體當成“良藥”？它們在數字家庭中遇阻的真正原因是什么？新媒體能否幫助它們走出困境？

　　新媒體優(yōu)勢逐漸顯現

　　為什么英特爾和微軟都對新媒體頗為鐘情？業(yè)內人士分析，其原因是新媒體在內容提供商中正逐漸占據優(yōu)勢地位。

　　該業(yè)內人士表示，新媒體對于數字家庭具有特殊意義。雖然數字家庭涉及面甚廣，但目前主要還是集中在數字家庭娛樂(lè )方面，而新媒體被認為是“數字家庭娛樂(lè )中心”的支撐。新媒體的主要表現形式包括有線(xiàn)數字付費電視、手機電視、IPTV，而SMG是目前國內唯一一家同時(shí)擁有這三張“集成運營(yíng)牌照”的內容提供商，具有先天優(yōu)勢。從某種意義上說(shuō)，它不僅僅是一個(gè)內容提供商，更是一個(gè)集成運營(yíng)服務(wù)商。

　　擅長(cháng)做內容的盛大網(wǎng)絡(luò )，曾把戰略重心轉移到做設備上。2005年12月，當新媒體正在努力生產(chǎn)內容時(shí)，盛大卻開(kāi)發(fā)了讓人驚訝的“盛大盒子”。盡管“盛大盒子”在上市之初得到了長(cháng)虹朝華、海信數碼、TCL、清華同方等電腦廠(chǎng)商的一致吹捧，還與國美、蘇寧簽署了銷(xiāo)售協(xié)議，但當時(shí)很多業(yè)內人士建議，缺乏硬件設計制造經(jīng)驗的盛大應專(zhuān)心做好內容，否則將可能得不償失。后來(lái)的事實(shí)很快印證了這一說(shuō)法。2006年4月，盛大資深副總裁瞿海濱對外透露已明確放棄“盛大盒子”，其數字家庭計劃暫告一段落。

　　而與新媒體形式比較相近的視頻網(wǎng)站則在2008年春天不幸遭遇“寒流”。2008年3月20日，國家廣播電影電視總局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)抽查情況公告（第1號）》，25家網(wǎng)站被責令停止視聽(tīng)節目服務(wù)，32家網(wǎng)站被給予警告處罰，5家網(wǎng)站被指出沒(méi)有從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)資質(zhì)而擅自開(kāi)辦互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)，就連處在中國視頻分享行業(yè)首要位置的土豆網(wǎng)也沒(méi)有幸免。

　　視頻網(wǎng)站哭了，新媒體卻笑了。上海貝爾阿爾卡特副總裁汪瑩曾經(jīng)預測，2005年是網(wǎng)絡(luò )電視小規模商用階段，2006－2007年是大規模商用階段。隨著(zhù)SMG與中國電信及中國網(wǎng)通的結晶——上海文廣百視通公司的誕生，新媒體的政策壁壘也在逐漸被打破，用戶(hù)的視聽(tīng)習慣也正朝著(zhù)三網(wǎng)（廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)）聯(lián)合、三機（電視機、計算機、手機）互動(dòng)的方向發(fā)展。

　　據本刊記者了解，截止到2007年3月底，中國有線(xiàn)數字付費電視用戶(hù)數量為1449萬(wàn)戶(hù)，相比2月底的1361萬(wàn)戶(hù)，增長(cháng)了88萬(wàn)戶(hù)，相較2月的單月增長(cháng)數量20萬(wàn)戶(hù)，用戶(hù)發(fā)展明顯提速。IPTV用戶(hù)的增長(cháng)也十分可觀(guān)，據市場(chǎng)研究公司iSuppli的報告稱(chēng)，到2007年底，中國的IPTV用戶(hù)已達到84.6萬(wàn)，對剛剛發(fā)展了兩年的IPTV來(lái)說(shuō)，這樣的增長(cháng)速度應該說(shuō)是很快的。2008年4月10日，中國網(wǎng)通副總工程師劉紅旗在“2008中國IPTV業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展論壇”上表示：“到2012年，中國的IPTV用戶(hù)將達到3500萬(wàn)。”2008年4月，中國移動(dòng)正式啟動(dòng)國內3G業(yè)務(wù)，業(yè)內人士認為，3G市場(chǎng)的啟動(dòng)將給中國手機電視的發(fā)展帶來(lái)良好的契機。

　　在這樣的趨勢下，英特爾和微軟不約而同地選擇借力新媒體挺進(jìn)數字家庭也就理所當然了。而盛大也在近期再度啟動(dòng)了“數字家庭”計劃。

　　重視內容事出有因

　　毫無(wú)疑問(wèn)，設備生產(chǎn)商們之所以與廣電新媒體頻頻合作是因為它們十分重視數字家庭的內容。一位從事消費電子行業(yè)的人士就此解釋?zhuān)驗閮热輩T乏曾經(jīng)是導致設備生產(chǎn)商們在數字家庭中相繼受挫的一個(gè)硬傷。

　　同樣是陽(yáng)春三月，1999年，微軟董事長(cháng)比爾·蓋茨曾帶著(zhù)他的“維納斯”計劃來(lái)到中國，并一舉砸下數十億美元資金，斗志昂揚地邁向數字家庭領(lǐng)域，然而，卻在2003年秋天踏入泥沼。

　　對于“維納斯”計劃的受挫，時(shí)任盛大總裁的微軟中國區前總裁唐駿這樣說(shuō)道：“‘維納斯’計劃之所以失敗，原因在于當時(shí)的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境不好，比如內容不夠豐富，沒(méi)有內容進(jìn)入盒子……這使得盒子成為空盒子，成為一個(gè)難看的擺設。”

　　再看英特爾，它在數字家庭領(lǐng)域遇阻的原因也深深烙上了內容匱乏的痕跡。

　　2006年1月，英特爾發(fā)布了“歡躍平臺”計劃。2007年11月，英特爾中國區總經(jīng)理楊敘對外界坦承：“在國內，數字家庭內容很少、服務(wù)不完善、缺乏吸引用戶(hù)的各種應用等原因導致‘歡躍平臺’發(fā)展受阻。”2007年12月14日，有消息稱(chēng)英特爾將放棄“歡躍平臺”在數字家庭方面的應用。對此，英特爾中國區資深產(chǎn)品架構經(jīng)理趙軍表示，因為內容鏈條還無(wú)法支撐，所以必須對其數字家庭計劃進(jìn)行調整。

　　在哪里摔倒，就從哪里爬起來(lái)，英特爾和微軟都深知這個(gè)道理。

　　言之過(guò)早

　　設備生產(chǎn)商們把廣電新媒體當作治硬傷的良藥，渴望借著(zhù)這股新勢力進(jìn)軍曾經(jīng)的傷心地，然而，新媒體真的能扭轉數字家庭的頹勢嗎？

　　業(yè)界主流觀(guān)點(diǎn)認為一切還言之過(guò)早。就數字家庭產(chǎn)業(yè)對內容的需求量而言，廣電新媒體也不過(guò)是杯水車(chē)薪，而且，從目前的情況來(lái)看，它還存在一個(gè)明顯的弊病，那就是它自身內容的重復性比較嚴重。有行業(yè)人士認為，無(wú)論是有線(xiàn)數字付費電視、IPTV，還是手機電視，幾乎都在搗鼓同樣的內容，這是用戶(hù)所不想看到的狀況。該人士笑著(zhù)表示，如果要讓消費者為如此雷同的內容埋單，他們可能寧愿簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地坐在家里看傳統電視。

　　另一方面，除了內容以外，目前制約數字家庭發(fā)展的因素還有很多。某硬件制造商認為，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節不夠協(xié)調、用戶(hù)安全方面不夠完善也嚴重影響了數字家庭產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。英特爾中國區公關(guān)部的人士表示，加強各種設備和解決方案的互操作性以及互聯(lián)互通，加強運營(yíng)商、設備生產(chǎn)商以及內容提供商的密切協(xié)作，完善網(wǎng)絡(luò )安全、用戶(hù)認證、版權保護體系，制訂和實(shí)施行業(yè)標準及規范，這些都是數字家庭產(chǎn)業(yè)目前亟待解決的問(wèn)題。

　　看來(lái)，要改變數字家庭疲軟的現狀，廣電新媒體在目前也只能扮演添磚加瓦的角色。