3G拉動(dòng)新圈地運動(dòng) 芯片巨頭哄搶低價(jià)手機地盤(pán)

　　不久前，全球知名芯片巨頭威盛集團正式宣布進(jìn)軍手機芯片領(lǐng)域。

　　“從今年開(kāi)始，威盛在手機芯片研發(fā)生產(chǎn)和智能通訊終端產(chǎn)品領(lǐng)域的積淀與優(yōu)勢將正式發(fā)力。”數日前，威盛集團總經(jīng)理陳文琦透露說(shuō)。這家僅次于Intel和AMD的“全球第三大電腦芯片廠(chǎng)商”，儼然已成為了手機芯片市場(chǎng)的新軍。

　　威盛集團只是眾多逐鹿手機芯片市場(chǎng)的廠(chǎng)商之一。最近，恩智浦(NXP)、聯(lián)發(fā)科等手機芯片巨頭也紛紛加大了攻勢。更為相似的是，它們和威盛一樣，戰略重心并不是利潤較高的中高端手機，而是1000元以下，一向被認為利潤微薄的低價(jià)手機。

　　低價(jià)手機為什么會(huì )引起諸多芯片巨頭的集體哄搶?這將對手機產(chǎn)業(yè)格局起到什么影響?這些話(huà)題引起了業(yè)界的關(guān)注。

　　“新圈地運動(dòng)”

　　最近幾年，伴隨國產(chǎn)手機的崛起，中國臺灣的聯(lián)發(fā)科已成為低價(jià)手機芯片的代名詞。

　　一種業(yè)內流傳的說(shuō)法是，在2007年國產(chǎn)手機1.8億臺的出貨量中，約有1億臺手機是采用了聯(lián)發(fā)科的芯片解決方案。如果再考慮到所有在中國生產(chǎn)的手機(包括外資品牌)已經(jīng)占據了全世界產(chǎn)量的45%左右，聯(lián)發(fā)科在全球地位更加顯而易見(jiàn)。

　　1月12日，聯(lián)發(fā)科宣布完成對ADI手機芯片業(yè)務(wù)的收購。此項收購案于去年9月10日宣布，金額約為3.5億美元。完成此次收購后，聯(lián)發(fā)科將加速進(jìn)軍3G手機芯片市場(chǎng)。有望進(jìn)一步鞏固在中國市場(chǎng)的壟斷地位。

　　不過(guò)，這種由聯(lián)發(fā)科壟斷低價(jià)手機市場(chǎng)的格局卻有可能被不斷出現的攪局者改變。

　　日前，威盛集團與中國聯(lián)通進(jìn)行全面戰略合作的消息，在業(yè)內引起了廣泛聯(lián)想。按照雙方初步協(xié)議，中國聯(lián)通將在CDMA手機采購中引入基于威盛集團旗下子公司威睿電通CDMA芯片的手機產(chǎn)品，雙方同時(shí)還將在包括手機芯片技術(shù)、智能手機技術(shù)等領(lǐng)域進(jìn)行全方位戰略合作。

　　據知情人透露，威盛手機芯片價(jià)格甚至要低于高通單芯片組的價(jià)格，這種超低價(jià)策略正是吸引中國聯(lián)通的主因。一直以來(lái)，中國聯(lián)通都希望通過(guò)集中采購超低價(jià)手機，配合低價(jià)話(huà)費的優(yōu)勢，拉動(dòng)手機市場(chǎng)的需求。目前，低端CDMA手機在聯(lián)通采購中占據接近50%的份額。

　　事實(shí)上，威盛集團早在多年之前，就開(kāi)始在移動(dòng)通信芯片領(lǐng)域布局，并構建出完整的芯片設計與生產(chǎn)線(xiàn)。威盛早在2002年就設立了分別從事CDMA/CDMA2000和GSM/GPRS開(kāi)發(fā)的兩個(gè)手機芯片設計子公司。

　　第一批采用威盛芯片的多普達子品牌“威智達”新款手機目前已經(jīng)亮相。這兩款CDMA手機價(jià)格售價(jià)僅為310元至320元之間，遠遠低于市面平均水平。

　　同樣對中國低價(jià)手機市場(chǎng)充滿(mǎn)憧憬的還有恩智浦。1月14日，這家全球第三的手機芯片廠(chǎng)商宣布與海爾手機聯(lián)手，對外推出6款EDGE手機。EDGE俗稱(chēng)2.75G或“準3G”，速率是現有GPRS速率的三至四倍，不過(guò)在價(jià)位上，EDGE手機同樣一路下滑。

　　為了對抗聯(lián)發(fā)科，恩智浦還在全力推動(dòng)一項名為“玉蘭計劃”的策略，目標是鎖定中國大陸的低階手機市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)完整的軟硬件方案，協(xié)助當地的手機品牌快速推出新產(chǎn)品。去年6月恩智浦完成的對Silicon Labs的并購，也使其在低價(jià)手機市場(chǎng)具備了強大的技術(shù)實(shí)力。

　　低價(jià)手機井噴

　　陳文琦透露，受3G拉動(dòng)，中國手機需求將在2008年得到大幅提升。特別是北京奧運會(huì )將對手機新業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用，譬如視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)等。威盛希望藉此機會(huì )提升自己在手機芯片方面的份額。

　　恩智浦中國區區域執行官葉昱良同樣樂(lè )觀(guān)預估，去年大中華區的移動(dòng)電話(huà)需求約1.87億部，明年需求將成長(cháng)至2.06億部。

　　其中，低價(jià)手機更是需求中的熱點(diǎn)。賽迪顧問(wèn)有關(guān)人士認為，目前500至1000元價(jià)位的低端手機已經(jīng)成為主流。此前賽迪顧問(wèn)一份研究報告也顯示，2007年上半年售價(jià)在1000元以下的手機銷(xiāo)量為4132萬(wàn)部，占中國手機市場(chǎng)57%的份額，而500元以下的手機則占23%的市場(chǎng)份額。

　　在國內，低價(jià)手機市場(chǎng)的需求主要與農村市場(chǎng)增加、低端用戶(hù)換機高峰來(lái)臨等因素有關(guān)。更深刻的原因在于，本土手機顯示屏、芯片產(chǎn)量的不斷增長(cháng)及價(jià)格的不斷走低、上游芯片廠(chǎng)商創(chuàng )新型的生產(chǎn)模式，都在幫助手機廠(chǎng)商降低成本，從而使低價(jià)手機一躍成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　而在全球范圍內，低價(jià)手機的份額也同樣在擴大。據美國市場(chǎng)研究公司ABI Research的預測，2008年將會(huì )有超過(guò)12個(gè)手機廠(chǎng)商進(jìn)軍售價(jià)低于50美元的低端手機市場(chǎng)。至2011年，全球每四部的手機中就有一部是超低價(jià)手機。

　　而芯片巨頭針對低價(jià)手機的“圈地運動(dòng)”，無(wú)疑在進(jìn)一步降低手機生產(chǎn)成本。迄今為止，全球主流的手機芯片廠(chǎng)商德州儀器(TI)、英飛凌、NXP等都相繼推出面向超低價(jià)手機和低價(jià)手機的單芯片解決方案。

　　甚至有專(zhuān)家預測，隨著(zhù)競爭的加劇，手機芯片及解決方案的價(jià)格也將持續走低。屆時(shí)，價(jià)格20美元的超低價(jià)手機也許將取代低價(jià)手機，成為新的市場(chǎng)主流。