淡季影響　Q1全球液晶電視出貨減24%

　　根據 TrendForce 旗下光電事業(yè)處 WitsView 最新報告顯示，2015年第一季液晶電視出貨量為5,144萬(wàn)臺，季衰退24%，主要原因是液晶電視出貨正處于傳統淡季、歐洲與新興市場(chǎng)貨幣貶值導致購買(mǎi)力下滑、中國內需市場(chǎng)飽和等因素所造成。

　　2015年第一季全球液晶電視品牌出貨排名前二名，依然由兩大韓系品牌三星(Samsung)與樂(lè )金(LG)分別以20.4%與14.6%的市占拿下，雖然淡季沒(méi)有太多積極的促銷(xiāo)，但雙韓的排名還是難以憾動(dòng)。除了在小尺寸推出平價(jià)電視外，兩者也積極朝大尺寸及增加4K的比重在進(jìn)行，更推出了QD量子點(diǎn)(Quantum dot)產(chǎn)品進(jìn)攻高端市場(chǎng)，因此完整的產(chǎn)品組合仍是坐穩冠、亞軍寶座的最佳后盾。

　　中國品牌方面，TCL及海信則分別以6.9%及6.4%一舉擠下日系大廠(chǎng)索尼(Sony)居三、四名，主因中國市場(chǎng)有農歷春節的加持，加上全球匯率波動(dòng)對中國品牌出貨影響程度相對較小，出貨力道有所支撐，市占率相較于去年第四季小幅提升。日系品牌索尼盡管在2014年表現不錯，但2015年策略上已經(jīng)有所轉變，聚焦在高端與利基產(chǎn)品上，并未一味追逐出貨量。而這樣的策略調整已從第一季出貨可看出端倪，市占以5.6%排名滑落至第五。

　　全球液晶電視出貨排名

　　展望第二季，兩大韓系品牌三星與樂(lè )金近期考慮修正出貨目標，歐元及盧布貨幣相對弱勢短時(shí)間內無(wú)法改善，中國五一促銷(xiāo)不如往年盛大帶動(dòng)成長(cháng)力道有限，因此對于液晶電視出貨看法趨于保守，WiteView預估第二季液晶電視季成長(cháng)將微幅增長(cháng)2%左右。