瑞芯微再碰手機芯片，前途幾何？

　　導言：雖然平板市場(chǎng)冷凍，但是國產(chǎn)白牌平板熱鬧非常逆勢而上。早已進(jìn)入了惠普、戴爾的供應鏈，牢牢把握產(chǎn)業(yè)鏈的上游的瑞芯微，加上傍上英特爾這位大款，進(jìn)軍手機芯片用一句話(huà)形容就是有錢(qián)任性。不過(guò)，燒錢(qián)如流水的手機芯片市場(chǎng)還有機會(huì )嗎?

　　英特爾通訊及設備部門(mén)總經(jīng)理，高級副總裁Aicha Evans日前表示，Intel目前所采取的“反營(yíng)收”策略已經(jīng)沒(méi)有必要了，未來(lái)也不會(huì )再這么繼續補貼下去。Intel在本屆MWC2015上，推出了采用X3/X5/X7等全新命名方式的Atom處理器，已經(jīng)取消了附帶的補貼政策。

　　在WMC2015大會(huì )上，瑞芯微與英特爾共同推出了首款64位四核3G通訊解決方案SoFIA 3G-R，該方案主要面向主流高性?xún)r(jià)比手機及平板市場(chǎng)。據了解，該芯片方案基于Intel Atom處理器，3G調制解調器與連接技術(shù)，新產(chǎn)品全稱(chēng)為Intel? Atom? x-3 C3230RK處理器，搭載該方案的產(chǎn)品預計在2015年上半年上市。

　　從去年5月份，與“高富帥”英特爾達成了戰略合作以來(lái)，瑞芯微便宣稱(chēng)將進(jìn)入手機市場(chǎng)，當時(shí)計劃推出基于凌動(dòng)處理器內核的四核So FIA 3G芯片。在經(jīng)過(guò)近一年時(shí)間的蟄伏后，瑞芯微終于推出了該芯片。

　　國內山寨平板芯片廠(chǎng)商瑞芯微終于要正式進(jìn)軍手機市場(chǎng)了。

　　不過(guò)，目前全球手機芯片產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現寡頭競爭的局面，瑞芯微作為一家國內的山寨平板芯片廠(chǎng)商，留給它的機會(huì )還有多大?

　　瑞芯微曾在手機芯片市場(chǎng)受過(guò)“重傷”

　　在過(guò)去十多年里，瑞芯微的崛起堪稱(chēng)數碼界的一個(gè)奇跡。從復讀機行業(yè)快速升起，到mp3/mp4行業(yè)的跳躍式超越，再到平板行業(yè)迅速崛起，瑞芯微憑借自身積累和穩扎穩打的策略，一步步做大。

　　而在這個(gè)過(guò)程中，瑞芯微也曾涉足過(guò)手機芯片市場(chǎng)。在mp3/mp4市場(chǎng)衰落之后，手機行業(yè)迎來(lái)了黃金時(shí)代。當時(shí)，瑞芯微投入了大量資金進(jìn)軍手機芯片市場(chǎng)。據了解，在2008年至2010年這2年多時(shí)間，盡管瑞芯微曾成功把手機芯片推廣到oppo、中興通訊等品牌廠(chǎng)商，但芯片出貨量始終不大。究其原因是，作為后來(lái)者的瑞芯微，與聯(lián)發(fā)科、展訊等強大的對手相比，無(wú)論是在資金實(shí)力、技術(shù)能力、營(yíng)銷(xiāo)能力、資源整合能力等方面均有諸多不足。有業(yè)界傳聞，瑞芯微當時(shí)在手機行業(yè)的損失超過(guò)上億人民幣。

　　傍上英特爾，瑞芯微企圖“再進(jìn)宮”

　　瑞芯微第一次涉足手機芯片市場(chǎng)，最終以失敗告終。

　　幸虧在2010年年初，蘋(píng)果發(fā)布了iPad，引爆了平板行業(yè)這個(gè)市場(chǎng)，Intel最近兩年的瘋狂補貼，給瑞芯微創(chuàng )造了歷史性的機遇。

　　不過(guò)，這次瑞芯微進(jìn)軍手機市場(chǎng)，找到了一個(gè)強大的合作伙伴——英特爾。

　　英特爾和瑞芯微接觸始于2014年初，用了3個(gè)月敲定了首輪合作的事項，并將X86架構和3G modem技術(shù)授權給瑞芯微。

　　可以說(shuō)，英特爾與瑞芯微是一個(gè)雙贏(yíng)的組合。從市場(chǎng)角度來(lái)看，對于想大力進(jìn)軍平板市場(chǎng)的英特爾來(lái)說(shuō)，選擇瑞芯微意味著(zhù)找到了迅速切入平板市場(chǎng)的捷徑;對于瑞芯微來(lái)說(shuō)，也借此找到了個(gè)強大的靠山。從技術(shù)角度來(lái)看，英特爾的優(yōu)勢在于架構和調制解調技術(shù)，而瑞芯微的優(yōu)勢則在于移動(dòng)芯片設計能力，雙方是一個(gè)互補關(guān)系。

　　英特爾與瑞芯微合作的本意在平板市場(chǎng)，但更深遠的計劃將會(huì )在通話(huà)平板和手機市場(chǎng)。而對于瑞芯微來(lái)說(shuō)，傍上英特爾也彌補了其在通信領(lǐng)域的短板，以便在通話(huà)平板大戰中守好陣地，甚至是進(jìn)軍手機芯片領(lǐng)域。

　　在去年10月的香港秋季電子展上，瑞芯微已經(jīng)與英特爾合作推出了旗下首款通訊芯片方案——XMM6321，主要針對7英寸以下入門(mén)級通話(huà)平板。據了解，當時(shí)一家迪拜的平板廠(chǎng)商touchmate便與瑞芯微的某家方案商簽訂一筆100k級別的XMM6321設備訂單。

　　在通話(huà)平板市場(chǎng)嘗到甜頭之后，這次瑞芯微和英特爾開(kāi)始正式進(jìn)入手機市場(chǎng)。不過(guò)，在競爭更為激烈的手機芯片市場(chǎng)，瑞芯微再次入局，將面臨諸多困難。

　　再次入局手機芯片，瑞芯微機會(huì )渺茫

　　在平板領(lǐng)域，國內平板芯片廠(chǎng)商幾乎占據了平板芯片市場(chǎng)的半壁江山，但在手機芯片領(lǐng)域，卻完全是另一番境地。瑞芯微要進(jìn)軍手機芯片市場(chǎng)，將會(huì )面臨不少難題。

　　第一個(gè)難題便是，夾在A(yíng)RM和英特爾兩個(gè)巨頭之間，瑞芯微可能會(huì )“左右受氣”。由于目前瑞芯微的產(chǎn)品線(xiàn)基本上是基于A(yíng)RM架構，從某種程度上來(lái)說(shuō)，瑞芯微是屬于A(yíng)RM陣營(yíng)，與英特爾合作之后勢必會(huì )對其帶來(lái)影響，瑞芯微必須對現在產(chǎn)品線(xiàn)和業(yè)務(wù)進(jìn)行重新調整和梳理，并且還需維護好與ARM廠(chǎng)商之間的關(guān)系。

　　第二個(gè)難題是，手機芯片產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成寡頭局面，瑞芯微要破局幾乎很難。據相關(guān)數據統計，2014年全球安卓設備芯片品牌占比，高通的份額是32.30%，聯(lián)發(fā)科占據了31.67%，三星占據了22.10%?？梢钥闯?，全球移動(dòng)芯片已形成高通、聯(lián)發(fā)科、三星三足鼎立之勢，而像德州儀器、博通等老牌國際芯片廠(chǎng)商已經(jīng)紛紛退出，NVIDIA也在艱難地做著(zhù)垂死掙扎，而Marvell 最近也被傳出有計劃出售的消息。而瑞芯微的合作伙伴英特爾在移動(dòng)端的市場(chǎng)份額也僅有2.81%。

　　并且，從目前整個(gè)手機芯片市場(chǎng)來(lái)看，高通覆蓋了高端市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科覆蓋了中端、低端市場(chǎng)，而展訊、聯(lián)芯等國內芯片廠(chǎng)商也覆蓋超低端市場(chǎng)，并且在4G已成主流的手機市場(chǎng)，瑞芯微推出的仍然還是3G芯片?？梢哉f(shuō)，留給瑞芯微的空間已經(jīng)微乎其微。

　　不過(guò)，瑞芯微也有一定的優(yōu)勢，比如多年在平板市場(chǎng)的SoC產(chǎn)品線(xiàn)經(jīng)驗，對中國市場(chǎng)的熟悉，以及英特爾成熟的基帶技術(shù)和對國際市場(chǎng)資源的開(kāi)拓能力。瑞芯微想在手機市場(chǎng)站穩腳跟，就必須充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，先從低端市場(chǎng)入手，慢慢取得市場(chǎng)認可后，再作全面深入的布局。