高通“打磨”芯片性?xún)r(jià)比 4G產(chǎn)業(yè)鏈降門(mén)檻

　　中國移動(dòng)調低4G資費的同時(shí)，作為4G核心芯片供應商的高通亦出手降低門(mén)檻。

　　“現在我們整個(gè)全球的開(kāi)發(fā)團隊都在理解‘性?xún)r(jià)比’這個(gè)詞。”5月15日，高通高級副總裁兼中國區COO羅杰夫在接受21世紀經(jīng)濟報道記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，高通近年來(lái)推出QRD項目的意義不僅在于，將越來(lái)越多的高通芯片組納入QRD系列，降低終端廠(chǎng)商和方案商的使用門(mén)檻，而且還讓整個(gè)高通公司都在進(jìn)行“QRD化”。

　　QRD，意為參考設計，是高通芯片在中低端市場(chǎng)與聯(lián)發(fā)科交鑰匙方案叫板的主要模式。它可以讓手機廠(chǎng)商在拿到高通芯片后，減少后期開(kāi)發(fā)成本，并縮短產(chǎn)品的上市周期。

　　羅杰夫透露，面對手機廠(chǎng)商快速進(jìn)入4G市場(chǎng)的需求，目前高通已將多個(gè)4G芯片組納入QRD計劃。

　　4G一季度不及預期

　　中國4G牌照發(fā)放，一度讓手機廠(chǎng)商和運營(yíng)商進(jìn)入亢奮狀態(tài)。尤其，中國移動(dòng)在今年年初提出了雄心勃勃的全年銷(xiāo)售1億臺4G手機的計劃，多家手機廠(chǎng)商均相應地提出4G手機占比達40%-60%的銷(xiāo)售預測。

　　不過(guò)，從目前來(lái)看，一個(gè)季度已經(jīng)過(guò)去，4G終端銷(xiāo)售并未呈現爆發(fā)的態(tài)勢。

　　根據工信部日前公布的2014年一季度《中國手機行業(yè)運行狀況》，期內手機整體出貨量為1億部，同比下降24.7%;其中，采用4G(TD-LTE)制式的手機新品為50款，出貨量為974萬(wàn)部。

　　一季度4G手機出貨量規模不及中國移動(dòng)全年1億銷(xiāo)量預期的十分之一。與此同時(shí)，中國移動(dòng)截至目前發(fā)展的4G用戶(hù)總數則為400萬(wàn)戶(hù)。

　　“去年年底的時(shí)候，大家對4G終端期望很高，爭相布局，認為銷(xiāo)售狂潮馬上就要到來(lái)了。”一位手機廠(chǎng)商高管近日對21世紀經(jīng)濟報道記者表示。但從目前來(lái)看，由于網(wǎng)絡(luò )覆蓋等方面的因素，真正的爆發(fā)可能至少要等到今年四季度。

　　除了4G網(wǎng)絡(luò )尚處于建設初期，覆蓋和優(yōu)化水平限制了用戶(hù)增長(cháng)的因素外，國內4G市場(chǎng)未如預期爆發(fā)的原因還包括運營(yíng)商資費較高、高性?xún)r(jià)比手機終端數量有限等。

　　中國移動(dòng)在4月14日宣布的資費調整正是針對這一現狀的變招。根據中國移動(dòng)將于6月1日在全國正式施行的新資費政策，其流量單價(jià)最高降幅達50%，最低月套餐檔位也從88元降低至58元。

　　手機終端的降價(jià)很大程度上則依賴(lài)于上游芯片商的動(dòng)作。去年年底，盡管就有手機廠(chǎng)商宣布將推出千元價(jià)格區間的4G智能手機，但采取的主要是基于Marvell等芯片廠(chǎng)商的三模方案。

　　不過(guò)，中國移動(dòng)在今年3月更新了其TDLTE白皮書(shū)，規定五月底以后定制入庫4G手機必須支持五模。由于高通的手機基帶芯片在支持4G五模方面較有優(yōu)勢，這一政策不僅讓其他芯片廠(chǎng)商措手不及，也將部分未使用高通芯片平臺的中小手機廠(chǎng)商擋在了門(mén)外。

　　“即使換用高通的芯片，重新開(kāi)發(fā)也不是一朝一夕之功。”一位手機業(yè)內人士對21世紀經(jīng)濟報道記者表示。

　　某種程度上，高通將部分中低端4G芯片納入其QRD計劃，可以大大降低中小廠(chǎng)商的采用成本。

　　“我們關(guān)注的是怎么樣化繁為簡(jiǎn)。”高通公司產(chǎn)品副總裁LarryPaulson表示，高通在過(guò)去9個(gè)月到一年之內發(fā)布的所有產(chǎn)品都是為了實(shí)現4G，包括將其驍龍410、610、615等多個(gè)低端和中端4G芯片組納入QRD計劃。

　　LarryPaulson表示，從芯片復雜性來(lái)看，之前一代、二代時(shí)主要面臨的是多模問(wèn)題，而4G最大的問(wèn)題是數據消耗量飛速攀升帶來(lái)的頻段問(wèn)題，目前市面上的產(chǎn)品標配是支持5模10頻，“放眼未來(lái)，我也覺(jué)得沒(méi)有什么能讓它變得更簡(jiǎn)單一些”。

　　高通的“QRD化”

　　羅杰夫對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，不僅中小手機廠(chǎng)商和方案商對QRD有很強的需求，即使是那些排名前十的手機廠(chǎng)商也依賴(lài)QRD平臺，降低面向大眾市場(chǎng)產(chǎn)品的研發(fā)成本和上市周期，以便將更多的精力投入旗艦機型。

　　“這已是我們在深圳舉辦的第五屆QRD峰會(huì )。”羅杰夫表示，自4年多前面世以來(lái)，高通QRD平臺截至目前已有超過(guò)425款產(chǎn)品在21個(gè)國家推出，合作的OEM廠(chǎng)商和方案商超過(guò)40家。

　　類(lèi)似于聯(lián)發(fā)科在2G時(shí)代的“交鑰匙”模式，高通QRD為手機廠(chǎng)商提供了一個(gè)預測試和優(yōu)化平臺，該平臺涵括滿(mǎn)足智能手機基本功能的各種硬件、軟件和應用，比如內存、傳感器、觸摸屏、攝像頭、顯示屏、射頻及瀏覽器、地圖、郵件、音樂(lè )等。為此，高通還建立一個(gè)“推薦供應商名單”，對名單中硬件組件和軟件應用程序保持更新。

　　LarryPaulson表示，對于手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，QRD的意義主要在三個(gè)方面：第一，讓產(chǎn)品更快上市;第二，加強產(chǎn)品的變現能力;第三，減少研發(fā)復雜性。

　　而在羅杰夫看來(lái)，高通涉足QRD平臺以來(lái)，不僅將越來(lái)越多的芯片組納入該計劃之中，而且，高通公司內部的整個(gè)業(yè)務(wù)流程都開(kāi)始“QRD化”，不管是QRD團隊還是非QRD團隊，都已受到這一理念的波及。

　　舉例來(lái)說(shuō)，高通的全球開(kāi)發(fā)團隊原來(lái)主要服務(wù)的是全球排名前列的大廠(chǎng)商，現在他們開(kāi)始將眼光投向中國，了解中國的手機廠(chǎng)商怎么運營(yíng)，也開(kāi)始把“性?xún)r(jià)比”這個(gè)詞掛在嘴邊，“了解他們需要什么，并了解他們只需要什么”。