數讀高通：小企業(yè)成長(cháng)為芯片帝國

　　一個(gè)個(gè)數字，串聯(lián)起高通(76.71,-0.36,-0.47%)從一家小企業(yè)成長(cháng)為芯片帝國的軌跡。cdma2000是基于高通CDMA技術(shù)的3G標準之一。截止到2012年，全球cdma2000的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了2.56億，遍布70個(gè)國家的156個(gè)運營(yíng)商使用了3G的CDMA業(yè)務(wù)，無(wú)一例外都是“高通inside”。

　　在距離北京1萬(wàn)公里的大西洋彼岸是美國的加利福尼亞州，該州的第二大城市是以溫暖氣候和美麗沙灘而聞名的圣地亞哥。除去旅游業(yè)，這里的導彈和飛機制造業(yè)發(fā)達，還孕育了世界最著(zhù)名的無(wú)線(xiàn)電通信企業(yè)——高通。

　　高通的總部并不在圣地亞哥的市中心，而是在郊區。高通的總部也并不是一棟樓，而是一個(gè)樓群，密密麻麻地插在圣地亞哥郊外的土地上。

　　高通總部的主樓有10層。在這棟樓的會(huì )議室里，雅各布及其數百名幕僚做出了大量影響全球通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展及變革的重要舉措。

　　大樓的形狀很奇怪，大廳的一層和二層的墻壁上用藍色字體寫(xiě)著(zhù)“QualcommPatentWall”(高通專(zhuān)利墻)，這面墻上共有1395份CDMA的專(zhuān)利，但這只不過(guò)是高通“專(zhuān)利池”的1/10而已。專(zhuān)利墻是參觀(guān)者來(lái)到高通必去的景點(diǎn)之一，像是到了北京一定要去爬一次長(cháng)城。

　　1985年，一位51歲的老人和他的6位朋友決定創(chuàng )辦一家公司，只是為了打發(fā)退休時(shí)間并發(fā)揮一些余熱。他們當時(shí)應該不會(huì )想到這一決定會(huì )對今天的通信事業(yè)造成如此深遠的影響，如果他們想到了，也許就不會(huì )等到退休了才來(lái)創(chuàng )業(yè)。

　　僅僅22年之后，高通在2007年的第一季度首次成為“全球第一大無(wú)線(xiàn)芯片供應商”，被它擠下神壇的是另一家全球領(lǐng)先的半導體企業(yè)——德州儀器(45.67,-0.20,-0.44%)公司。

　　29年的時(shí)間，高通的員工數量從7人發(fā)展到31000人，還從一個(gè)墳場(chǎng)邊的小房子擴張到全球41個(gè)國家的177個(gè)辦事處。

　　2012年8月，高通市值達到1148億美元，這也是高通歷史上第一次超過(guò)最主要的競爭對手之一英特爾(24.73,-0.11,-0.44%)。后者的市值為1128億美元，雖然只有20億美元左右的差距，但是兩年前，高通的市值僅僅是英特爾的一半。

　　2013年，全球智能手機應用處理器市場(chǎng)交易額為180億美元，這個(gè)數字相當于在中國銷(xiāo)售2011萬(wàn)部iPhone5S。其中，高通以超過(guò)一半的份額拔得頭籌，是第二名蘋(píng)果(536.09,5.17,0.97%)的3倍多。另一個(gè)芯片梟雄——英特爾的市場(chǎng)份額僅為高通的1/270。

　　Snapdragon(驍龍處理器)是高通家族的明星產(chǎn)品，這款產(chǎn)品誕生于2007年。為了讓Snapdragon在中國有個(gè)好聽(tīng)又吉利的中文名字，高通曾經(jīng)用60天時(shí)間向全社會(huì )征集、評選合適的名字。最終有100多個(gè)名字進(jìn)入候選行列，選擇“驍龍”的原因是因為“驍”字意味著(zhù)強健勇猛，預示著(zhù)這款新片在市場(chǎng)將會(huì )戰無(wú)不勝。

　　驍龍處理器沒(méi)有讓高通失望。截至2013年年底，全球超過(guò)420770款智能手機和平板電腦使用了該款處理器，此外，還有超過(guò)400450款使用驍龍處理器的終端處于研發(fā)中。備受關(guān)注的小米3高通版推遲面市就是因為“要等高通的驍龍處理器”。

　　中國一直以來(lái)是芯片進(jìn)口的大國。以去年為例，中國芯片進(jìn)口額超過(guò)2000億美元，這個(gè)數值近年一直在攀升，而2013年中國進(jìn)口消費品的總金額也不過(guò)2323億美元，包括進(jìn)口汽車(chē)、手表、服飾等。

　　高通2013財年報表顯示，高通去年芯片的出貨量達到7.16億片，這個(gè)數值是1996年的716倍。去年的總營(yíng)收為249億美元，這基本上是全球第三大IC設計廠(chǎng)商聯(lián)發(fā)科去年營(yíng)收的5.7倍。值得注意的是，中國600余家芯片產(chǎn)業(yè)去年一年的銷(xiāo)售額還不到150億美元。令人吃驚的是，高通的稅前利潤接近60%。

　　2011年，高通全年150億美元的收入中只有近30%，也就是47億美元是來(lái)自中國，而在2013年，中國貢獻了49%的份額，約為123億美元。這些芯片被用在了高通在中國超過(guò)110家的合作伙伴的產(chǎn)品上，幾乎每一部高端的智能手機中都安裝了高通芯片。

　　為了更接地氣，高通先后在北京、上海、深圳和西安開(kāi)設4家公司，并且在北京和上海設立了研發(fā)中心。2001年，高通入住北京海淀區中關(guān)村大廈的研發(fā)中心，占地3995平方米。這是當時(shí)中關(guān)村一帶最高的一座樓，坐擁中國高等學(xué)府的聚集地，這也是高通位于海外為數不多的幾家大型研發(fā)中心之一。

　　專(zhuān)利是高通的看家本領(lǐng)，據不完全統計，高通目前擁有13000多項專(zhuān)利，這些專(zhuān)利密集地分布在3G和4G的核心領(lǐng)域。以3G為例，高通擁有大約3900多項CDMA的專(zhuān)利，占CDMA總專(zhuān)利數目的27%，壟斷全球92%的CDMA市場(chǎng)，對中國則是100%的壟斷。

　　面對合作伙伴，高通也往往會(huì )開(kāi)出較高的專(zhuān)利費。以手機為例，高通一般會(huì )向采用其芯片的手機收取終端價(jià)格的4%~6%的專(zhuān)利費，注意，不是芯片價(jià)格而是終端整體價(jià)格。專(zhuān)利費在高通去年249億美元的收入中占到了31.6%的比例，約為78.78億美元。僅僅是專(zhuān)利費就幾乎是聯(lián)發(fā)科去年營(yíng)收的兩倍。

　　高通歷史上數次遭到其他國家或地區的反壟斷調查，正如前文所說(shuō)，大部分反壟斷調查最終都因和解而告終，但是在2009年的韓國反壟斷一事中，以高通支付2.08億美元的罰單而宣告結束。

　　高通在申請專(zhuān)利和收購有核心專(zhuān)利的公司時(shí)從不猶豫。早在2005年，當世界上大多數芯片企業(yè)還在為3G時(shí)代的芯片研發(fā)忙得焦頭爛額的時(shí)候，高通就已經(jīng)開(kāi)始布局4G市場(chǎng)，當年8月份，高通斥資6億美元收購了Flarion技術(shù)公司，該公司擁有4G時(shí)代大量的核心技術(shù)和專(zhuān)利。高通的6億美元不僅獲得了這些技術(shù)和專(zhuān)利的使用權，還為自己減少了一個(gè)敵人。

　　類(lèi)似的收購在高通的歷史上還有很多。就近兩年來(lái)講，2011年1月6日，高通花費31億美元收購了創(chuàng )銳訊公司，一家以無(wú)線(xiàn)與有限局域連接為主的創(chuàng )新技術(shù)公司;2012年6月18日，高通收購美國頂峰微電子公司，該公司能提供完美的電源管理解決方案，這讓高通LTE的芯片如虎添翼。

　　讓人震驚的是，今年1月23日惠普(29.91,0.01,0.03%)將2400項移動(dòng)技術(shù)的專(zhuān)利出售給高通，其中有1400項專(zhuān)利和未決申請來(lái)自美國，另外1000項專(zhuān)利和未決申請則來(lái)自其他國家。大部分專(zhuān)利都與核心手機操作系統的技術(shù)密切相關(guān)，這些技術(shù)可以讓高通在與移動(dòng)終端后起之秀英特爾的抗衡中繼續保持優(yōu)勢。

　　除去收購，高通每年都要投入大量的資金用來(lái)技術(shù)和專(zhuān)利的研發(fā)。從高通公司成立至2013年，該公司用于技術(shù)研發(fā)方面的投入已經(jīng)超過(guò)270億美元，僅2013年一年，高通就將其收入的20%，也就是50億美元用于研發(fā)。而聯(lián)發(fā)科去年用于研發(fā)的投入僅為8.84億美元，不到高通的1/5。

　　中國聯(lián)通(12.49,-0.07,-0.56%)是高通在中國最早的合作伙伴。2002年1月8日，中國聯(lián)通的CDMA網(wǎng)絡(luò )啟動(dòng)，9個(gè)月之后就突破了400用戶(hù);截止到2005年6月，中國聯(lián)通擁有超過(guò)3100萬(wàn)的CDMA用戶(hù)。雖然這一數值與中國移動(dòng)的用戶(hù)相差甚遠，但是還是表現出了強勁的增長(cháng)態(tài)勢。

　　cdma2000是基于高通CDMA技術(shù)的3G標準之一。截止到2012年，全球cdma2000的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了2.56億，遍布70個(gè)國家的156個(gè)運營(yíng)商使用了3G的CDMA業(yè)務(wù)，無(wú)一例外都是“高通inside”。

　　隨著(zhù)4G牌照的發(fā)放，高通的戰略布局得到證實(shí)。去年第一季度，中國移動(dòng)宣布啟動(dòng)2013年4G終端采購，超過(guò)60%的產(chǎn)品采用了高通設計生產(chǎn)的芯片。在計劃推出的4G手機產(chǎn)品中，三星、華為、中興等均采用高通芯片。目前，國內和高通開(kāi)展合作的4GLTE企業(yè)超過(guò)55家。