全球品牌芯片廠(chǎng)揮軍智能語(yǔ)音裝置戰場(chǎng) 明年需求沖至5000萬(wàn)

　　在亞馬遜(Amazon)、Google、蘋(píng)果(Apple)、百度及阿里巴巴等全球消費性電子及網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò )巨頭共襄盛舉下，全球智能語(yǔ)音裝置市場(chǎng)掀起熱潮，并吸引各家電商業(yè)者及產(chǎn)品設計代工廠(chǎng)跟進(jìn)，相關(guān)芯片需求醞釀爆發(fā)性成長(cháng)，包括聯(lián)發(fā)科、高通及展訊等手機芯片大廠(chǎng)，以及博通(Broadcom)、Marvell等網(wǎng)通芯片大廠(chǎng)，甚至是大陸新興CPU供應商全志、瑞芯微紛全面加入戰局，希望能卡位這一波結合人工智能及語(yǔ)音介面的全新應用商機。

　　2017年全球智能語(yǔ)音裝置市場(chǎng)規?？赏对?，過(guò)去業(yè)者喊出每戶(hù)家庭擁有一臺智能語(yǔ)音裝置的口號，如今則喊出每戶(hù)家庭的每一個(gè)房間都將擁有一臺智能語(yǔ)音裝置的目標，使得智能語(yǔ)音裝置的成長(cháng)空間更大。業(yè)者預期2018年全球智能語(yǔ)音裝置市場(chǎng)需求將再度倍增，包括終端品牌廠(chǎng)及兩岸IC設計公司均強力卡位。

　　亞馬遜搶先推出Echo智能語(yǔ)音裝置，盡管一開(kāi)始主要是測試市場(chǎng)水溫，卻有效激發(fā)終端智能語(yǔ)音裝置市場(chǎng)需求，亞馬遜趁勢追擊，推出低價(jià)版Echo Dot產(chǎn)品全面搶市，使得亞馬遜穩居全球智能語(yǔ)音裝置市場(chǎng)龍頭。

　　由于聯(lián)發(fā)科與亞馬遜緊密合作，成功搭上這一波全球智能語(yǔ)音裝置市場(chǎng)快速成長(cháng)的順風(fēng)車(chē)，并支撐公司2017年下半毛利率止跌反彈的營(yíng)運目標，目前聯(lián)發(fā)科掌握亞馬遜、Google、阿里巴巴等品牌大廠(chǎng)訂單，2018年智能語(yǔ)音裝置相關(guān)芯片出貨量將再成長(cháng)50%以上，然隨著(zhù)競爭同業(yè)開(kāi)始絡(luò )繹不絕出現，恐將對聯(lián)發(fā)科芯片毛利率表現造成壓力。

　　大陸芯片廠(chǎng)商亦瞄準這一波全球智能語(yǔ)音裝置產(chǎn)品如雨后春筍般涌現的成長(cháng)商機，包括全志、瑞芯微紛推出相關(guān)芯片解決方案，并迅速獲得大陸華南設計代工廠(chǎng)的喜愛(ài)，加上大陸電商廠(chǎng)商相繼推出專(zhuān)屬的智能語(yǔ)音裝置新品。

　　面對入門(mén)級的智能語(yǔ)音裝置需求瞬間噴發(fā)，讓全球CPU、Wi-Fi芯片供應商大為振奮，甚至連鑫創(chuàng )、鈺太及智動(dòng)全球等MEMS麥克風(fēng)供應商，亦呈現客戶(hù)訂單門(mén)庭若市的景況，直呼目前芯片訂單已交不出貨來(lái)，不斷向上游晶圓代工廠(chǎng)尋求奧援。

　　蘋(píng)果雖然是較晚才推出HomePod，且應用功能相對陽(yáng)春，然在蘋(píng)果策略行銷(xiāo)下，很可能讓2018年全球智能語(yǔ)音裝置市場(chǎng)需求量沖高至3,000萬(wàn)~5,000萬(wàn)臺水準，整體市場(chǎng)將開(kāi)始出現高、中、低階產(chǎn)品的不同區隔定位，甚至出現個(gè)性化及差異化的新品潮流。

　　業(yè)者預期高端智能語(yǔ)音裝置市場(chǎng)短期內仍將是蘋(píng)果、三星電子(Samsung Electronics)等全球消費性電子大廠(chǎng)的囊中物，中端產(chǎn)品市場(chǎng)可望由亞馬遜、Google、阿里巴巴、騰訊所掌控，至于白牌及各地電商業(yè)者推出的定制化智能語(yǔ)音裝罝產(chǎn)品，將力守入門(mén)級市場(chǎng)。

　　另外，在產(chǎn)品差異化的訴求下，2018年智能語(yǔ)音裝置新品可能朝向智能影音裝置的方向前進(jìn)，包括升級發(fā)展內建投影功能，這亦將讓全球智能語(yǔ)音裝置市場(chǎng)出現量、價(jià)齊揚的成長(cháng)走勢，并吸引全球科技供應鏈擴大投入發(fā)展。