一步一步往上爬 三星電子是如何發(fā)家的

　　三星電子邁上世界舞臺

　　二十世紀九十年代初期，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨著(zhù)前所未有的巨大挑戰。兼并、聯(lián)合以及收購等商業(yè)行為非常普遍，競爭與合并風(fēng)起云涌。各個(gè)公司都不得不重新思考自己的技術(shù)與服務(wù)的定位。業(yè)務(wù)開(kāi)始跨出國家與國家、公司與公司之間的界限。為了把握這些機會(huì )，三星在1993年提出來(lái)“新經(jīng)營(yíng)”規劃。

　　“新經(jīng)營(yíng)”不僅僅是三星業(yè)務(wù)結構的重新設計，而是一場(chǎng)旨在制造世界一流產(chǎn)品、提供全體客戶(hù)滿(mǎn)意，以及成為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)公民的全面革新運動(dòng)?；仡欉^(guò)去，“新經(jīng)營(yíng)”是三星發(fā)展過(guò)程中決定性的轉折點(diǎn)，是整個(gè)公司以“質(zhì)量第一”為基礎重新進(jìn)行定位的階段。

　　在此期間，17 種不同的產(chǎn)品，從半導體到計算機顯示器，從TFT-LCD顯示屏到彩色顯像管，在其各自領(lǐng)域中，產(chǎn)品的全球市場(chǎng)份額躍居前五位。12種其他產(chǎn)品也在其各自領(lǐng)域中名列前茅。在一些領(lǐng)域，比如LCD等，三星從一開(kāi)始就是第一。

　　自從1993年進(jìn)入LCD以來(lái)，三星就毫無(wú)爭議地是世界領(lǐng)導者。另外一個(gè)實(shí)例是三星重工業(yè)的鉆井船，自從三星開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，就擁有了世界市場(chǎng)60%的份額。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，三星在這些領(lǐng)域的成功，一部分歸功于三星在其遍布世界的工廠(chǎng)中嚴格的質(zhì)量控制。

　　由于實(shí)行“一站停線(xiàn)(Line Stop)”系統, 任何員工只要在生產(chǎn)流程中發(fā)現不 合格產(chǎn)品，都可以立即關(guān)閉組裝生產(chǎn)線(xiàn)。整個(gè)生產(chǎn)線(xiàn)會(huì )被停下來(lái)，直到問(wèn)題得以解決。在總體質(zhì)量管理過(guò)程中，三星還堅持采用“六西格瑪(Six Sigma)”方法。

　　當然,“新經(jīng)營(yíng)”不僅僅是為了獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)也是為了獲得優(yōu)秀的人才。無(wú)論三星的業(yè)務(wù)開(kāi)展到世界的什么地方，三星人力開(kāi)發(fā)院就會(huì )專(zhuān)門(mén)為所有直接與客戶(hù)接觸的人員提供客戶(hù)服務(wù)的講座。三星旗下位于首爾市中心的世界級酒店——新羅飯店甚至還為三星生命保險、三星證券和三星信用卡等公司的雇員提供禮儀培訓課程。

　　劫后重生的三星電子

　　1997對于幾乎所有的韓國人來(lái)說(shuō)都是黑暗的。在那一年，幾乎所有的韓國公司都處于萎縮狀態(tài)，三星也不例外。公司通過(guò)將下屬公司的數量減少到45個(gè)(附屬公司數量的標準根據“公平貿易法”(Fair Trade Law)確定)，幾乎裁減了50,000人，改善了公司財務(wù)結構的合理性，使公司的負債率從1997年的365%降低到1999年的148%。

　　公司以15億美元的價(jià)格將公司原有的10個(gè)業(yè)務(wù)單位賣(mài)給了國外公司，包括三星重工業(yè)旗下深受好評的施工設備業(yè)務(wù)賣(mài)給了瑞典的Volvo AB，將叉車(chē)業(yè)務(wù)賣(mài)給了Clark。

　　雖然這個(gè)消息令人感到凄涼，但是由于其在數字以及網(wǎng)絡(luò )技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，及其在電子、金融，以及其他相關(guān)服務(wù)方面的穩定與專(zhuān)注，使三星成為為數不多的幾個(gè)能夠在經(jīng)濟危機后繼續增長(cháng)的公司之一。

　　1998年2月 三星電子開(kāi)發(fā)出世界第一個(gè)128MB同步DRAM以及128MB Flash內存。

　　7月 三星電子開(kāi)發(fā)出世界最小的半導體封裝。同年，三星電子成為世界第一個(gè)擁有4-GB半導體處理生產(chǎn)技術(shù)的廠(chǎng)商

　　1999年7月 三星電子世界第一個(gè)1G DDR DRAM 芯片實(shí)現商業(yè)化，并引入世界最快的3D Graphics 圖形卡專(zhuān)用222 MHz 32-Mbit SGRAM。

　　2001年，三星電子移動(dòng)電話(huà)生產(chǎn)量超過(guò)5千萬(wàn)臺，并開(kāi)發(fā)出世界最大的40英寸TFT-LCD顯示器。

　　2001年，三星電子銷(xiāo)售額達到247億美元，創(chuàng )利潤22億美元。在存儲器芯片和超薄顯示器市場(chǎng)都是世界第一，并且已經(jīng)穩居全球第四大手機生產(chǎn)商位置，三星開(kāi)始領(lǐng)軍全球電子業(yè)。

　　2007年，開(kāi)發(fā)出了世界第一款 30nm 64Gb NAND Flash內存。

　　2010年，三星電子開(kāi)發(fā)出世界上第一個(gè)30nm DRAM， 銷(xiāo)售業(yè)績(jì)創(chuàng )歷史新高——總銷(xiāo)售額100萬(wàn)億韓元和營(yíng)業(yè)利潤10億韓元同時(shí)突破。

　　時(shí)至今日，三星電子已經(jīng)發(fā)展成為全世界最大的消費電子企業(yè)，除了消費者熟知的智能手機、電視機之外，三星還擁有半導體、顯示面板在內的零部件業(yè)務(wù)。今年二季度，三星電子將超越英特爾，成為全球半導體市場(chǎng)的營(yíng)收霸主。

　　負面不斷，卻觸底反彈

　　“炸機”和高層賄賂事件曝光后，世人都認為三星要完蛋了。8月，三星股價(jià)下跌3.2%至110.4萬(wàn)韓元，創(chuàng )下自前年10月28日以來(lái)新低?？扇请娮庸蓛r(jià)在經(jīng)歷了連續3個(gè)月劇烈震蕩后，于11月中旬開(kāi)始，奇跡般觸底反彈，大漲20%，到12月，股價(jià)多次超過(guò)180萬(wàn)韓元，創(chuàng )下自上市以來(lái)的新高。

　　在這禍不單行的一年里，董事會(huì )的重組、產(chǎn)品業(yè)務(wù)部的強勢市場(chǎng)擴張等因素促成了三星的逆襲，三星電子意外地收獲了80%的股價(jià)上漲，投資回報率甚至超過(guò)了買(mǎi)房。

　　到底是什么原因幫助三星觸底反彈的呢?

　　中國消費者將三星捧上王位

　　據稱(chēng)，二季度，三星電子芯片業(yè)務(wù)收入將實(shí)現149.4億美元，而英特爾的收入預計將只有144億美元。報告指出，三星芯片銷(xiāo)售強勁增長(cháng)的關(guān)鍵在于DRAM和NAND閃存價(jià)格的攀升。IC Insights認為，這兩種閃存價(jià)格在二季度可能會(huì )有降溫，但是全年漲幅仍然較為客觀(guān)，預計DRAM價(jià)格全年漲幅約39%，NAND則將上漲25%。

　　一般而言，在手機元器件的分類(lèi)中，存儲的元器件包括了內存和閃存，內存即大眾所理解的DRAM，而包括eMMC、UFS都是閃存(NAND Flash)加上控制器的套件，這個(gè)解決方案也廣泛應用了當下的手機行業(yè)。

　　根據調研機構trendforce的數據，目前三星內存(DRAM)整體市場(chǎng)份額超過(guò)50%，應用在智能手機的內存更是超過(guò)60%，eMMC、UFS所屬于的閃存(NAND Flash)方面，三星的市場(chǎng)份額接近40%。

　　就市場(chǎng)情況而言，目前可以生產(chǎn)eMMC型號閃存的廠(chǎng)商很多，但能夠生產(chǎn)UFS卻只有三星、東芝、SK海力士三家，而在具體的量產(chǎn)能力上，三星比起其他兩家公司來(lái)說(shuō)更勝一籌。

　　在主流的高端手機上，也會(huì )有更多廠(chǎng)商選會(huì )選擇UFS，因此可以說(shuō)國產(chǎn)手機在存儲芯片方面對三星處于絕對依賴(lài)的狀態(tài)。

　　價(jià)格趨勢方面，trendforce的分析師對36氪記者說(shuō)，存儲器產(chǎn)品從2016年下半年開(kāi)始一直呈現大幅上漲狀態(tài)了40%，持續到今年一季度，從二季度開(kāi)始上漲趨勢減緩，但是上漲勢頭還會(huì )持續到年底，預計應用于智能手機等產(chǎn)品的行動(dòng)式內存2017年全年漲幅將大于10%。

　　而反映到智能手機產(chǎn)品上，今年以來(lái)，包括小米、酷派、魅族等手機公司都有不同程度的漲價(jià)， 而華為發(fā)布的P10更是比上一代產(chǎn)品P9，貴了將近1000元。

　　所以，雖然三星在2016年遭遇了“Note7爆炸事件”，但其股價(jià)在2016年仍然大漲了接近50%。進(jìn)入2017年，短短的四個(gè)來(lái)月，股價(jià)又上漲了25%。

　　學(xué)習三星，中國芯片任重而道遠

　　目前，全球芯片生產(chǎn)商主要集中在美國、日本、韓國和中國的臺灣地區。

　　相比之下，中國內地雖然是全球最大的電子消費市場(chǎng)，每年生產(chǎn)銷(xiāo)售了最大量的手機、電腦、汽車(chē)和各種家電，但芯片90%依靠進(jìn)口。雖然也有部分企業(yè)(比如華為)力圖在芯片上實(shí)現突破，但取得的進(jìn)展一直不大。

　　全球每年生產(chǎn)的芯片，50%左右被中國人高價(jià)買(mǎi)走。這意味著(zhù)，中國電子產(chǎn)業(yè)仍然處于全球生產(chǎn)鏈條的中低端，還意味著(zhù)最豐厚的利潤被芯片生產(chǎn)商拿走了。而中國市場(chǎng)，則淪為了三星、英特爾、高通這些企業(yè)的提款機。

　　你知道中國目前每年進(jìn)口金額最大的單一商品是什么嗎?估計很多人還以為是石油，事實(shí)上過(guò)去幾年芯片已經(jīng)超過(guò)石油，成為我們從海外購買(mǎi)最多的商品，每年進(jìn)口額超過(guò)2200億美元。換句話(huà)說(shuō)，中國的“芯片安全問(wèn)題”，已經(jīng)超過(guò)了“石油安全問(wèn)題”。

　　“薩德入韓”事件后，中韓經(jīng)貿關(guān)系受到了影響。這時(shí)候，很多中國人才驚聞：中國最大的商品進(jìn)口國竟然是韓國，每年中國從韓國的進(jìn)口額超過(guò)了美國、日本;中國最大的貿易逆差，也是韓國帶來(lái)的，相當于韓國順差來(lái)源的73%。

　　2016年全球主要芯片企業(yè)排名，中國只有臺灣地區的企業(yè)上榜

　　很顯然，芯片已經(jīng)成為中國經(jīng)濟崛起過(guò)程中，下一個(gè)急需攻克的陣地。而三星，就是我們實(shí)現跨越的最大對手。我們不能為手機在中低端市場(chǎng)擊敗三星而沾沾自喜，而應該清醒地看到三星在芯片業(yè)務(wù)上的強大優(yōu)勢。

　　主要來(lái)說(shuō)，中國企業(yè)應當學(xué)習三星“兩頭抓”的戰略。