PC產(chǎn)業(yè)寒冬期 Ryzen 7為何能這么火？

　　AMD Ryzen處理器正式開(kāi)賣(mài)超過(guò)3周，更多關(guān)于它的測試被不斷放出，CHIP對Ryzen 7 1800X處理器正在收尾，很快就會(huì )釋放出來(lái)。與此同時(shí)，在全球主要的電商TOP Sell排行榜上，Ryzen正在以不可思議的速度攻占榜首的位置。在PC產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)寒冬期的大背景下，這樣的火爆銷(xiāo)售場(chǎng)面更顯得難能可貴。Ryzen處理器本身的巨大性能提升自然是一切的基礎，但AMD為了重返大眾視野，努力的絕不僅僅是技術(shù)團隊。Ryzen的發(fā)布時(shí)間售價(jià)策略甚至是產(chǎn)品命名，都堪稱(chēng)是處理器產(chǎn)品歷史上罕見(jiàn)的精彩營(yíng)銷(xiāo)案例。

　　Shrout Research的數據表示，自從Ryzen開(kāi)售后，某老牌電商的平均單日銷(xiāo)量上漲了100倍，幾乎所有與組裝平臺相關(guān)的零配件銷(xiāo)量都有大幅上升，已經(jīng)遠遠超過(guò)了其他新品上市、打折促銷(xiāo)、黑色星期五等日子的銷(xiāo)售量，穩居第一名。

　　精心計算的發(fā)布時(shí)機

　　作為AMD凝聚幾年努力，意圖重回高性能處理器平臺的抗鼎之作，Ryzen的發(fā)布時(shí)機可謂精心計算。Ryzen本來(lái)計劃在2016年底登場(chǎng)亮相，然而卻一拖再拖到了2017年3月份才姍姍來(lái)遲。屢次的跳票卻有意無(wú)意地促成了在老對手英特爾的新品面世后追著(zhù)屁股反戈一擊的巧妙時(shí)機。

　　可以想象，倘若Ryzen先于英特爾的Kaby Lake(KBL)發(fā)布，憑借英特爾深厚的技術(shù)儲備，針對Ryzen的性能表現，適當調整KBL系列處理器的參數以贏(yíng)得市場(chǎng)的聲音并不是太困難的事情。而如果Ryzen在KBL發(fā)布之后拖得太久，則會(huì )給英特爾通過(guò)售價(jià)等市場(chǎng)行為進(jìn)行自我調節的機會(huì )。

　　Ryzen就恰巧選擇了在KBL發(fā)布之后不到兩個(gè)月的時(shí)間正式出貨，這個(gè)時(shí)間恰巧是市場(chǎng)對于英特爾再次擠“擠牙膏”的討伐聲達到頂峰的時(shí)機。而之前零星放出的Ryzen性能信息，更是讓很多沒(méi)有品牌“信仰”的用戶(hù)堅定地選擇了持幣觀(guān)望。Ryzen發(fā)布之后，剛剛發(fā)布月余的KBL幾乎沒(méi)有機會(huì )通過(guò)價(jià)格杠桿來(lái)重新贏(yíng)得關(guān)注，畢竟新品就降價(jià)，更會(huì )讓那些已經(jīng)購買(mǎi)的用戶(hù)產(chǎn)生強烈的逆反心理。而如果不降價(jià)，就只能眼睜睜的看著(zhù)用戶(hù)的流失?？梢哉f(shuō)，從“酷睿 2”降臨桌面平臺的這10年間，英特爾從未面臨如此窘境。

　　出色的密保與適當的泄露

　　“推土機”架構發(fā)布前的張揚和發(fā)布后的落寞還歷歷在目，因此AMD這次在Ryzen上顯得低調了許多。即使在Ryzen正式發(fā)布前2周，英特爾內部對于這個(gè)即將面世的競爭對手仍然毫無(wú)頭緒，除了少數人表示擔憂(yōu)外，更多人還依然秉持著(zhù)“i3默秒全，i5秒全家，i7轟成渣”的想法和心態(tài)。在這個(gè)信息化高度發(fā)達的時(shí)代，AMD這次的密保工作可謂極為出色。

　　AMD的聰明還在于在產(chǎn)品基本定性后，對Ryzen的性能開(kāi)始了真真假假的可控性泄露?；叵胂聫娜ツ甑拙烷_(kāi)始出現的各種測試成績(jì)，不僅迷惑了競爭對手，同時(shí)也讓Ryzen保持了足夠的市場(chǎng)關(guān)注度。如果沒(méi)有這些泄露出來(lái)的性能表現吊起了消費者的胃口，恐怕不少消費者早就選擇KBL處理器作為自己的下一代平臺了——Ryzen的火爆銷(xiāo)售場(chǎng)景，這部分用戶(hù)恐怕也是貢獻多多。

　　拍案叫絕的定價(jià)策略

　　Ryzen的定價(jià)在其發(fā)售之前也是人們最關(guān)心的問(wèn)題之一。雖然AMD一直以高性?xún)r(jià)比著(zhù)稱(chēng)，但恐怕老DIY用戶(hù)同樣會(huì )記得K8時(shí)代的AMD處理器售價(jià)是多么的“堅挺”。十年沉浮過(guò)去，AMD攜Ryzen強勢歸來(lái)的同時(shí)，售價(jià)上是繼續高舉性?xún)r(jià)比大旗，還是“翻臉不認人”，確實(shí)是非常值得期待。

　　而AMD給出的答案對得起人們的期望——旗艦型號的產(chǎn)品價(jià)格相當驚喜，8核16線(xiàn)程處理器價(jià)格卻只有競爭對手同規格型號的一半左右。這讓不少老用戶(hù)興奮的吶喊“K7時(shí)代的AMD又回來(lái)了”?？紤]到AMD此前連年的虧損，一朝“尚方寶劍”在手還能夠在定價(jià)上有如此的矜持確實(shí)令人敬佩。

　　而在尚未正式發(fā)布的中低端產(chǎn)品線(xiàn)上，AMD沒(méi)有繼續價(jià)格砍半的錯位策略，定位最低的Ryzen 3對比Core i3，價(jià)格甚至還要貴一些。在這個(gè)級別上，AMD主打的是更高的規格：Ryzen 5憑借4C8T繼續在多線(xiàn)程應用上壓制 i5，Ryzen3則憑借4核心規格意圖“吊打”i3?？紤]到Ryzen全系列處理器并不整合GPU模塊，因此Ryzen的高規格并不意味著(zhù)高成本。但是由于在高端產(chǎn)品線(xiàn)上成功塑造了“無(wú)敵性?xún)r(jià)比”的形象，這樣的印象慣性在中低端產(chǎn)品線(xiàn)上的延續很大程度上將會(huì )幫助AMD在低端產(chǎn)品線(xiàn)上賺得更多。

　　走對手的路 讓對手無(wú)路可走

　　光明正大的手段之外，AMD這次在Ryzen的產(chǎn)品命名上同樣用了一些手段來(lái)“傍”上老冤家——例如同樣使用了7/5/3來(lái)標識的產(chǎn)品定位，顯然是占了英特爾的便宜，節省了大量培育市場(chǎng)的費用。

　　而X370、B350等3XX系列芯片組的命名，更是“命英特爾的名，讓英特爾無(wú)名可命”(搭配KBL的200系列芯片組包括Z270、B250等，按照慣例英特爾下一代芯片組本應該稱(chēng)作Z370和B350)。

　　除了性能“擠牙膏”，英特爾另一個(gè)巨大的槽點(diǎn)就是頻繁更換處理器接口，頗有些強制升級芯片組的意思。雖然這也許是為了拉動(dòng)芯片組和主板銷(xiāo)量的無(wú)奈之舉，卻也導致了用戶(hù)跨代升級平臺成本過(guò)高的問(wèn)題。因此在Ryzen發(fā)布時(shí)，AMD特意強調了整個(gè)Zen架構的生命周期中，都會(huì )堅持AM4接口不動(dòng)搖。這無(wú)疑給下一代處理器即將全線(xiàn)更換接口的英特爾帶來(lái)了更大的壓力。

　　在已經(jīng)相當成熟的X86架構處理器領(lǐng)域，即使是點(diǎn)滴突破都需要深厚的技術(shù)積累。指望AMD憑借一代產(chǎn)品就翻身成功，除非真的是“活捉外星人”，否則確實(shí)有些不切實(shí)際。但Ryzen其實(shí)并不需要真的能夠“干翻”酷睿，只要能夠重回高性能處理器市場(chǎng)，讓消費者和OEM廠(chǎng)商重新對AMD樹(shù)立起信心，就已經(jīng)足夠。真正戰勝英特爾的機會(huì )，還需要等待之后的Zen 2、Zen 3的持續進(jìn)步與優(yōu)化。從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，Ryzen已經(jīng)完成了使命，或者說(shuō)AMD已經(jīng)贏(yíng)下了這一局。

　　面對著(zhù)AMD的強勢回歸，英特爾自然不會(huì )無(wú)動(dòng)于衷，十三年前英特爾被AMD的X86-64架構打亂產(chǎn)品規劃，最終導致IA64架構完全失敗的痛苦再次被喚醒，必然會(huì )以更強的態(tài)勢反撲，平淡了將近10年的CPU市場(chǎng)，終于再度燃起烽火狼煙。