大眾未來(lái)十年的戰略規劃 電動(dòng)為主

　　大眾品牌管理委員會(huì )已經(jīng)決定，未來(lái)十年或者更長(cháng)時(shí)間將推出新的戰略-TRANSFORM 2025+。新的戰略規劃將在不同地區和領(lǐng)域分別進(jìn)行清晰的品牌定位，著(zhù)重于效率與生產(chǎn)率的提高。同時(shí)，大眾將在電動(dòng)車(chē)和數字聯(lián)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大力投資。

　　轉型的三個(gè)階段

　　大眾品牌將在三個(gè)階段重新定位。第一階段，到2020年，大眾將完成業(yè)務(wù)重組和轉變其核心業(yè)務(wù)。第二階段，到2025年，大眾將在電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)成為領(lǐng)軍品牌，同時(shí)成為領(lǐng)先世界的電動(dòng)車(chē)制造商。本階段戰略目標是創(chuàng )建一個(gè)更廣泛的盈利基礎，例如開(kāi)發(fā)新的移動(dòng)服務(wù)。在2025年后，大眾還計劃在構造主要轉型產(chǎn)業(yè)發(fā)揮關(guān)鍵作用。目標是到2030年成為電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的第一。

　　大眾把目標定位全球領(lǐng)先的銷(xiāo)量地位

　　新戰略的一個(gè)關(guān)鍵因素保證銷(xiāo)量的情況下打敗其他競爭者。迄今為止，大眾僅僅在中國和歐洲實(shí)現銷(xiāo)量頭名。未來(lái)，大眾目標是通過(guò)推出第一階段的SUV和第二階段的多款電動(dòng)汽車(chē)，在全球范圍內實(shí)現銷(xiāo)量領(lǐng)先。另一個(gè)重要因素是建立統一的全球性品牌計理念。

　　電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域主動(dòng)出擊

　　未來(lái)電動(dòng)車(chē)將成為大眾品牌的核心業(yè)務(wù)部分。從2020年開(kāi)始，大眾將主攻電動(dòng)汽車(chē)，并計劃在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域實(shí)現突破性發(fā)展。大眾面向的不是可盈利的市場(chǎng)，而是電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的核心。到2025年，大眾計劃每年銷(xiāo)售100萬(wàn)輛電動(dòng)車(chē)，成為電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域的佼佼者。未來(lái)電動(dòng)汽車(chē)將成為大眾汽車(chē)的新品牌。

　　電動(dòng)車(chē)實(shí)施計劃包括淘汰一系列低利潤低產(chǎn)量的汽車(chē)型號，這大約可以節省近25億歐元用于電動(dòng)車(chē)開(kāi)發(fā)。

　　聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的領(lǐng)先

　　大眾將要推出自己的數字平臺，通過(guò)這個(gè)平臺，大眾一方面可以更加貼近用戶(hù)，另一方面還能通過(guò)綜合性服務(wù)開(kāi)發(fā)新的盈利點(diǎn)。到2025年，大眾希望在數字平臺上有8千萬(wàn)的在線(xiàn)用戶(hù)。這意味著(zhù)大眾將在整個(gè)自動(dòng)駕駛領(lǐng)域擁有先進(jìn)的數字生態(tài)系統。預計到2025年，與此相關(guān)的聯(lián)網(wǎng)技術(shù)價(jià)值將達到10億歐元。

　　目標區域的轉變

　　在北美地區，大眾從供應商轉變角色為生產(chǎn)商。Diess說(shuō)，我們已經(jīng)將美國市場(chǎng)列為重要目標。第一階段計劃在美推出多款SUV車(chē)型和，在第二階段將把我們的新電動(dòng)汽車(chē)帶到北美。在接下來(lái)的幾年期間，我們將在電力基礎設施進(jìn)行大量投資。MEB車(chē)型計劃從2021年起在當地開(kāi)始生產(chǎn)。

　　在中國市場(chǎng)，大眾希望能穩固其銷(xiāo)量的領(lǐng)先地位。主要措施是推出SUV和電動(dòng)汽車(chē)來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。大眾還將獲益于中國強勁的經(jīng)濟增長(cháng)潛力。在其他主要市場(chǎng)例如印度、南美和俄羅斯，大眾同樣也進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓。

　　企業(yè)文化跟組織的轉變

　　大眾2025戰略中，全面組織改革得到了委員會(huì )支持。2025戰略是專(zhuān)注、高效、創(chuàng )新，以客戶(hù)需求為導向，堅持可持續發(fā)展，系統化的擴展業(yè)務(wù)并取得盈利增長(cháng)。我們的目標是要為全體利益相關(guān)者創(chuàng )造恒久價(jià)值。為此，大眾汽車(chē)集團將與員工、客戶(hù)、股東和合作伙伴攜手共進(jìn)，并肩負起對社會(huì )和環(huán)境的責任。

　　降本增效提高利潤

　　管理委員會(huì )期望通過(guò)這項2025+戰略，可以使得大眾品牌在未來(lái)十年銷(xiāo)售獲得明顯提升，品牌盈利能力大大增強。大眾銷(xiāo)售利潤率從2015年的2%到2020年達到4%，期望在2025年達到6%的比例。預計2025你那后將會(huì )有更多的措施。

　　盈利能力的一個(gè)關(guān)鍵因素是11月18日對外公布的協(xié)議內容。具體地說(shuō)，這份協(xié)議對未來(lái)大眾發(fā)展有積極影響，即到2020年每年收入達到37億歐元，其中在德設備占30億歐元。

　　在未來(lái)的幾年，大眾將繼續穩定投資大約45億歐元。隨著(zhù)不斷進(jìn)步的盈利能力，這將對未來(lái)中期的凈現金流帶來(lái)積極促進(jìn)作用。