德儀緣何轉投嵌入式領(lǐng)域？

 　　北京時(shí)間3月8日，德州儀器調高了第一季度低端產(chǎn)品銷(xiāo)量和利潤預期，并再次強調計劃轉向工業(yè)應用芯片市場(chǎng)，退出智能手機和平板電腦芯片市場(chǎng)。

　　德儀副總裁朗·斯雷梅克稱(chēng)，盡管PC和手機系統芯片的需求仍然較弱，但是工業(yè)應用芯片的需求正在增長(cháng)。

　　德儀中國區相關(guān)人士對《第一財經(jīng)日報》記者稱(chēng)，去年11月，德儀就宣布將削減成本，把對無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)的投資集中于嵌入式市場(chǎng)，因為嵌入式市場(chǎng)具有更持久的發(fā)展潛力。

　　敗走移動(dòng)領(lǐng)域

　　2007年以前，德儀還是包括手機在內的無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品芯片的第一大供應商，其在智能手機芯片市場(chǎng)上的份額一直穩居市場(chǎng)前列。

　　調研機構Strategy Analytics公布的2012年上半年全球智能手機芯片市場(chǎng)報告顯示，目前，高通占據了48%的營(yíng)收市場(chǎng)份額，排名第一;德儀的排名從此前的前三名滑落至第五名，三星、聯(lián)發(fā)科、博通則分列第二、三、四位。

　　而在全球智能手機芯片市場(chǎng)上，除了這五家企業(yè)之外，留給其他廠(chǎng)商的份額可能只有10%左右。

　　分析認為，造成此結果主要原因是德儀“高不成低不就”，其移動(dòng)處理芯片往高端發(fā)展難以抗衡高通、三星，往低端發(fā)展又受到聯(lián)發(fā)科、展訊的強大阻擊。同時(shí)，德儀也不能承受如此低毛利的紅海市場(chǎng)。且德儀早已隔斷基帶芯片產(chǎn)品線(xiàn)，難以與移動(dòng)芯片產(chǎn)生必要的“協(xié)同效應”。

　　市場(chǎng)份額逐步減少，也與德儀缺乏完整的解決方案有關(guān)。業(yè)內人士表示，德儀設計的OMAP處理器是很出色的應用芯片，但是一直缺乏完整的3G和4G基帶芯片，而目前很多的移動(dòng)制造商都比較青睞具有完整解決方案的芯片廠(chǎng)商。

　　對此，德儀方面也承認，其OMAP處理器以及無(wú)線(xiàn)連接解決方案將在未來(lái)專(zhuān)注于具有較長(cháng)生命周期的更廣泛的嵌入式應用上，而不是像以往一樣將重點(diǎn)放在移動(dòng)市場(chǎng)上。

　　“雖然目前智能手機應用處理器不再是德儀業(yè)務(wù)的側重點(diǎn)，但是在智能手機周邊的很多模擬器件，從照相機閃光燈控制、充電器、音頻到觸摸鍵或者有觸感的按鍵控制方面，德儀會(huì )不斷投入創(chuàng )新。”德儀方面稱(chēng)，2013年，德儀仍然會(huì )圍繞模擬產(chǎn)品和嵌入式處理器為重點(diǎn)展開(kāi)業(yè)務(wù)。

　　財報顯示，在2012年10月之前的10個(gè)季度中，德儀包括智能手機芯片業(yè)務(wù)在內的無(wú)線(xiàn)部門(mén)營(yíng)收出現了嚴重的下滑，去年第一季度和第二季度里接連出現了運營(yíng)虧損。

　　德儀在去年9月份曾表示，移動(dòng)產(chǎn)品芯片市場(chǎng)競爭激烈，實(shí)難盈利。當時(shí)，華爾街的行業(yè)觀(guān)察家們紛紛猜測，德儀可能會(huì )賣(mài)掉OMAP芯片部門(mén)。同年11月份，德儀還稱(chēng)，計劃全球裁員1700人，規模約占全球人員的5%。外界預測，如果移動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)仍有需求，德儀還會(huì )提供現有芯片，而新芯片的研發(fā)會(huì )停止。這一系列變動(dòng)會(huì )讓該公司到2013年底節省4.5億美元開(kāi)支。

　　這樣來(lái)看，德儀放棄應用芯片市場(chǎng)轉向利潤率更高的嵌入式芯片市場(chǎng)，財報可能更亮麗。

　　寡頭的游戲

　　以曾經(jīng)紅極一時(shí)的芯片生產(chǎn)企業(yè)英飛凌為例，受宏觀(guān)經(jīng)濟低迷及PC銷(xiāo)售情況不佳影響，也遇到了前所未有的資金不足的困難，最終其無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)部門(mén)被Intel以14億美元收購。英飛凌前身是德國西門(mén)子公司的半導體部門(mén)，在被Intel收購之前，英飛凌還是全球汽車(chē)芯片領(lǐng)域的最大供應商。

　　去年初，日本DRAM存儲芯片廠(chǎng)商爾必達也宣布申請破產(chǎn)保護，最終被美光科技收購。

　　曾經(jīng)有85%以上營(yíng)收都來(lái)自于傳統PC領(lǐng)域的AMD也在去年進(jìn)行了一波全球裁員，當時(shí)也涉及了中國市場(chǎng)。

　　意法愛(ài)立信是意法半導體和愛(ài)立信的移動(dòng)芯片合資公司。意法愛(ài)立信目前仍處于虧損之中，該公司正籌劃進(jìn)行重組。

　　iSuppli半導體首席分析師顧文軍稱(chēng)，一直以來(lái)芯片行業(yè)都是一個(gè)需要高投資的領(lǐng)域，尤其在競爭激烈的智能手機芯片市場(chǎng)，技術(shù)變化很快，更需要廠(chǎng)商進(jìn)行長(cháng)期、持續的投資。

　　他稱(chēng)，這樣的發(fā)展趨勢會(huì )使芯片企業(yè)研發(fā)費用加大，也對專(zhuān)利的要求更高。這基本意味著(zhù)只有巨頭公司能參與競爭，未來(lái)市場(chǎng)上可能只剩下2~3家大企業(yè)。

　　即使是PC行業(yè)供應鏈最上游的芯片雙雄Intel和AMD也在面臨嚴峻的考驗。PC業(yè)務(wù)的下滑在很大程度上改變了Intel、AMD等眾多芯片廠(chǎng)商的命運。虧損、裁員、重組、轉型，芯片廠(chǎng)商的日子越來(lái)越難過(guò)。

　　PC業(yè)正在沒(méi)落，與之形成鮮明對比的是移動(dòng)終端的興旺。幾年前迫于虧損壓力賣(mài)掉移動(dòng)芯片部門(mén)的Intel正重新回過(guò)頭來(lái)?yè)屖骋苿?dòng)端這塊蛋糕，這也是三年前Intel收購英飛凌無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)的原因所在。

　　盡管全球芯片企業(yè)都在遭遇困局，也有一個(gè)好消息：今年以來(lái)，中國半導體消費市場(chǎng)以14.6%的增長(cháng)率使其在全球市場(chǎng)的份額達到了創(chuàng )紀錄的47%。這一超出預期的增長(cháng)速度歸結于中國在智能手機和平板電腦產(chǎn)品生產(chǎn)中的重要地位。