2015年，中國的數字標牌將占全球40%

　　據IHS iSuppli，未來(lái)三年，數字標牌與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的觸摸屏顯示器出貨量到2013年接近300萬(wàn)塊，主要用于公共場(chǎng)所、酒店娛樂(lè )、醫療保健、政府、公司零售、交通運輸和教育等領(lǐng)域。

　　在地域分布方面，英特爾智能系統事業(yè)部數字標牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全球總監Raj Maini認為，數字標牌目前主要的部署和滲透率在北美、歐洲很高。但是到2015年，預計全球數字標牌保有量的40%會(huì )出現在中國。

　　從硬件的部署來(lái)講，目前中國的數字標牌本身保有量并不低，還要比一些國家高。但問(wèn)題是現在中國正處于一個(gè)轉型的過(guò)程當中，需要進(jìn)一步提高智能化。因為現在很多數字標牌不少還是用DVD或者是USB作為內容的驅動(dòng)。不過(guò)，隨著(zhù)中國寬帶不斷的發(fā)展，以及消費者需求越來(lái)越接近西方市場(chǎng)的需求，中國未來(lái)在互聯(lián)、智能數字標牌這一類(lèi)的應用會(huì )發(fā)展非?？?。

　　例如中國的機場(chǎng)部署是個(gè)有潛力的大市場(chǎng)。中國的新機場(chǎng)也有足夠的資金支撐購買(mǎi)部署數字標牌設備。“將來(lái)中國機場(chǎng)一定是一流的，而且是互動(dòng)的引導指引系統，要比西方現有的機場(chǎng)更還要好。”Raj預言道。

　　趨向智能

　　Intel稱(chēng)現代的智能互動(dòng)數字標牌能夠提供幾個(gè)方面：給消費者沉浸式的體驗、互動(dòng)性，同時(shí)保證匿名性。消費者希望在使用數字標牌的時(shí)候，終端能夠定向分析出消費者的特征，并且針對特征提供合適的電子優(yōu)惠券等，同時(shí)消費者不希望這個(gè)系統知道他是誰(shuí)，他曾經(jīng)來(lái)過(guò)這個(gè)商店等，即匿名性。

　　英特爾在此的貢獻是：AIM套件，酷睿第三代處理器。因為數字標牌在使用過(guò)程中會(huì )產(chǎn)生海量數據，這來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面，一個(gè)是數字標牌本身采集的受眾人口學(xué)的數據，另外可以從任何一個(gè)地點(diǎn)向數字標牌終端進(jìn)行內容發(fā)送。英特爾有后臺架構來(lái)支持這樣的海量數據管理，是完全可擴展的服務(wù)器。在這個(gè)基礎上，數據采集后，放在云端。

　　9大垂直行業(yè)，40%定制

　　數字標牌現在是用到垂直的行業(yè)，涉及的垂直行業(yè)非常多，至少有9個(gè)，每個(gè)垂直行業(yè)都有自己的供應鏈，本身都有價(jià)值鏈。每個(gè)行業(yè)都有自己的服務(wù)廠(chǎng)商。這等于9個(gè)行業(yè)里都有各自現有的服務(wù)商或者是供應商。

　　另外，數字標牌有40%是定制的，鑒于數字標牌的豐富性，英特爾正和中國的廠(chǎng)商合作，提供交鑰匙的軟硬件數字標牌方案，使不知道如何定制化或是部署的客戶(hù)能夠很快上手應用集成數字標牌。

　　現在，美國已經(jīng)出現了數字標牌業(yè)的整合，主要是在網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商方面，數字標牌網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商出現了幾個(gè)巨頭?，F在中國還是處于創(chuàng )新的早期，可能在二年之后，中國在數字標牌會(huì )出現一些大型的企業(yè)。

　　高端芯片市場(chǎng)，Intel占58%

　　三年前，根據數字標牌的第三方分析，所有的數字標牌使用英特爾平臺或者是芯片驅動(dòng)的占14%，兩年半之后，根據2011年年終的統計，所有數字標牌使用英特爾技術(shù)或者是芯片是40%。但這40%不足以說(shuō)明問(wèn)題，40%里面，如果看交互式智能數字標牌，這里面應用到高端的配置，比如希望有快速的CPU等，對于高端的平臺里面，英特爾的份額已經(jīng)達到58%這樣的水平。

　　英特爾還提出OPS(開(kāi)放式可插接規范)標準，使不同的廠(chǎng)商播放器模塊或者是播放器板能夠接入到不同規格的平板顯示上面。OPS受到了很多面板生產(chǎn)商和硬件廠(chǎng)家的支持。

　　需要解決的技術(shù)挑戰

　　對于一些消費者和使用者手中移動(dòng)終端的互動(dòng)，現在還沒(méi)有標準，現在主要是用OTA的協(xié)議，可以是3G、4G來(lái)互動(dòng)，但是目前沒(méi)有這方面的標準。

　　手勢識別很火，現在中國也有一家系統集成商使用手勢技術(shù)。美國也已經(jīng)有不少百貨店在使用，很多消費者更多是愿意手勢識別，但是做不到互動(dòng)。要做到互動(dòng)就要觸摸屏幕，不過(guò)很多人不愿意觸摸屏幕，因為很多人擔心屏幕不衛生。Raj認為“手勢+觸摸”技術(shù)本身是成熟的技術(shù)，問(wèn)題是現在更多局限在手勢的識別和使用，真正做到手勢加上觸摸的互動(dòng)，或者在此基礎上做更多的開(kāi)發(fā)，現在還有很多工作要做。

　　3D也是一樣，3D技術(shù)應用面不是很廣，主要還是看最終有沒(méi)有應用的需求，3D在某些行業(yè)，在時(shí)尚業(yè)，比如試衣的時(shí)候，或者是快餐店會(huì )有應用，消費者希望通過(guò)3D顯示看菜單等。

　　英特爾的AMT(主動(dòng)管理技術(shù))已經(jīng)用在很多設備上，但是沒(méi)有被激活。沃爾瑪的POS機都使用了主動(dòng)管理技術(shù)，其激活率達70%~80%。為什么AMT激活的水平不是很高?原因并不是技術(shù)的原因，主要是最終用戶(hù)基礎架構的問(wèn)題。在一個(gè)網(wǎng)絡(luò )當中要激活遠程管理或者是主動(dòng)管理技術(shù)，必須全面鋪開(kāi)，每一個(gè)終端都必須啟動(dòng)激活，不能夠有一部分使用，一部分不使用?，F有的終端如何把它提升，讓它能夠支持主動(dòng)管理技術(shù)?這是一個(gè)基礎架構本身的問(wèn)題，并不是有什么技術(shù)問(wèn)題。預計AMT的推廣，將來(lái)會(huì )在2~3年當中會(huì )有大起色。