數字標牌給生活加點(diǎn)“靈動(dòng)”料

　　近期，英特爾第三屆數字標牌和零售峰會(huì )在北京舉行，今年的主題是“數字標牌，隨芯而動(dòng)”。在成果展示區看到了很多已經(jīng)走進(jìn)或者將來(lái)會(huì )走進(jìn)我們生活的數字標牌產(chǎn)品，尤其是凱奧斯卡公司研發(fā)的體感式虛擬試穿婚紗魔鏡K-Mirror吸引了眾人的眼球。K-Mirror是一款采用英特爾酷睿處理器的虛擬穿衣鏡，試衣者只需要站在屏幕前面，便可快速選擇自己喜歡的服飾，并看到衣服穿在身上的效果，換衣過(guò)程妙趣橫生。

　　英特爾中國區嵌入式及消費電子事業(yè)部產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理劉峰介紹說(shuō)，數字標牌產(chǎn)業(yè)廣義上說(shuō)就是基于廣告宣傳和信息發(fā)布的電子顯示屏，但是英特爾數字標牌更專(zhuān)注于強調數字顯示屏遠程管理和互動(dòng)。據稱(chēng)數字標牌的細分市場(chǎng)可大致分成三種類(lèi)型：基于銷(xiāo)售終端的數字標牌、基于等候場(chǎng)所的數字標牌、基于交通地點(diǎn)的數字標牌。

　　數字標牌產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已經(jīng)由原來(lái)的手寫(xiě)廣告或者宣傳單演變?yōu)楝F在的電子化，劉經(jīng)理介紹說(shuō)未來(lái)數字標牌將向下面四個(gè)方向發(fā)展：第一，互動(dòng)性增強，特別強調數字標牌和手機的互動(dòng)是未來(lái)數字標牌發(fā)展非常關(guān)鍵和重要的環(huán)節;第二，消費者行為識別，可以有針對性的推送客戶(hù)所需要的內容;第三，全觀(guān)感，數字標牌有很多屏的演示或者3D顯示或者帶給客戶(hù)視覺(jué)、感覺(jué)、觸覺(jué)的全方位體驗;第四，云計算是未來(lái)技術(shù)發(fā)展的重要趨勢，以便更容易實(shí)現網(wǎng)絡(luò )化管理。

　　對于英特爾數字標牌產(chǎn)業(yè)未來(lái)的戰略方向，劉經(jīng)理用“三駕馬車(chē)”來(lái)形容，這三駕馬車(chē)分別是傳統的零售行業(yè)、虛擬零售和零售技術(shù)服務(wù)。在傳統的零售行業(yè)，主要是傳統零售設備，像ECR、POS、ATM，銀行的終端，及移動(dòng)零售終端的設備;虛擬零售指用戶(hù)并不是看到一個(gè)實(shí)體產(chǎn)品，而是看到產(chǎn)品圖片，圖片促使交易的達成;英特爾通過(guò)收購一家加拿大公司，專(zhuān)門(mén)對零售技術(shù)提供服務(wù)，銷(xiāo)售模式不是傳統的賣(mài)軟件許可的方式，而是賣(mài)服務(wù)的方式，未來(lái)可能還會(huì )提供消費者行為分析的零售服務(wù)。英特爾希望能夠建立起數字標牌行業(yè)新的標準和方案，幫助客戶(hù)推廣其產(chǎn)品。

　　但是數字標牌產(chǎn)業(yè)有幾個(gè)問(wèn)題亟待解決，首先是標準問(wèn)題。因為每一個(gè)客戶(hù)有不同的需求，目前很難進(jìn)行標準化，不過(guò)英特爾正在努力做這方面的工作，和微軟一起推出標準的數字標牌播放平臺，并且通過(guò)與臺灣的數字標牌小組以及微軟NEC一起推出開(kāi)放式可插接規范(Open Pluggable Specification-OPS)，幫助OEM廠(chǎng)商以及硬件廠(chǎng)商減少開(kāi)發(fā)項目個(gè)數，大大減少后期維護成本。其次是廣告測評結果分析的問(wèn)題。對于現在廣告的主流形式如電視或者網(wǎng)絡(luò )，都可以對廣告效果進(jìn)行數據分析，但是目前數字標牌行業(yè)還沒(méi)有廣告測評分析，這樣很多客戶(hù)在使用此產(chǎn)品之前心里肯定有顧慮，到底能否達到期望的效果，沒(méi)法驗證。英特爾希望以后能夠提供這方面的服務(wù)。

　　數字標牌已經(jīng)由原來(lái)的被動(dòng)推送信息發(fā)展為能夠與人互動(dòng)，靈動(dòng)了起來(lái)，只要仔細觀(guān)察就會(huì )發(fā)現我們身邊無(wú)處不滲透著(zhù)高科技。