英特爾重塑處理器產(chǎn)品體系 重回利潤為先

　　低價(jià)電腦需要市場(chǎng)下沉

　　對近一年來(lái)市場(chǎng)中用戶(hù)更傾向于購買(mǎi)低價(jià)電腦，戴爾大中華區消費業(yè)務(wù)總經(jīng)理楊超表示，用戶(hù)消費行為受大社會(huì )經(jīng)濟環(huán)境影響還是很明顯，但用戶(hù)對于高性能計算和數字娛樂(lè )的需求已呈現明顯回升態(tài)勢。

　　楊超表示，2009年上半年是臺式機遭遇有史以來(lái)最劇烈價(jià)格波動(dòng)的一段時(shí)期，一方面內存、硬盤(pán)、主板、電源等關(guān)鍵零組件皆因為上游制造商在去年底剎車(chē)太急而出現缺貨漲價(jià);另一方面，液晶顯示器用面板價(jià)格過(guò)去三個(gè)月持續大幅上漲;此外，由于臺式機較筆記本產(chǎn)品包裝體積要大很多，在倉儲運輸以及賣(mài)場(chǎng)流通環(huán)節上也都給廠(chǎng)商帶來(lái)不小壓力。

　　今年第二季度，戴爾是一線(xiàn)廠(chǎng)商中唯一出貨量下滑的廠(chǎng)商。根據Gartner的最新數據，2009年第二季度，在全球幾大PC廠(chǎng)商中，惠普的出貨量依然排在第一，占據19.6%的市場(chǎng)份額，同比增長(cháng)2.8%;戴爾排在第二，市場(chǎng)份額為13.6%，同比下滑17%宏碁在第二季度的市場(chǎng)份額為13.5%，緊隨戴爾身后大有趕超之勢;聯(lián)想排名第四，占據8.4%的市場(chǎng)份額，出貨量同比增長(cháng)3.2%;東芝排名第五，市場(chǎng)份額為5%，出貨量同比上升10%。

　　與戴爾的下滑相比，宏碁則由于在上網(wǎng)本市場(chǎng)的率先布局而受益于經(jīng)濟危機下人們對于低價(jià)產(chǎn)品的青睞。

　　“不管是Atom平臺的上網(wǎng)本還是低端的臺式機，由于產(chǎn)品自身利潤微薄，面臨以上成本困境時(shí)，自然是沒(méi)有中高端產(chǎn)品那樣好消化，PC廠(chǎng)商也會(huì )因此在產(chǎn)品線(xiàn)上做出相應調整。”楊超表示，從戴爾的角度來(lái)說(shuō)，并不存在上網(wǎng)本搶占高端產(chǎn)品份額、利潤的情況，“沒(méi)有哪個(gè)廠(chǎng)商是追求單臺利潤的，針對不同市場(chǎng)和用戶(hù)群細分的產(chǎn)品將會(huì )形成系列化的覆蓋，從而有效化解不同產(chǎn)品線(xiàn)在成本與利潤之間的矛盾，未來(lái)低價(jià)電腦的市場(chǎng)應該在更為廣闊的鄉鎮”。

　　不過(guò)，宏碁中國區一位業(yè)務(wù)高管則對記者表示，低價(jià)電腦成為這一波市場(chǎng)增長(cháng)動(dòng)力已是事實(shí)，但接下來(lái)如何走還要看關(guān)鍵零組件供應商是否能持續支持。

　　他進(jìn)一步解釋道，過(guò)去關(guān)鍵零組件如硬盤(pán)、內存、處理器、顯示器等，市場(chǎng)定律就是在價(jià)格不變的情況下，持續推出更高規的產(chǎn)品。然而這一波以Atom平臺為主導的低價(jià)電腦，首先是在金融危機影響下，以英特爾為代表的零組件廠(chǎng)商接受以更低的價(jià)格，持續提供入門(mén)級的產(chǎn)品，但其所產(chǎn)生的問(wèn)題就在于持續的規模擴張能否回補利潤，以及不影響其他主流產(chǎn)品線(xiàn)，英特爾此次對全線(xiàn)酷睿產(chǎn)品進(jìn)行梳理可看作是一次戰略性調整。

　　“低價(jià)電腦將讓全球使用電腦的人口有結構性突破。”李翀則堅持認為，全球每年銷(xiāo)售出去的PC只有2億到3億臺，這與全球幾十億人口相比，等同于絕大部分人口都還沒(méi)有加入到電腦使用者行列。而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的延伸以及四、五級城市和農村市場(chǎng)等新增市場(chǎng)的拓展，低價(jià)電腦將走得更遠，同時(shí)也就能有效避免與主流產(chǎn)品爭奪利潤。