AMD在CPU領(lǐng)域的四十年：從跟隨到領(lǐng)跑

　　在CPU領(lǐng)域，一直以來(lái)Intel都扮演著(zhù)統治者角色，而AMD一直生存在Intel的陰影之下。當今的AMD經(jīng)歷了40年的風(fēng)雨之后，雖然在份額和營(yíng)業(yè)額上仍無(wú)法與英特爾相提并論，但是由于其一直崇尚自主創(chuàng )新，讓AMD已經(jīng)從一名跟隨者變成了領(lǐng)跑者。

　　技術(shù)跟隨變?yōu)榧夹g(shù)領(lǐng)導

　　1969年5月1日，AMD公司以10萬(wàn)美元的啟動(dòng)資金正式成立。第一款具有歷史意義的產(chǎn)品是AMD286，該產(chǎn)品兼容了Intel80286的產(chǎn)品，也就是這款兼容intel的CPU提供了更高的頻率20MHZ，而Intel80286只有12.5MHZ，而且AMD作為后來(lái)著(zhù)，當然在價(jià)格上也更為經(jīng)濟，這種價(jià)格策略也一直延續到20年后的今天。

　　由于intel在芯片領(lǐng)域的一統天下，AMD只能銷(xiāo)售兼容intel的產(chǎn)品，這包括之后的386、486，直到1996年AMD推出了第一款自主研發(fā)的，沒(méi)有intel陰影的K5處理器，該處理器采用最新的RISC(簡(jiǎn)單指令系統計算機)技術(shù)，完全取代了intel的X86處理器一直使用的CISC復雜指令集設計。雖然K5并不完美，但是這畢竟是對AMD具有劃時(shí)代意義的一款CPU，也體現了AMD的創(chuàng )新精神。

　　在成功推出K5之后，AMD又推出了K6以及真正的殺手級產(chǎn)品K7。K7后來(lái)更名為Athlon。這顆處理器擺脫了先前型號的缺點(diǎn)并終于擁有名符其實(shí)的FPU-事實(shí)上還優(yōu)于Intel的FPU。而且從K7開(kāi)始AMD顯露出其技術(shù)創(chuàng )新的優(yōu)勢，AMD是第一家發(fā)布與銷(xiāo)售1GHz主頻處理器的廠(chǎng)商(Athlon)，比Intel的1GHzPentiumIII早了兩天。

　　而在后續基于K8架構的AMD雙核處理器產(chǎn)品中，AMD率先實(shí)現了HyperTransport前端總線(xiàn)技術(shù)，并被應用在后續的K10和后續的65納米巴塞羅那、45納米上海四核處理器中，真正的實(shí)現了技術(shù)上的超越。

　　品牌策略應勢而變

　　四十年來(lái)，AMD將“客戶(hù)為本推動(dòng)創(chuàng )新”作為企業(yè)行為準則,他們不僅僅通過(guò)創(chuàng )新實(shí)現了技術(shù)上的超越，而且一直以來(lái)以更為經(jīng)濟的價(jià)格向消費者提供CPU，這大大加速了計算機的普及，同時(shí)也打破了CPU行業(yè)的壟斷高價(jià)。

　　而隨著(zhù)全球IT產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)分工更為細致的時(shí)代，AMD的品牌策略也順勢而變。在看到CPU和GPU融合趨勢的時(shí)候，2006年收購了ATI圖形處理器芯片公司，AMD便試圖轉型成一家為主流產(chǎn)品提供芯片的公司，并致力于打造一個(gè)融合的平臺。

　　在新CEO德克·梅耶的帶領(lǐng)下，AMD實(shí)施了巨大的變革，可謂是“新官上任三把火”。第一把火：分拆制造廠(chǎng)，與阿聯(lián)酋的先進(jìn)技術(shù)投資公司聯(lián)合成立一家半導體公司負責芯片制造，并獲得了21億美元的資金支持;第二把火：領(lǐng)先英特爾推出磐石之心面對經(jīng)濟危機，無(wú)論是英特爾還是45納米四核心皓龍處理器，代號為“上海”，并獲得惠普、戴爾、SUN等各大服務(wù)器OEM企業(yè)的支持;第三把火：宣布中文戰略“融聚未來(lái)”，體現了AMD2009年AMD對中國市場(chǎng)的重視。

　　而“融聚未來(lái)”這個(gè)品牌戰略是完全符合當今IT產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的。隨著(zhù)分工細化時(shí)代的到來(lái)，任何企業(yè)都不可能控制和運作整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節，將工廠(chǎng)分拆外包，潛心研發(fā)技術(shù)，這是AMD實(shí)現技術(shù)領(lǐng)先，節省成本的關(guān)鍵所在。

　　經(jīng)過(guò)四十年的發(fā)展，AMD已經(jīng)從一家技術(shù)跟隨著(zhù)轉變?yōu)榧夹g(shù)領(lǐng)導者，不僅僅在技術(shù)創(chuàng )新上實(shí)現突破，在品牌和市場(chǎng)策略方面也順應時(shí)代發(fā)展，筆者也相信不用多久AMD占據CPU市場(chǎng)30%份額的目標一定能夠實(shí)現。