手機FM芯片本土企業(yè)僅剩兩家

        記者近日獲悉，在手機FM（調頻）芯片市場(chǎng)上，本土企業(yè)經(jīng)過(guò)兩三年的嚴酷洗牌，已經(jīng)從2007年底的10家左右，銳減到目前的兩家，即銳迪科和鼎芯。而其他企業(yè)不是停止了該項目的運作，就是正在進(jìn)行轉型，還有的企業(yè)因為知識產(chǎn)權問(wèn)題，暫停營(yíng)運。

        芯片供應商銳減到兩家

        從2006年開(kāi)始，在手機上集成FM收音機功能引發(fā)了FM芯片的熱賣(mài)。當時(shí)的預測稱(chēng)，2006年全球20%的手機配備了FM收音機功能，到2008年將有45%左右的手機配備這項功能，也就是說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)的年容量高達幾億個(gè)。由于市場(chǎng)巨大，增速高，隨著(zhù)在這一市場(chǎng)上的國外企業(yè)恩智浦半導體(NXP)和芯科實(shí)驗室(SiliconLabs)大獲成功，本土企業(yè)也紛紛瞄準了該市場(chǎng)。銳迪科、鼎芯、捷頂微電子、矽科微電子、海威、無(wú)錫硅動(dòng)力、復旦微電子、士康、擎茂微電子等都投資研發(fā)相應的產(chǎn)品。

        但隨著(zhù)大批本土企業(yè)的介入，FM芯片市場(chǎng)也拉開(kāi)了殘酷的價(jià)格戰，并引發(fā)了惡性競爭，這導致芯片價(jià)格從企業(yè)介入時(shí)的4元左右，在極短的時(shí)間內就滑落到幾乎沒(méi)有利潤的一兩元。在這種情況下，一些企業(yè)果斷停止了該項目的運作。上海復旦微電子停掉了FM產(chǎn)品線(xiàn)，該公司相關(guān)人士對《中國電子報》記者說(shuō)：“對于我們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)邊緣的產(chǎn)品線(xiàn)。我們要集中資源在我們的優(yōu)勢領(lǐng)域，包括智能卡和移動(dòng)支付產(chǎn)品市場(chǎng)上。”同樣放棄該項目的還有擎茂微電子，該公司王先生對《中國電子報》記者表示：“這個(gè)項目我們在2007年就已經(jīng)停掉了，因為它對于公司沒(méi)有經(jīng)濟效益。”他們現在把重點(diǎn)放在做電源產(chǎn)品上，例如DC-DC（直流-直流轉換器）等。而介入該市場(chǎng)較早并獲得較大銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的無(wú)錫硅動(dòng)力，也正在進(jìn)行產(chǎn)品轉型。 
      
        從深圳的分銷(xiāo)商處記者獲悉，目前，在深圳市場(chǎng)上，主要手機FM芯片的本土供貨商共有三家，分別是銳迪科、鼎芯和另外一家來(lái)自上海的企業(yè)。但記者也了解到，后者由于一些問(wèn)題暫停了運營(yíng)。這樣，僅僅在兩三年時(shí)間中，在國內手機FM芯片市場(chǎng)上的本土企業(yè)僅剩兩家。

        “8折規律”與惡性競爭

        手機FM芯片市場(chǎng)最早的供應商是恩智浦半導體，他們的TEA5767產(chǎn)品被諾基亞、三星等全球手機大廠(chǎng)采用，價(jià)格從10多元降到后來(lái)的5元左右。此外，SiliconLabs也是市場(chǎng)最早的介入者之一，他們的芯片被索尼愛(ài)立信等國際廠(chǎng)商采用，國內的華為和中興也采用了他們的產(chǎn)品，芯片價(jià)格從幾元到10元不等。這兩家企業(yè)在該市場(chǎng)上賺得了豐厚的利潤。 
      
        而本土企業(yè)在介入該市場(chǎng)后，雖然對國外企業(yè)采用的技術(shù)進(jìn)行了改進(jìn)，但重復開(kāi)發(fā)和惡性競爭卻使得眾企業(yè)從一開(kāi)始就感到了莫大的市場(chǎng)競爭壓力。北極光創(chuàng )投投資合伙人陳大同博士對《中國電子報》記者介紹過(guò)本土芯片行業(yè)中的一個(gè)“8折規律”，就是A公司推出一款芯片，那么市場(chǎng)的新來(lái)者B公司推出的產(chǎn)品，功能跟A公司一樣，甚至是管腳完全兼容，但是價(jià)格是A公司的80%，這樣B公司就切入了市場(chǎng)。但是之后還有新來(lái)者C公司，他的價(jià)格再打8折，這樣下來(lái)，就造成在幾個(gè)月或一年內，產(chǎn)品的價(jià)格甚至降到原來(lái)的一半以下。不幸的是，FM芯片市場(chǎng)很快就上演了“8折規律”中所描述的價(jià)格戰。一位在該市場(chǎng)上打拼的業(yè)內人士感嘆道：“一個(gè)FM收音機芯片只賣(mài)一兩元，花幾百萬(wàn)元開(kāi)發(fā)出來(lái)卻要拼得你死我活，這值嗎？但不拼價(jià)格行嗎？開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品就賺不到多少錢(qián)，還要拿更多的錢(qián)去開(kāi)發(fā)更高端、更大風(fēng)險的芯片，這真讓人感覺(jué)有點(diǎn)雪上加霜。” 
      
        這樣，雖然依托手機FM芯片曾經(jīng)使一些本土初創(chuàng )企業(yè)在短期內銷(xiāo)售額就突破1億元，但殘酷的“8折規律”以及后來(lái)愈演愈烈的惡性競爭也使得在該市場(chǎng)上的本土企業(yè)瞬間就面臨利潤大幅下滑甚至虧損的境況。

        勝出者/新來(lái)者要正視利潤率

        經(jīng)過(guò)了嚴酷的洗禮，銳迪科與鼎芯暫時(shí)勝出。據悉，銳迪科在該市場(chǎng)目前累計出貨6000萬(wàn)個(gè)，鼎芯為2000萬(wàn)個(gè)。但由于市場(chǎng)上已經(jīng)經(jīng)過(guò)殘酷的廝殺，這兩家企業(yè)的利潤率都受到了極大的挑戰，未來(lái)在下一步發(fā)展中如何使自己活得更好成為關(guān)鍵。 
      
        銳迪科相關(guān)項目的負責人表示，他們在該市場(chǎng)上不停地推出新型號產(chǎn)品，來(lái)提高產(chǎn)品的毛利率。目前他們已經(jīng)推出了RDA5802、RDA5802S等FM芯片產(chǎn)品。而RDA5803產(chǎn)品具有RDS（遠程數據庫服務(wù)）并采用內部免天線(xiàn)技術(shù)。據介紹，支持RDS標準的芯片，可以在手機上顯示交通信息、天氣預報等流動(dòng)信息，這項功能在美國和我國香港的電臺應用較多。而免天線(xiàn)功能是銳迪科在手機內部的印制電路板上走一段7厘米長(cháng)的線(xiàn)來(lái)替代原有的FM收音機陶瓷天線(xiàn)，效果也很好。該芯片已經(jīng)量產(chǎn)半年了。此外，銳迪科還推出了RDA5820產(chǎn)品，這是FM收發(fā)一體的芯片；RDA5830/5831芯片，這是FM/AM全集成芯片；而今年4月，他們將量產(chǎn)一款RDA5870芯片，該芯片將FM收音機功能與手機藍牙集成在一起。 
      
        銳迪科的這位負責人表示，通過(guò)不斷地推出新產(chǎn)品，他們可以獲得30%以上的毛利率。 
      
         鼎芯負責人陳凱則告訴記者，他們把80%的投入放到了研發(fā)上，從目前客戶(hù)的出貨量估計，今年他們的增長(cháng)將保持在100%左右。 
      
        雖然由于FM芯片市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)被壓得很低，后來(lái)者如果沒(méi)有什么特色將很難介入，但記者在采訪(fǎng)中獲悉，也有一些本土芯片公司決心介入該市場(chǎng)。而面對現在的市場(chǎng)形勢，新介入者再采用價(jià)格打8折的策略恐怕已經(jīng)行不通，因此，希望該市場(chǎng)的現有勝出者以及后來(lái)者都能以行業(yè)要活得有利潤為出發(fā)點(diǎn)，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)行創(chuàng )新，打造一個(gè)持續增長(cháng)的產(chǎn)品市場(chǎng)。