練好內功是國產(chǎn)手機的根本出路

　　2008年手機上市公司的中期財報顯示，國內手機企業(yè)利潤幾乎是整體下滑。很多人都把國內乃至全球手機市場(chǎng)的低迷歸咎于全球經(jīng)濟衰退、原材料漲價(jià)、人工成本提高。難道真的是全球經(jīng)濟大環(huán)境惡化的結果嗎？

　　國際市場(chǎng)研究機構Gartner發(fā)表的手機行業(yè)季度報告認為，全球經(jīng)濟疲軟正在對世界手機市場(chǎng)產(chǎn)生負面影響。報告認為，今年第二季度，全球手機銷(xiāo)量約為 3.047億部，較去年同期增長(cháng)了12%，低于2007年第二季度的21%.預計全年全球手機銷(xiāo)量將增長(cháng)11%，至12.8億部，較去年16%的增幅有所放緩。國際主要手機制造商第二季度的業(yè)績(jì)也表明全球市場(chǎng)形勢并不樂(lè )觀(guān)，諾基亞凈利潤為11.03億歐元，同比下降61%.三星電子、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信等銷(xiāo)售收入和營(yíng)業(yè)利潤的增長(cháng)幅度都出現了不同程度的降低。另外，全球著(zhù)名的手機代工企業(yè)富士康和比亞迪的凈利潤也出現了同比下滑。富士康今年上半年銷(xiāo)售收入47.9億美元，同比增長(cháng)4.34%，而凈利潤僅為1.42億美元，同比下滑56%.比亞迪今年上半年銷(xiāo)售收入36.38億元，同比增長(cháng)96%，卻僅實(shí)現4.3億元凈利潤，同比減少4%.

　　國內手機企業(yè)的狀況也不樂(lè )觀(guān)，上半年，深康佳手機業(yè)務(wù)實(shí)現銷(xiāo)售收入5.25億元，同比減少34.61%.*ST夏新銷(xiāo)售收入比去年同期減少3.72億元，凈虧損4.04億元。波導在去年巨額虧損的情況下正在大量出賣(mài)資產(chǎn)，聯(lián)想和創(chuàng )維干脆把手機業(yè)務(wù)賣(mài)掉了。經(jīng)過(guò)分析我們發(fā)現，毛利率下滑是國產(chǎn)手機業(yè)績(jì)不振的主要原因。筆者了解到，振華科技上半年手機業(yè)務(wù)毛利率為7.53%，同比減少1.08%；七喜控股手機業(yè)務(wù)毛利率為6.76%，同比下滑4.02%；深圳桑達的手機業(yè)務(wù)毛利率則僅為3.05%.不過(guò)也有例外，TCL手機上半年共賣(mài)出670萬(wàn)部，海外市場(chǎng)增長(cháng)62%，其阿爾卡特品牌在歐洲、中東、非洲及拉丁美洲市場(chǎng)銷(xiāo)售情況很不錯，在墨西哥及中美洲的銷(xiāo)量超過(guò)預期目標。所以將利潤下滑單純地歸咎于大環(huán)境不好是片面的。

　　我們再來(lái)分析一些案例：索尼愛(ài)立信業(yè)績(jì)下滑是產(chǎn)品沒(méi)有跟上市場(chǎng)節奏。當“全功能手機”已經(jīng)成為中高端消費者最?lèi)?ài)的時(shí)候，索尼愛(ài)立信還固守其音樂(lè )和拍照功能，沒(méi)有適時(shí)推出價(jià)格適中帶有GPS、音樂(lè )、拍照、攝像、智能的手機產(chǎn)品，導致了銷(xiāo)量和平均價(jià)格的下降。而國產(chǎn)手機產(chǎn)品更新?lián)Q代遲緩且同質(zhì)化嚴重也是國產(chǎn)手機利潤下滑的主要原因之一。此外，國產(chǎn)手機還沒(méi)有形成能夠贏(yíng)利的經(jīng)營(yíng)模式，在手機前沿技術(shù)上總是在跟隨，沒(méi)有自己的思想。在智能手機上，國內手機企業(yè)沒(méi)有與 Symbian、WindowsMobile、Linux等手機操作系統提供商建立起能為自己贏(yíng)利的商業(yè)模式，再加上國產(chǎn)手機品牌影響力較弱、渠道商對利潤的盤(pán)剝，故短期內很難有大的起色。

　　當前全球手機市場(chǎng)低迷只是暫時(shí)的現象，隨著(zhù)蘋(píng)果iPhone3G手機出貨量的不斷擴大，iPhone注定會(huì )搶占更多市場(chǎng)；RIM黑莓手機在智能手機市場(chǎng)也將保持強勁的勢頭；諾基亞、三星、LG、索尼愛(ài)立信、摩托羅拉也將有不錯的發(fā)展；Google新款智能手機即將到來(lái)，這對于全球手機行業(yè)的沖擊力目前還難以預估。對于國內手機企業(yè)來(lái)說(shuō)，在全球手機市場(chǎng)新一輪需求來(lái)臨之前，如何盡快走出所謂的市場(chǎng)低谷并“踏準”市場(chǎng)的熱點(diǎn)，將是對它們的最大考驗。

　　如果國產(chǎn)手機能在智能手機、TD-SCDMA手機方面有所建樹(shù)，并在商業(yè)經(jīng)營(yíng)上尋找到適合自己的模式，國產(chǎn)手機出頭之日就不會(huì )太遠。