英特爾冒險變速 尋找丟失的節奏

將新品發(fā)布周期由一年縮短為半年，無(wú)疑是英特爾周密策劃之后使出的一招殺手锏，但是如果處理不得當，則很有可能重現PC領(lǐng)域的潰敗

英特爾公司總是宣稱(chēng)會(huì )給用戶(hù)帶來(lái)最好的選擇，這一次似乎也不例外。

距離上一代的Merom處理器發(fā)布僅僅半年時(shí)間， 2007年5月9日英特爾高調推出了其最新的迅馳四代Santa Rosa平臺。

英特爾銷(xiāo)售與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部副總裁兼中國大區總經(jīng)理楊旭預計，至今年第二季度，市場(chǎng)上將有超過(guò)60款筆記本電腦采用新迅馳技術(shù)，其中包括裝備17英寸寬屏的娛樂(lè )型筆記本到重量小于3磅的輕薄節能型筆記本電腦等各種類(lèi)型。

在楊旭的眼中，移動(dòng)代表著(zhù)未來(lái)，而這款產(chǎn)品也承載了英特爾對未來(lái)太多的希望。

“移動(dòng)的前景被人看好，但是英特爾的做法有些冒險?！币晃粯I(yè)內人士評價(jià)。

該人士透露，此前的迅馳系列產(chǎn)品依然在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，算上迅馳四代Santa Rosa平臺，現在英特爾的迅馳平臺已經(jīng)是“四世同堂”。

“英特爾將選擇權交給商家和消費者，很可能給競爭對手帶來(lái)機會(huì )?！痹撊耸孔詈髲娬{。

尋找丟失的節奏

一直以來(lái)，英特爾都是業(yè)界最好的節奏控制者，而這與英特爾矢志不移地堅持和推動(dòng)“摩爾定律”有密不可分的關(guān)系。

這不僅僅因為摩爾是英特爾的共同創(chuàng )始人，而是英特爾作為半導體產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導廠(chǎng)商之一，其命運和摩爾定律的發(fā)展息息相關(guān)。

當整個(gè)產(chǎn)業(yè)“集體無(wú)意識”般地用摩爾定律思考，摩爾定律已經(jīng)成為一種宗教，英特爾成為了當仁不讓的權威。

根據摩爾定律，英特爾可以準確地把控新品發(fā)布的時(shí)間間隔，借以對廠(chǎng)商和消費者施以更大的控制力。

從奔騰時(shí)代開(kāi)始，英特爾將新品發(fā)布的周期控制在了一年左右，大致形成了1月份發(fā)布，3-4月時(shí)間給商家甩貨上代產(chǎn)品，在暑促來(lái)臨之時(shí)形成新品主力上市，在剩下的半年時(shí)間里集中銷(xiāo)售新品的情況。

合理的更新?lián)Q代速度加上行之有效的銷(xiāo)售策略，消費者“愉快”地選擇了為英特爾的“速度游戲”買(mǎi)單。

在一家獨大的時(shí)代，英特爾的這項策略無(wú)疑是非常成功的。英特爾的指揮棒控制著(zhù)整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和方向。

在此階段，英特爾對于下游的PC廠(chǎng)商的影響力也達到了頂峰。

不過(guò)，到了2004年，在這個(gè)定律統治了IT業(yè)40年之后，英特爾的P4 4GHz芯片的研制計劃因為散熱問(wèn)題被取消，這似乎暗示著(zhù)“摩爾定律神話(huà)”的終結。與此同時(shí)，競爭對手AMD的崛起也讓英特爾無(wú)法再一成不變地延續自己的傳統。

據英特爾最新技術(shù)路線(xiàn)規劃，每逢偶數年，英特爾的架構將有所更新，如2006年，英特爾處理器從奔騰單核進(jìn)入了酷睿雙核時(shí)代。

而每逢奇數年，英特爾制程技術(shù)將進(jìn)行更新，如2007年，英特爾將從65納米制程工藝向45納米過(guò)渡。英特爾內部將之稱(chēng)為“時(shí)鐘一般的精確的嘀嗒嘀嗒小步跑”。

小步跑的結果是2006年上半年，英特爾推出NAPA移動(dòng)計算平臺，2006年下半年，英特爾將之更新為基于酷睿架構的NAPA　Refresh平臺；2007年上半年，英特爾65納米迅馳四代平臺，而今年下半年，隨著(zhù)英特爾制程工藝向45納米過(guò)渡，而剛剛發(fā)布的迅馳四代的更新版又將殺到……

“英特爾大幅度調整自己的節奏對于廠(chǎng)商和消費者的熱誠和耐性都會(huì )是一個(gè)考驗，特別是在人們有更多選擇的時(shí)候?！辟Y深分析師程宏認為。

廠(chǎng)商態(tài)度耐人尋味

迅馳四代剛一推出，便被籠罩在各類(lèi)媒體的一片贊譽(yù)聲中，但一些商家和消費者的聲音卻顯得和“主旋律”有些不協(xié)調。

“Santa Rosa出來(lái)了，那是不是就不能買(mǎi)NAPA了？”在電腦硬件論壇上，一位網(wǎng)民發(fā)貼求助。而其他人的回答卻卻大多是讓他等一等再看。在令人眼花繚亂的升級大潮中，不少消費者的欲望似乎已經(jīng)被消磨殆盡。

“僅僅過(guò)了幾個(gè)月新一代產(chǎn)品就出現在市場(chǎng)上，我們手中還有相當多的老平臺存貨，為了配合Intel的腳步，只得降價(jià)為新產(chǎn)品讓道?！北本┖｝堧娔X城的一位經(jīng)銷(xiāo)商在接受《財經(jīng)時(shí)報》記者采訪(fǎng)時(shí)抱怨道。

而理應熱心于推動(dòng)技術(shù)升級的廠(chǎng)商的態(tài)度也十分耐人尋味。

“庫存壓力肯定會(huì )大一點(diǎn)，不過(guò)大家都一樣，我們能夠承受，現在我們的策略就是靜觀(guān)其變?！币晃皇熳R的筆記本電腦廠(chǎng)商產(chǎn)品經(jīng)理對《財經(jīng)時(shí)報》記者表示。

該經(jīng)理透露，目前在移動(dòng)領(lǐng)域，英特爾在業(yè)界還是有說(shuō)一不二的能力的。將新品發(fā)布周期縮短為半年，他們的計劃肯定會(huì )隨著(zhù)進(jìn)行大幅度地調整，雖然早已經(jīng)開(kāi)始準備，但是這個(gè)工程太大，效果如何還很難預料。

而面對迅馳五代同堂的局面，不光消費者感到迷茫，商家同樣感到頭痛。

“在迅馳二代的時(shí)候，我們的筆記本電腦產(chǎn)品列表就需要2張A4紙，現在估計用4張也打印不完了?！蹦持P記本電腦廠(chǎng)商的市場(chǎng)總監對記者表示。

“我都記不全型號，更不要說(shuō)消費者啦?！痹摽偙O無(wú)奈地苦笑。

“現在的廠(chǎng)商都很聰明，新技術(shù)來(lái)了，就推出幾款高端機型來(lái)作為宣傳的樣品，以此獲得英特爾廣告返點(diǎn)及市場(chǎng)資源的支持。也顯示自己跟得上技術(shù)潮流，實(shí)際上真正走量的還是老機型。消費者和廠(chǎng)商都不傻?！币晃徊辉竿嘎缎彰腜C大廠(chǎng)品牌負責人表示。

一招險棋

“從今年開(kāi)始，英特爾將中國從亞太區剝離出來(lái)，單獨成立了一個(gè)大區，楊旭也借此升任英特爾公司副總裁、銷(xiāo)售與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部中國區總經(jīng)理。楊旭亟需拿出一份讓人信服的成績(jì)單?！币晃皇煜惹榈娜耸空f(shuō)道。

為了達到最佳效果，新任英特爾中國大區總經(jīng)理的楊旭在這次發(fā)布會(huì )上親自上陣講解達兩個(gè)小時(shí)之久，其對這次發(fā)布會(huì )的重視程度由此可見(jiàn)一斑。

“縮短新品發(fā)布周期是一步險棋?！辟Y深分析師程宏認為。一般來(lái)說(shuō)，加快新品上市速度會(huì )促進(jìn)消費，提高業(yè)績(jì)，因為相較而言，新品的利潤更高，對于英特爾的業(yè)績(jì)將會(huì )有巨大的提升作用，同時(shí)，突然的變陣也可能給競爭對手帶來(lái)壓力和難題。

但是，如果在調整的過(guò)程中不順利，巨額的投入沒(méi)有很好的回報，廠(chǎng)商的怨言肯定會(huì )讓英特爾十分地難堪，甚至在筆記本電腦廠(chǎng)商中引發(fā)“兵變”。

“當年，AMD通過(guò)聯(lián)想打開(kāi)PC的突破口與英特爾的一些策略不得人心，引發(fā)眾怒有很大的關(guān)系?！币晃粯I(yè)內人士回憶。

而就在英特爾發(fā)布迅馳四代前數天，AMD剛剛推出了其新一代移動(dòng)計算平臺， 該移動(dòng)平臺整合了其“BetterbyDesign”計劃中的各項業(yè)界新技術(shù)，包括新一代65納米AMD雙核炫龍64移動(dòng)計算技術(shù)、AMD與NVIDIA的芯片組，以及Broadcom領(lǐng)先的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )解決方案。該平臺在3D圖形顯示、無(wú)線(xiàn)技術(shù)等方面都比其上代產(chǎn)品具有更多的優(yōu)勢。同時(shí)，這也是一個(gè)開(kāi)放式的平臺。據了解，基于新一代AMD雙核炫龍64移動(dòng)計算技術(shù)的筆記本電腦，將于今年第二季度上市。

“將新品發(fā)布周期由一年縮短為半年，無(wú)疑是英特爾周密策劃之后使出的一招殺手锏，但是如果處理不得當，則很有可能重現PC領(lǐng)域的潰敗?！背毯暾J為。

在廠(chǎng)商話(huà)語(yǔ)權越來(lái)越重的時(shí)代，英特爾還能像當年一樣隨心地主導整個(gè)產(chǎn)業(yè)的走向嗎？這對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的人們都將是一個(gè)問(wèn)題。