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SigmaTel業(yè)務(wù)多元化 找尋更多成長(cháng)機會(huì )

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作者:孫俊杰 時(shí)間:2007-03-14 來(lái)源:EEPW 收藏

  日前,伊士曼柯達公司(Eastman Kodak)推出三款采用混合信號系統級芯片(SoC)的全新多功能?chē)娔蛴C。被采用到EasyShare 5100、5300以及5500多功能打印機產(chǎn)品中。

  3月9日,還宣布,其SGTV5800電視音頻解決方案獲三星電子采用。SigmaTel代CEO Phil Pompa表示,SigmaTel此次與電視機生產(chǎn)巨頭的合作,是SigmaTel公司電視音頻產(chǎn)品線(xiàn)的重要發(fā)展機會(huì )。
可以看出,一向在混合信號多媒體半導體供應商中居領(lǐng)導地位的SigmaTel的產(chǎn)品向多元化發(fā)展。

  SigmaTel亞洲區高級副總裁劉家聲告訴記者,推出打印機和電視機音頻用產(chǎn)品對SigmaTel來(lái)說(shuō),在發(fā)揮SigmaTel多媒體產(chǎn)品實(shí)力的基礎上,非常有助于拓展更廣泛的市場(chǎng)?!翱逻_的發(fā)展前景非常不錯,市場(chǎng)很大,我們的合作對SigmaTel拓展市場(chǎng)非常有利?!笨逻_是全球領(lǐng)先的圖像創(chuàng )新企業(yè),2006年銷(xiāo)售額達到133億美元。劉家聲說(shuō),未來(lái),打印、復印和掃描功能集成在一起的打印機預期也會(huì )成為利好市場(chǎng)。

  在電視音頻解決方案市場(chǎng)上,產(chǎn)業(yè)研究咨詢(xún)公司DisplaySearch顯示電子部副總裁Henry Choy表示,全球電視機市場(chǎng)于2006年的規模為7300萬(wàn)臺,據預計到2010年該市場(chǎng)將增長(cháng)至1.57億臺以上。對于數字電視來(lái)說(shuō),優(yōu)質(zhì)的音頻正變得日益重要。

  劉家聲介紹,SigmaTel的電視音頻產(chǎn)品具有更多的輸入輸出接口和電子開(kāi)關(guān),在家庭應用中,由于越來(lái)越多的相機、DVD機和MP3等接入到電視機中的應用日趨升溫,這一產(chǎn)品線(xiàn)對客戶(hù)來(lái)說(shuō)非常實(shí)用:電子開(kāi)關(guān)比較昂貴,而且是不可省略的。SigmaTel將電子開(kāi)關(guān)集成到芯片當中,可以有效地減少電路板的占位面積和降低成本,這可以極好地滿(mǎn)足市場(chǎng)對產(chǎn)品尺寸大小以及經(jīng)濟性的需求?!芭c競爭對手相比,我們的電視音頻解決方案中電子開(kāi)關(guān)、接口比他們多一倍,而價(jià)格卻相差不多?!?/P>

  “到2008年,我們希望這兩個(gè)新的產(chǎn)品線(xiàn)最少占有我們總銷(xiāo)售額的20%?!眲⒓衣曂嘎?。

  “產(chǎn)品線(xiàn)的多元化,并不是意味著(zhù)我們放棄MP3市場(chǎng),”劉家聲說(shuō),“任何產(chǎn)品在激烈的競爭中都要時(shí)刻醞釀新的市場(chǎng)機會(huì )與推出新的產(chǎn)品來(lái)提高市場(chǎng)競爭力,這一點(diǎn)對同類(lèi)的公司也不例外?!?/P>

  從2005年開(kāi)始,SigmaTel已經(jīng)確定了多元化產(chǎn)品的方向?!拔覀?003年大力發(fā)展MP3產(chǎn)品,在2004年、2005年都是MP3最大的供應商,到2005年開(kāi)始已經(jīng)有很多競爭對手進(jìn)來(lái)了。無(wú)論是韓國、美國、中國都有很好的競爭對手。所以,我們在2004年底就開(kāi)始計劃把產(chǎn)品多元化?!?/P>

  為了多元化,SigmaTel收購了不少公司。SigmaTel或者是用這些公司的技術(shù),或者是用他的產(chǎn)品——其中收購打印機業(yè)務(wù)的時(shí)候就針對Apogee的產(chǎn)品。在電視機方面則是SigmaTel自己開(kāi)發(fā)的?!拔覀兪召徚艘患医蠥pogee的公司,它是市場(chǎng)上有名的專(zhuān)做音響放大器。這家公司提供給我們市場(chǎng)上很少有的一個(gè)數碼技術(shù),讓我們可以在芯片里面做電視機音響。這也是為什么我們的單芯片可以比其他人的提供更多接口,它讓我們在設計上多了很多空間?!?/P>

  到2006年,SigmaTel把這些技術(shù)發(fā)展成為產(chǎn)品?!艾F在我們保持主要是MP3,并增加了兩個(gè)產(chǎn)品線(xiàn),一個(gè)是在電視機方面,一個(gè)是在打印機方面?!?/P>

  與SigmaTel相比,很多MP3公司已經(jīng)在數字電視機頂盒、DVD、數碼產(chǎn)品、移動(dòng)電視等領(lǐng)域上開(kāi)始滲透,似乎也在印證多元化市場(chǎng)的必然性。

  “在MP3領(lǐng)域,我們除了3500以及以前的產(chǎn)品系列,還在發(fā)展3700等新一代的系列?!彼榻B,2007年,大概全球會(huì )有1.5個(gè)億的MP3需求,不管數字準確不準確,仍然具有不小的市場(chǎng)增長(cháng)。

  SigmaTel是全球領(lǐng)先的多媒體芯片廠(chǎng)商,其產(chǎn)品在A(yíng)pple的便攜產(chǎn)品中被廣泛采用。然而,正如劉家聲所說(shuō),中國的MP3市場(chǎng)與歐美不同,在歐美,MP3就是單純的MP3,也許它的外表會(huì )非常漂亮,配套的東西很多,但在功能方面就沒(méi)有中國前衛。在中國,MP3具有了學(xué)習機的功能,中國的這一獨特需求推動(dòng)了MP3市場(chǎng)的迅猛發(fā)展和激烈競爭。在此環(huán)境中,不斷推出什么樣的新產(chǎn)品來(lái)保持業(yè)務(wù)發(fā)展的生命力,成為廠(chǎng)商們時(shí)刻考慮的問(wèn)題,多元化無(wú)疑是途徑之一。

  相對于SigmaTel的多元化之路,中國本土的IC廠(chǎng)商也邁出了他們的多條腿走路的步伐。在這條路上,廠(chǎng)商之間的競爭還要繼續,而各家的前途命運,亦有關(guān)于各家的投資眼光與對市場(chǎng)機會(huì )的把握能力。



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