手機業(yè)務(wù)低迷利潤卻大漲80% 三星在靠什么賺錢(qián)

　　三星是一家值得尊敬的企業(yè)，作為韓國的國民品牌，它代表了韓國在科技領(lǐng)域的最高成就，其營(yíng)收占據韓國國家GDP的20%。

　　三星也是全球化的三星，其手機、電視等消費電子產(chǎn)品風(fēng)靡全球。但近年來(lái)，三星卻遭遇盛世危機。強盛的手機業(yè)務(wù)，遭遇市場(chǎng)滑坡，陷入長(cháng)期低迷之中。隨著(zhù)全球股市的下滑，以及手機業(yè)務(wù)的萎縮，三星電子的市值也不斷下滑，年中一度縮水500億美金。

　　周三，三星電子公布了三季度財報初報，靚麗的數據讓三星電子股價(jià)暴漲了9%，創(chuàng )下了自金融危機以來(lái)的最大單日漲幅。然而，靚麗的財報數據并非來(lái)自手機業(yè)務(wù)的再次勃起，一個(gè)不依靠手機業(yè)務(wù)也能持續高增長(cháng)的新三星，或許已經(jīng)到來(lái)。

　　財報靚麗并非手機勃起

　　三星的財報初報顯示，三季度運營(yíng)利潤達到63億美元，同比上漲80%。銷(xiāo)售收入高達439億美元，同比增長(cháng)了7%。

　　三星財報初報并未提供手機業(yè)務(wù)的數據。但據預測，三星手機業(yè)務(wù)三季度的利潤仍然會(huì )萎縮，但手機銷(xiāo)量有可能增長(cháng)。

　　2013年，三星電子的運營(yíng)利潤曾創(chuàng )下新高。2013年三季度，得益于手機業(yè)務(wù)的增長(cháng)，三星電子當季的運營(yíng)利潤突破10萬(wàn)億韓元。但此后，三星電子就一直陷入業(yè)績(jì)下滑之中。

　　今年二季報，三星電子實(shí)現營(yíng)業(yè)收入48萬(wàn)億韓元，同比下降8.31%;實(shí)現營(yíng)業(yè)利潤6.9萬(wàn)億韓元，同比下降4.03%。而一季度，其營(yíng)業(yè)利潤同比下降30.51%。

　　其實(shí)三星電子在2014年都處于業(yè)績(jì)下滑的尷尬中，全年營(yíng)業(yè)利潤24.94萬(wàn)億韓元，同比下降32.21%。此外，全年銷(xiāo)售額也較2013年減少10.15%。

　　這一切都因為手機業(yè)務(wù)的低迷。而為了重振手機業(yè)務(wù)，三星也做出了很多努力。在低端市場(chǎng)，面向印度等新興市場(chǎng)發(fā)布新品;在高端市場(chǎng)，三星將手機材質(zhì)從塑料改為金屬，并推出曲屏手機，在第二季旗艦手機Galaxy S6銷(xiāo)量低于預期后，降價(jià)銷(xiāo)售該手機以拉動(dòng)銷(xiāo)量。

　　這些措施對提升三星利潤有所幫助，但在高端市場(chǎng)，其仍難以從蘋(píng)果手中搶回市場(chǎng)份額，在中低端市場(chǎng)又遭遇小米、華為等中國廠(chǎng)商競爭，三星手機業(yè)務(wù)陷入發(fā)展瓶頸期。

　　根據Gartner最近發(fā)布的數據，三星電子第二季度的智能手機出貨量較上年同期減少了400萬(wàn)部，從7600萬(wàn)部降至7200萬(wàn)部，市場(chǎng)份額則下滑了4.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　在北美市場(chǎng)，三星早已被蘋(píng)果超越，市場(chǎng)占有率已跌破3成;在中國市場(chǎng)，三星則被小米、華為等廠(chǎng)商超過(guò)。IHS Technology 公布的 2015 年第二季度國內智能手機出貨情況顯示，中國市場(chǎng)蘋(píng)果 Q2 的市場(chǎng)份額提升到 12%，排名第三，小米和華為分別排名第一、第二，vivo排名上升到第四，三星排名下降一位到第五。