三星祭出差異化競爭：發(fā)布智能電視內支付服務(wù)

　　在第三方支付市場(chǎng)，韓國三星電子是個(gè)后來(lái)者。面對谷歌(微博)蘋(píng)果這兩家支付對手，三星電子祭出了差異化競爭的手段，其推出的“三星支付”產(chǎn)品，將利用磁場(chǎng)技術(shù)，支持更多商戶(hù)。

　　日前，三星支付又推出了另外一個(gè)差異化的產(chǎn)品——基于智能電視機內的支付工具。

　　據Mashable等美國多家科技新聞網(wǎng)站報道，本周三，三星電子對外宣布了智能電視機支付的產(chǎn)品。簡(jiǎn)而言之，利用三星支付工具，電視機的觀(guān)眾可以利用電視機瀏覽網(wǎng)絡(luò )商城，進(jìn)行購物，并進(jìn)行方便的支付。

　　三星介紹說(shuō)，智能電視機內的“三星支付”一般分為三個(gè)步驟，在網(wǎng)絡(luò )賣(mài)場(chǎng)選擇要購買(mǎi)的商品，點(diǎn)擊利用三星支付進(jìn)行結賬的按鈕，然后輸入用戶(hù)密碼。

　　在這一支付工具的后臺，三星電子將支持商業(yè)銀行的信用卡和儲蓄卡，也能夠支持PayPal公司的賬號。另外這一支付也將和智能手機整合，用戶(hù)將會(huì )在手機上接收到有關(guān)支付成功的信息。

　　在支付賬號設置上，用戶(hù)可以在智能電視機中親自完成，也可以將智能手機中的三星支付賬號，復制到電視機中。復制手機賬戶(hù)是三星電子推薦的方式。

　　為了保證重要信息的安全性，三星電子研發(fā)了一個(gè)名為“安全鍵盤(pán)”的虛擬鍵盤(pán)軟件工具，可以在電視機上輸入密碼、信用卡帳號等信息。

　　據介紹，智能電視機內部的三星支付服務(wù)，可以支持在智能電視軟件客戶(hù)端中購買(mǎi)各種商品，包括電視游戲等，未來(lái)的商品種類(lèi)還會(huì )增加。

　　三星電子介紹說(shuō)，第一批基于智能電視機的三星支付將會(huì )在全世界32個(gè)國家和地區推出，通過(guò)軟件升級，這一工具將會(huì )支持三星在2014年和2015年推出的部分智能電視機型號。

　　目前還不清楚智能電視機三星支付的準確商用時(shí)間。

　　需要指出的是，基于智能電視機的“三星支付”，雖然和今年初宣布的智能手機“三星支付”使用了同一個(gè)品牌，但是支付技術(shù)和支付模式有著(zhù)巨大的差別。這種品牌統一是否會(huì )引發(fā)消費者混淆，尚不得而知。

　　今年三月份，三星電子對外發(fā)布了手機支付工具“三星支付”。三星的支付技術(shù)主要來(lái)自在美國收購的一家技術(shù)公司，這一工具利用了磁場(chǎng)通信技術(shù)，因此可以支持商場(chǎng)超市古老的磁條銀行卡刷卡設備。和谷歌的安卓支付和蘋(píng)果支付一樣，三星支付同樣支持非接觸式的NFC支付方式。

　　在美國市場(chǎng)，零售行業(yè)正在開(kāi)發(fā)自有的手機支付工具，整個(gè)行業(yè)集體抵制安卓支付和蘋(píng)果支付，一些零售商甚至關(guān)閉了NFC收款設備，在此背景下，三星電子支持磁場(chǎng)設備的支付將獲得一個(gè)獨特的發(fā)展機會(huì )。

　　不過(guò)在手機支付市場(chǎng)，三星電子后知后覺(jué)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機都已經(jīng)太晚。目前，谷歌、蘋(píng)果以及PayPal這三家公司，已經(jīng)成為手機支付領(lǐng)域的三大巨頭，三星電子想要分得一杯羹，并不容易。

　　此外，從歷史來(lái)看，三星電子擅長(cháng)的是硬件的研發(fā)和制造，在軟件開(kāi)發(fā)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域，這是三星電子的弱項。此前在智能手機的數字內容服務(wù)和軟件方面，三星已經(jīng)關(guān)閉了多個(gè)產(chǎn)品，三星的另外一個(gè)用意，是和谷歌保持默契的合作，讓谷歌成為安卓生態(tài)中內容服務(wù)和功能服務(wù)的主角。

　　據悉，三星電子目前是全世界最大的電視機制造商，該公司利用電視市場(chǎng)的優(yōu)勢地位，推廣自家的支付服務(wù)，在預料之中。不過(guò)總體而言，智能電視應用軟件以及電視端電子商務(wù)，目前仍在發(fā)展的初期，市場(chǎng)規模十分有限。