三星輝煌已成過(guò)去 為保留市場(chǎng)份額苦苦爭斗

　　憑借著(zhù)Galaxy系列智能手機在市場(chǎng)中的巨大成功，三星電子過(guò)去四年通過(guò)與蘋(píng)果爭奪高端智能手機市場(chǎng)收獲了數十億美元。不過(guò)這家韓國科技巨頭的前景并不樂(lè )觀(guān)，因為為了在中低端市場(chǎng)抵御來(lái)自小米、華為等中國智能手機制造商發(fā)起的沖擊，該公司已被迫下調產(chǎn)品價(jià)格，并接受降低手機部門(mén)利潤率的現實(shí)。

　　三星電子當前所面臨的現實(shí)，是這家公司無(wú)法擺脫與低成本競爭對手共同采用Android操作系統的窘境，而后者已能夠自主開(kāi)發(fā)出功能更多的智能手機。Stratechery.com分析師本·湯普森(Ben Thompson)表示，“任何一家Android高端制造商早已將警示標語(yǔ)寫(xiě)在墻上：‘一旦低端硬件變得足夠好，消費者就沒(méi)有理由會(huì )購買(mǎi)高端品牌。’”

　　盡管三星電子在今年4月發(fā)布了對自身至關(guān)重要的Galaxy S6系列產(chǎn)品，但是在截至6月末的第二季度，該公司手機部門(mén)的利潤率依然下滑至10.6%，低于上年同期的15.5%。雖然三星電子依舊是全球最大的智能手機制造商，但該產(chǎn)業(yè)絕大多數的利潤都已被蘋(píng)果一家公司獨占。

　　雖然蘋(píng)果此前發(fā)布的財報顯示，該公司上一財季的智能手機出貨量低于市場(chǎng)預期，但是一些市場(chǎng)分析師認為，蘋(píng)果依舊吞噬了智能手機市場(chǎng)超過(guò)90%的利潤。

　　三星電子在上周表示，該公司將繼續嘗試著(zhù)最大化利潤和市場(chǎng)份額，并披露了發(fā)布新款大屏幕高端智能手機和下調手機價(jià)格的計劃。

　　市場(chǎng)分析師和投資人認為，三星電子的手機業(yè)務(wù)能夠繼續為公司獲取巨額銷(xiāo)售收入做出貢獻，并推動(dòng)配件部門(mén)銷(xiāo)售的增長(cháng)。因此對三星電子而言，繼續擴展手機業(yè)務(wù)是正確的做法。不過(guò)他們認為，三星電子未來(lái)無(wú)力在硬件上與蘋(píng)果在高端市場(chǎng)進(jìn)行競爭，且因為缺乏技術(shù)突破將繼續落后于蘋(píng)果。

　　韓國中小企業(yè)銀行分析師Lee Seung-woo預計，三星電子手機部門(mén)今年的利潤率將降至9.3%，創(chuàng )出自2010年推出Galaxy S智能手機以來(lái)的最低水平。他說(shuō)，“有些人似乎還認為，制造精良的產(chǎn)品能夠暢銷(xiāo)。但是Galaxy S6的市場(chǎng)表現證明這種假設是錯誤的。”

　　削減價(jià)格

　　在承認遇到的問(wèn)題之后，三星電子在上周表示，該公司將“靈活調整”旗艦智能手機Galaxy S6和S6 Edge的售價(jià)，以提升第三季度的銷(xiāo)量。今年7月，三星電子將Galaxy S6 Edge在韓國市場(chǎng)的零售價(jià)格下調了約10萬(wàn)韓元(約合85.46美元)。三星電子同時(shí)還計劃在中低端智能手機市場(chǎng)發(fā)布更多具有價(jià)格競爭力的產(chǎn)品。

　　野村證券分析師C.W. Chung表示，與競爭對手相比，三星電子依然擁有規模經(jīng)濟的優(yōu)勢。該分析師還認為，智能手機產(chǎn)業(yè)未來(lái)將面臨著(zhù)類(lèi)似于存儲芯片產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)經(jīng)歷的整合，而三星電子如今已統治了存儲芯片市場(chǎng)。他說(shuō)，“最后一家幸存企業(yè)才能笑道最后。”野村證券預計，全球智能手機市場(chǎng)的規模將從去年的2760億美元升至2017年的3150億美元，該市場(chǎng)的規模遠遠大于三星電子統治的DRAM和NAND存儲芯片市場(chǎng)。

　　對于三星電子的配件業(yè)務(wù)而言，手機部門(mén)也是其最重要的客戶(hù)。Galaxy S6采用了三星電子自主開(kāi)發(fā)的Exynos移動(dòng)處理器以及OLED顯示屏，這就如同是刊登了吸引潛在客戶(hù)的廣告一樣，能夠提升自己的芯片和顯示屏銷(xiāo)量。分析師C.W. Chung說(shuō)，“當所有人都去挖金子時(shí)，牛仔褲和鶴嘴鋤就成為賺錢(qián)的營(yíng)生。這就如同是三星電子的芯片業(yè)務(wù)在智能手機市場(chǎng)中所做的事情。”