中國手機品牌強勢發(fā)展 蘋(píng)果在華龍頭地位不保

　　據國外媒體報道，據美國調研公司易觀(guān)國際(Canalys) 表示，蘋(píng)果不再是中國智能手機市場(chǎng)的龍頭老大。在2015年第二季度，中國本土手機供應商小米預計占據了15.9%的市場(chǎng)份額，搶走了蘋(píng)果龍頭老大的位置。中國手機供應商華為居于第二，市場(chǎng)份額為15.7%。這也導致蘋(píng)果跌落到第三的位置，在此之前兩個(gè)季度蘋(píng)果都保持榜首位置。

　　據易觀(guān)國際表示，在2014年第四季度， iPhone 6和 iPhone 6 Plus 幫助蘋(píng)果首次搶奪到中國手機市場(chǎng)榜首的位置，超越了華為和小米?？紤]到iPhone的零售價(jià)遠高于這兩款中國手機的價(jià)格，易觀(guān)國際將當時(shí)蘋(píng)果獨占鰲頭稱(chēng)為“不可思議的結果”。據研究機構國際數據公司(International Data Corporation,簡(jiǎn)稱(chēng)IDC)表示，2015年第一季度蘋(píng)果仍保持了在中國的主導地位，市場(chǎng)份額為14.7%，銷(xiāo)售量高達1450萬(wàn)臺。

　　而現在排名發(fā)生變化背后的原因是什么呢?目前iPhone 6和 iPhone 6 Plus 已經(jīng)上市十個(gè)月，今年九月很可能發(fā)布下一代新iPhone。對目前機型的需求一般會(huì )在每個(gè)新季度不斷下降。而蘋(píng)果第二季度(財政第三季度)往往是最弱的。此外，中國智能手機市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和和蕭條，導致頂級手機供應商更大的鞏固。小米和華為都以相對較低的價(jià)格提供中端和高端手機。

　　“中國智能手機市場(chǎng)不斷成熟，但漸漸趨于飽和而停滯不前，” 易觀(guān)國際分析師王靖雯在新聞發(fā)布會(huì )上這樣說(shuō)道。“主要品牌之間的競爭從未如此激烈。華為在保證自身產(chǎn)品邊際利潤或者盈利性的前提下，智能手機整體銷(xiāo)售量破了歷史新高。”

　　在簡(jiǎn)短的新聞發(fā)布會(huì )上，易觀(guān)國際并未詳細說(shuō)明蘋(píng)果第二季度在中國的市場(chǎng)份額。但據TechCrunch報道，市場(chǎng)調研機構Counterpoint Research的一份報告預測小米市場(chǎng)份額為15.8%，華為為15.4%，而蘋(píng)果大約為12.2%。據Counterpoint表示，雖然蘋(píng)果出現季度性低迷，但它在中國的智能手機銷(xiāo)售量仍很強勁。

　　中國仍然是蘋(píng)果的一個(gè)重要市場(chǎng)。在今年第一季度，中國正式超過(guò)美國成為蘋(píng)果最大的iPhone市場(chǎng)。據蘋(píng)果表示第二季度iPhone在中國的銷(xiāo)量翻倍。Counterpoint 指出，2015年中國已經(jīng)為蘋(píng)果整體營(yíng)收增加了將近600億美元的銷(xiāo)售收入，以及將近150億美元的運營(yíng)收入。然而，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)承認中國可能因會(huì )經(jīng)濟困境而經(jīng)歷一些“減速”。

　　中國是世界上最大的智能手機市場(chǎng)。但對智能手機的需求卻一直在下滑。據中國互聯(lián)網(wǎng)數據中心(IDC)預測，整個(gè)2015年智能手機市場(chǎng)的增長(cháng)相對平緩。“智能手機在中國變得日益飽和，” IDC中國區董事總經(jīng)理基蒂•?？?Kitty Fok)在五月的一份聲明中這樣表示。“中國往往被認為是新興市場(chǎng)，但事實(shí)是，現在中國出售的大部分手機都是智能手機，這一點(diǎn)與其它成熟市場(chǎng)，例如美國、英國、澳大利亞和日本是類(lèi)似的。與這些市場(chǎng)一樣，勸服現有用戶(hù)以及功能手機用戶(hù)升級新的智能手機將成為中國市場(chǎng)進(jìn)一步增長(cháng)的關(guān)鍵。”

　　排在蘋(píng)果之后的第四名市場(chǎng)份額占有者是三星，在過(guò)去一年三星全球手機銷(xiāo)售量和市場(chǎng)份額一直下跌。第五名則是Vivo。然而，在中國所有相互競爭的手機提供商都面臨著(zhù)壓力。“蘋(píng)果和三星在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售活動(dòng)都有所增加，通過(guò)旗艦店和中小型手機零售商來(lái)快速增加渠道覆蓋。”王靖雯說(shuō)道。“在接下來(lái)的新季度，如果小米想要維持榜首位置，它將面臨著(zhù)巨大的壓力。”