手機策略因循故舊　三星恐難力挽狂瀾

　　三星Galaxy S6系列依循Galaxy S5策略，依舊推出多種款式。法新社三星電子(Samsung Electronics)手機業(yè)績(jì)每況愈下，Galaxy S6系列買(mǎi)氣亦不如預期。富比士(Forbes)分析指出，手機業(yè)務(wù)部門(mén)執行長(cháng)申宗均在2014年底人事調整中保住職位后，曾表示將審視Galaxy S III、S4的賣(mài)點(diǎn)及檢討Galaxy S5的缺失、并持續于2015年減少生產(chǎn)線(xiàn)及減少30%機型。

　　精簡(jiǎn)產(chǎn)品線(xiàn)可望使其毛利率回升10%，帶來(lái)利潤，而且節省成本還有望讓其重新審視以往策略，帶來(lái)Galaxy S6設計的破壞性創(chuàng )新，重新點(diǎn)燃消費者對其手機產(chǎn)品的熱情。

　　將曲面熒幕引入智能型手機的Galaxy S6 Edge確實(shí)讓市場(chǎng)耳目一新，吸引許多消費者關(guān)注。從中可見(jiàn)三星打造自家品牌獨有功能及特色的企圖，而不再僅僅是跟隨市場(chǎng)腳步，然而三星卻對Galaxy Edge的概念未抱有充足信心，仍同時(shí)推出Galaxy S6供消費者選擇，導致產(chǎn)品概念模糊。

　　三星一直小心翼翼，盡力避免風(fēng)險，評論認為，三星選擇走舊路卻又希望帶來(lái)不同結果的想法相當不切實(shí)際，安全選項確實(shí)可保障一定收入，卻無(wú)法拯救其每況愈下的手機業(yè)績(jì)，讓其回歸龍頭寶座。

　　如今，Galaxy S6及Galaxy S6 Edge的買(mǎi)氣低于預期，更使Galaxy S6系列能在2015年售出7,000萬(wàn)支的愿景因而蒙上一層陰影，未來(lái)發(fā)展岌岌可危。

　　報導指出，2015年的改變契機已逝去，三星若要于2016年達成發(fā)展目標，則必須先了解因循態(tài)度正是其最大問(wèn)題，應進(jìn)行大膽創(chuàng )新，改變銷(xiāo)售模式與對營(yíng)運商的態(tài)度要更為堅決，并提供消費者獨特功能，才有望讓手機事業(yè)再現生機。