Galaxy S6：三星最成功的失敗手機

　　2015 年 4 月 10 號，一個(gè)科技業(yè)眾所矚目的重要日子，獨占全球的兩大消費電子大廠(chǎng)蘋(píng)果與三星分別在這一天開(kāi)賣(mài)其最新的產(chǎn)品，三星正式開(kāi)賣(mài)在 WWC 獲得好評的 Galaxy S6 旗艦手機，蘋(píng)果則正式開(kāi)賣(mài)旗下首款穿戴式裝置 Apple Watch。

　　Galaxy S6 被三星視為挽回在智慧型手機市場(chǎng)頹勢的重量級產(chǎn)品，尤其在 2014 年，蘋(píng)果跨足 5.5 寸的 iPhone 6 plus 后，iPhone 隨即以秋風(fēng)掃落葉的氣勢橫掃全球智慧型手機市場(chǎng)，然而三星也不甘示弱，自從 3 月中在巴塞隆納問(wèn)世后，也獲得極佳的評價(jià)，然而究竟 Galaxy S6 是否能成功扮演旗艦帶領(lǐng)三星重返榮耀?我們試著(zhù)從幾個(gè)不同面向來(lái)分析：

　　智慧型手機成長(cháng)趨緩，成長(cháng)來(lái)自新興國家

　　市場(chǎng)調查機構 GfK 估計，智慧型手機的成熟市場(chǎng)如美國、西歐，市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，過(guò)去成長(cháng)最快速的中國，智慧型手機滲透率更已經(jīng)超過(guò) 95%，但在印度、南美洲、中東與非洲等新興國家才剛開(kāi)始由功能手機升級至智慧型手機，也因為有新興市場(chǎng)的帶動(dòng)，GfK 表示，智慧型手機總市場(chǎng)規模今年將達 8,291.2 億美元，較去年的 8,460.7 億美元增加 1.5%。而 IDC 資料顯示，今年全球智慧型手機出貨量預估為 14 億支，比 2014 年的 13 億支增加 12.2%。

　　“智慧型手機成長(cháng)趨緩，成長(cháng)來(lái)自新興國家”，從以上的資料可以得出這句結論，同時(shí)也顯現出三星目前的困境，因為在已開(kāi)發(fā)國家包括美國以及西歐，主要是以中高階的智慧型手機為市場(chǎng)主流，而這區塊的市場(chǎng)，向來(lái)都是蘋(píng)果 iPhone 的大本營(yíng)，尤其在 iPhone 6 上市后，據瑞銀的調查顯示，2015 年可能購買(mǎi) iPhone 6 的人中，竟有高達 30% 的比率是從三星而來(lái)。而中高階市場(chǎng)向來(lái)都是智慧型手機中單價(jià)較高且利潤較高的產(chǎn)品線(xiàn)，從而在中高階市場(chǎng)節節敗退的三星，其獲利衰退似乎也不是沒(méi)有原因。