Galaxy S6：三星最成功的失敗手機

　　轉向目前成長(cháng)率最高的新興市場(chǎng)，清一色仍多以中低階的產(chǎn)品為市場(chǎng)主流，而中低階產(chǎn)品的特色不外是產(chǎn)品 CP 值要高、ASP低，同時(shí)利潤也低，過(guò)去三星靠著(zhù)旗下物美價(jià)廉的中低階產(chǎn)品，在新興國家市場(chǎng)多享有極高的市占率，然而近年來(lái)，不論是中國或是印度，陸續出現許多本土的手機品牌，靠著(zhù)模仿過(guò)去三星擅長(cháng)的物美價(jià)廉模式，加上國產(chǎn)品牌的地主優(yōu)勢，三星過(guò)去在新興市場(chǎng)的優(yōu)勢一夕間豬羊變色。

　　以中國市場(chǎng)為例，三星在 2013 年曾以 18.7% 的市占在中國手機市場(chǎng)稱(chēng)王，領(lǐng)先聯(lián)想、酷派及華為等一眾中國品牌，但一年過(guò)后三星榮景不再，小米以黑馬之姿在中國市場(chǎng)快速竄起，市占從 2013 年的 5.3% 提高到 2014 年的 12.5%，而同時(shí)期三星從 18.7% 降到 12.1%。在中高階市場(chǎng)無(wú)法與蘋(píng)果匹敵，中低階市場(chǎng)又受到小米的步步進(jìn)逼，三星極有可能和過(guò)去曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的 HTC、RIM、NOKIA 一樣，榮景不再。

　　flickr Maurizio Pesce

　　(Source：Flickr/Maurizio Pesce CC BY 2.0)

　　最漂亮卻也是最昂貴的三星手機

　　曲面螢幕、無(wú)線(xiàn)充電、最新的 UFS 晶片、金屬機殼等，三星的 Galaxy S6 自從在 WWC 亮相后，其絢麗的外觀(guān)便引起眾人的注目，然而能否反映在其真實(shí)銷(xiāo)售量上，其實(shí)是一個(gè)很大的問(wèn)號，又即便銷(xiāo)量真如三星所表示的那么好，但是三星真能賺得到錢(qián)嗎?

　　首先從零組件的成本來(lái)看，市場(chǎng)研究公司 IHS 拆解分析報告指出，Samsung 最新旗艦智慧型手機 Galaxy S6 Edge 生產(chǎn)成本很高，高過(guò)其他包含 iPhone 在內的智慧型手機。

　　據 IHS 估計，iPhone 6 及 iPhone 6 Plus 的材料成本最高分別為 247 美元及 263 美元。該份拆機分析報告指出，采用 Verizon Wireless 網(wǎng)路的 64GB 版 Galaxy S6 Edge 生產(chǎn)成本約 290 美元，其中包括零件與組裝成本。這較 2014 年發(fā)表的 Galaxy S5 的單機生產(chǎn)成本高出約 34 美元，甚至也比蘋(píng)果生產(chǎn)成本最高的 iPhone 6 及 iPhone 6 Plus 還要高，然而在市場(chǎng)上的售價(jià)來(lái)看，三星的 Galaxy S6 價(jià)格卻緊貼蘋(píng)果的 iPhone 6，從而我們可以預測到，三星這一次恐怕是犧牲獲利來(lái)沖高銷(xiāo)量，“薄利多銷(xiāo)”的策略，也因此，三星能否靠著(zhù) Galaxy S6 重返榮耀，關(guān)鍵就在其銷(xiāo)售量了。

　　flickr Vernon Chan

　　(Source：Flickr/Vernon Chan CC BY 2.0)

　　絢麗外表能否化為真實(shí)訂單?

　　從 4 月 10 號開(kāi)賣(mài)以來(lái)，目前市場(chǎng)上關(guān)于 Galaxy S6 的銷(xiāo)售量資訊極為有限，韓國時(shí)報(Korea Times)報導，三星副董事長(cháng)權五鉉 15 日在首爾(Seocho)總部表示，Galaxy S6 / S6 Edge 反應好，無(wú)疑將為歷來(lái)最暢銷(xiāo)的 Galaxy 系列智慧手機，他估計可賣(mài)出 7 千萬(wàn)支以上。然而近日，據南韓一份最新報告顯示，三星 2015 年旗艦智慧型手機 Galaxy S6 / S6 Edge 南韓市場(chǎng)的首批預訂量約為 30 萬(wàn)支，實(shí)際售出的大約只有 20 萬(wàn)支，遠低于市場(chǎng)預期，盡管三星電子一再對外表示 Galaxy S6 市場(chǎng)回響好于預期，就目前的狀況來(lái)看卻不甚樂(lè )觀(guān)。