Lisa Su：AMD傾力打造三大戰略

　　受?chē)鴥韧獍雽w市場(chǎng)增速放緩的影響，中國的半導體產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度一度有所放緩。不過(guò)，隨著(zhù)政府對于半導體行業(yè)的支持，國內半導體行業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機遇。

　　AMD總裁兼首席執行官蘇姿豐博士(Dr.LisaSu)

　　AMD總裁兼首席執行官蘇姿豐博士(Dr.LisaSu)表示，AMD是半導體行業(yè)整個(gè)生態(tài)體系的組成部分，同時(shí)也是面向消費者的公司，所以AMD不僅需要看短期的發(fā)展，還需要看接下來(lái)五到十年的長(cháng)期發(fā)展趨勢，也希望與大家一起攜手推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　22年的積累，助力半導體行業(yè)發(fā)展

　　蘇姿豐博士講到，中國的半導體生態(tài)體系對于A(yíng)MD來(lái)說(shuō)非常重要，同時(shí)對于其他類(lèi)型的半導體公司，包括晶圓制造、封裝、芯片設計代工等企業(yè)都是非常重要的。所以，正如我之前強調的，中國對AMD很重要。

　　AMD在中國已經(jīng)有22年的歷史，蘇姿豐博士表示，AMD最初以銷(xiāo)售作為立足點(diǎn)，隨后發(fā)展設計，在制造方面也有投入。目前中國政府政策非常明確，對于整個(gè)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展也是一個(gè)利好的因素。而從AMD的角度來(lái)說(shuō)，我們一直尋求與合作伙伴在技術(shù)和一些特定市場(chǎng)中有合作機會(huì )。1

　　AMD在中國已經(jīng)有22年的歷史，蘇姿豐博士表示，AMD最初以銷(xiāo)售作為立足點(diǎn)，隨后發(fā)展設計，在制造方面也有投入。目前中國政府政策非常明確，對于整個(gè)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展也是一個(gè)利好的因素。而從AMD的角度來(lái)說(shuō)，我們一直尋求與合作伙伴在技術(shù)和一些特定市場(chǎng)中有合作機會(huì )。

　　AMD全球副總裁、大中華區董事總經(jīng)理潘曉明也提到了AMD會(huì )緊密跟隨中國政府的腳步，他舉了兩個(gè)例子：第一，網(wǎng)吧市場(chǎng)，中國政府新政策的制定，降低了網(wǎng)吧申請執照的門(mén)檻，鼓勵把網(wǎng)吧變成一個(gè)新型的業(yè)態(tài)，AMD促成了與行業(yè)內合作伙伴的緊密合作，從軟件、硬件、驅動(dòng)，體驗中心，為市場(chǎng)提供了一套非常完整的解決方案;第二，正如蘇姿豐博士所講，AMD在中國已有22年的歷史，AMD中國一直很重視與高校的合作。自2010年以來(lái)，AMD中國與教育部科技發(fā)展中心合作，并且連續五年舉辦面向全國高校學(xué)生的“AMD中國高校加速計算競賽”，同時(shí)還與中科院軟件所合作，翻譯出版了加速技術(shù)書(shū)籍。

　　AMD在用行動(dòng)證明，其會(huì )積極配合政府政策，并根據中國特有市場(chǎng)，提供更好的解決方案。

　　AMD三大戰略：進(jìn)展順利新品今年發(fā)布

　　蘇姿豐博士在去年上任后宣布了AMD的未來(lái)三大戰略，希望未來(lái)的AMD專(zhuān)注在三個(gè)領(lǐng)域：一是打造出偉大的產(chǎn)品;二是構建和加深與客戶(hù)、合作伙伴的關(guān)系;三是簡(jiǎn)化運營(yíng)，以更快的速度投入市場(chǎng)。

　　當記者問(wèn)及三大戰略目前的進(jìn)展時(shí)，蘇姿豐博士說(shuō)道，雖然我擔任CEO才5個(gè)月的時(shí)間，但對于目前為止取得的進(jìn)展感到非常的滿(mǎn)意。她表示，從產(chǎn)品角度講，AMD從2015年開(kāi)始已經(jīng)在推一些新的產(chǎn)品，或者在做一些準備，比如Carrizo，這是2015年AMD針對移動(dòng)版推出的APU，其GPU的性能表現優(yōu)異，同時(shí)在圖形處理以及在電池的續航時(shí)間方面也會(huì )有更出色的表現，目前該產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的非常順利，大家會(huì )在今年下半年看到許多來(lái)自AMD大客戶(hù)推出的新產(chǎn)品;在其他產(chǎn)品線(xiàn)上也有一些新產(chǎn)品發(fā)布，所以AMD一個(gè)主要關(guān)注點(diǎn)就是想要進(jìn)一步加快工程師對于技術(shù)的興奮度，以及這種技術(shù)的引入;講到業(yè)界合作方面，整個(gè)行業(yè)目前變化非常大，AMD不僅有一些現有的客戶(hù)，還有一些新的客戶(hù)在跟AMD探索未來(lái)的一種合作模式。

　　AMD正在沿著(zhù)既定軌道穩步前行。

　　制程工藝的挑戰AMD看得長(cháng)遠

　　如果你對半導體行業(yè)有一定了解，那你一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)“摩爾定律”，它是指集成電路上可容納的晶體管數目，約每隔18個(gè)月便會(huì )增加一倍，性能也將提升一倍。但是近年來(lái)，很多呼聲唱衰“摩爾定律”，認為在20納米時(shí)摩爾定律可能已經(jīng)是瓶頸。

　　蘇姿豐博士表示，在制程工藝上確實(shí)會(huì )有一些挑戰，但是整體生態(tài)體系還是有很多機會(huì )，依然是非常強、非常穩健的態(tài)勢。除了20納米之外，下一代16納米，14納米的技術(shù)將是AMD的著(zhù)眼點(diǎn)。

　　她講到，對于摩爾定律在14納米之后怎么走，確實(shí)有一些質(zhì)疑和挑戰的聲音，AMD目前能看到的是對于10納米，甚至低于10納米的制程來(lái)說(shuō)，還是有一些好的解決方案。但是AMD認為，制程技術(shù)只是這個(gè)解決方案的一個(gè)組成部分，即使在14納米、10納米這樣一個(gè)制程上，也可以有進(jìn)一步的提升，比如更好的封裝解決方案，用2.5D或3D堆疊的方式，更好的釋放芯片能力。所以，除了剛才講到的制程，在整個(gè)系統的設計，在架構的技術(shù)方面都會(huì )有一些提升。

　　關(guān)于A(yíng)MD那些不得不說(shuō)的事兒

　　提起AMD，總有繞不開(kāi)的幾個(gè)話(huà)題，比如游戲、雙架構戰略、虛擬現實(shí)等，媒體也與蘇姿豐博士以及潘曉明就這些問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。

　　關(guān)于游戲：我們都知道，XBOXONE、PS4、WiiU全采用了AMD的技術(shù)，但是游戲主機的更新?lián)Q代卻沒(méi)有PC那般頻繁，一般是5到7年，蘇姿豐博士發(fā)表了她的看法，她表示，PC游戲已經(jīng)成為一個(gè)高增長(cháng)市場(chǎng)，游戲主機以及其他設備也是如此，所以AMD可以將游戲方面的一些技術(shù)，應用到不同的設備領(lǐng)域。潘曉明補充道，其實(shí)中國市場(chǎng)在游戲領(lǐng)域是最豐富多彩的，現在最重要的是如何與大量的游戲廠(chǎng)商合作，這種跨產(chǎn)業(yè)的合作，現在的確也是AMD認真思考的一個(gè)方向;另外，AMD把“永不妥協(xié)”的項目發(fā)展成中國版“永不妥協(xié)”項目，來(lái)滿(mǎn)足中國市場(chǎng)不同的需求，DOTA2是AMD合作的一款游戲，同時(shí)AMD也在積極尋找更新的游戲來(lái)合作，以滿(mǎn)足更多游戲伙伴的興趣點(diǎn)。

　　關(guān)于PC：PC市場(chǎng)一直是AMD堅持開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域，蘇姿豐博士也表示，從技術(shù)角度來(lái)講，AMD不斷為PC市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和完善技術(shù)。比如AMD在A(yíng)PU方面、圖形處理方面的一些產(chǎn)品;2015年AMD還會(huì )推出新的產(chǎn)品，例如之前講到的Carrizo，還有在圖形處理這一領(lǐng)域也會(huì )有新產(chǎn)品面世。對于中國市場(chǎng)來(lái)講，正如潘曉明提到的，AMD目前在跟OEM合作伙伴關(guān)系的打造方面有很多的投入，渠道方面,包括網(wǎng)吧，還有DIYPC市場(chǎng)也有很多投入。AMD認為這些都是非常重要的機會(huì )。

　　關(guān)于移動(dòng)設備：蘇姿豐博士介紹，到2020年將會(huì )出現500億個(gè)移動(dòng)設備，也希望把AMD的處理器技術(shù)、圖形處理技術(shù)以及整合的解決方案等方面的能力更好的打入到這500億個(gè)設備中。

　　關(guān)于虛擬現實(shí)：虛擬現實(shí)技術(shù)是AMD非?？粗氐囊粋€(gè)領(lǐng)域，上周在游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì )上AMD宣布了一項新的軟件開(kāi)發(fā)項目，叫做LiquidVR。蘇姿豐博士介紹，虛擬現實(shí)目前在圖形應用領(lǐng)域，可能在技術(shù)方面是最難的，要讓虛擬現實(shí)效果顯著(zhù)，需要很強大的圖形運算能力。在軟件開(kāi)發(fā)方面，AMD有一些給開(kāi)發(fā)人員的套件工具包，能夠讓他們更有效的利用GPU的一些功能。當然這只是我們做的第一步，還有更多的創(chuàng )新會(huì )圍繞虛擬現實(shí)技術(shù)展開(kāi)。

　　關(guān)于雙架構戰略：2012年，AMD與ARM正式開(kāi)始合作，AMD也成為了唯一同時(shí)擁有x86和ARM雙架構計算產(chǎn)品的廠(chǎng)商。蘇姿豐博士解釋道，AMD采用雙架構的策略主要是因為市場(chǎng)的容量。

　　關(guān)于軟件：蘇姿豐博士非常重視軟件這一領(lǐng)域，她表示目前AMD在軟件領(lǐng)域的投入分為三個(gè)層次：第一個(gè)層次是在驅動(dòng)方面，AMD在開(kāi)發(fā)一些新的驅動(dòng)，能夠讓AMD的產(chǎn)品能力更加強大;第二個(gè)層次是在工具和基礎架構方面，比如在異構方面的一些軟件架構的能力，AMD讓整個(gè)CPU+圖形處理器的編程更加容易;第三個(gè)層次是在應用方面，比如跟游戲廠(chǎng)商的合作。AMD并不是一個(gè)人在戰斗，AMD與一些游戲開(kāi)發(fā)商一起開(kāi)發(fā)軟件，能夠使在A(yíng)MD硬件上搭載的這些軟件性能更高。目前AMD還是一家硬件公司，但是軟件方面我們也投入力量，主要是在工程方面。

　　入華22年，AMD用實(shí)際行動(dòng)改變人們對它的固有印象，它已經(jīng)不再是提供低價(jià)位處理器的公司。AMD踏踏實(shí)實(shí)在A(yíng)PU、CPU、GPU等方面做創(chuàng )新，并且還進(jìn)軍了游戲、網(wǎng)吧、64位ARM架構服務(wù)器等市場(chǎng)。AMD還會(huì )在中國市場(chǎng)不斷進(jìn)取，正如蘇姿豐博士說(shuō)的那樣，AMD看到了未來(lái)的五到十年里中國在半導體行業(yè)中巨大的機會(huì )，AMD認為中國市場(chǎng)不管是從市場(chǎng)規模還是技術(shù)角度，都蘊藏著(zhù)很多機會(huì )，當然AMD也會(huì )繼續在這些領(lǐng)域加大力量，去挖掘和利用這些機會(huì )。