蘋(píng)果：做車(chē)也不告訴你，專(zhuān)注保密20年

　　作為公眾關(guān)注度很高的上市公司，蘋(píng)果要想保守自己的那些秘密項目的秘密實(shí)在是非常困難的事。那這家公司是如何做保密工作的呢? Appinsider通過(guò)分析最近風(fēng)傳的蘋(píng)果做汽車(chē)項目與調查機構SixtyEight之間的關(guān)聯(lián)，試圖找到蘋(píng)果是如何讓自己的那些最高機密遠離公眾視線(xiàn)的。

　　在加州 Sunnyvale 市一系列蘋(píng)果征用的寫(xiě)字樓里面，有一家機構比較神秘，它的名字叫做 SixtyEight Research，在網(wǎng)上找不到它的太多資料，最近這家公司正在對設施進(jìn)行整修，說(shuō)是要加個(gè)“修理間”。有來(lái)源稱(chēng)這個(gè)修理間的位置正是蘋(píng)果研發(fā)秘密電動(dòng)車(chē)項目的地方，這些令人猜疑 SixtyEight 只是蘋(píng)果的幌子。

　　“SixtyEight 有限責任公司”去年才在加州注冊，還從英國進(jìn)口了一輛 1957 款的菲亞特 Multipla 600，這更是為神秘蒙上了一層陰謀的氣氛。蘋(píng)果首席設計師 Jony Ive 對菲亞特設計的喜愛(ài)眾人皆知(他吐槽了許多現代汽車(chē)的設計)，2013 年他曾跟蘋(píng)果的另一位設計師 Marc Newson 拍賣(mài)了一輛紅色的菲亞特 600。

　　與蘋(píng)果的關(guān)系尤其值得注意，因為在項目研發(fā)和推向市場(chǎng)時(shí)利用空殼公司等安全的煙霧彈去掩蓋的策略是這家公司的慣常手法。

　　這種障眼法已有幾十年代歷史，沃特迪斯尼曾用這種辦法在佛羅里達州購買(mǎi)了大片的土地。其購置地產(chǎn)的努力最終成就了迪斯尼世界，如果賣(mài)家事先知道買(mǎi)家是迪斯尼的話(huà)，決計不會(huì )以當時(shí)的價(jià)格出售土地。

　　蘋(píng)果則是在 1984 年開(kāi)始蒙上自己的神秘面紗，那時(shí)候喬布斯正準備發(fā)布 Macintosh 機。時(shí)至今日，據說(shuō)蘋(píng)果的秘密實(shí)驗室有好幾道安全門(mén)，需要刷卡輸入代碼才能進(jìn)入，而且工作場(chǎng)所處于全天候的監控當中。

　　蘋(píng)果在秘密研發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候，相關(guān)信息被 Cupertino 總部蓋得嚴嚴實(shí)實(shí)，把產(chǎn)品推向市場(chǎng)也需要與外界的互動(dòng)。

　　零部件和原型均需下單和發(fā)貨(參見(jiàn)數百萬(wàn)臺iPhone是如何從中國發(fā)往世界各地的?)以及大量測試，還要簽署各種法律文書(shū)。這些保守秘密的手段蘋(píng)果也做到了最好。

　　但是，正如歷史所證明那樣，世上沒(méi)有不透風(fēng)的墻，泄密事件還是有的。

　　iPad名字的故事

　　蘋(píng)果希望在推出產(chǎn)品前能擁有 iPad 這個(gè)商標。當然，在正式披露前蘋(píng)果肯定不希望有人知道 iPad 這個(gè)名字。

　　所以蘋(píng)果想到了一個(gè)獨特的辦法：把名字注冊成縮寫(xiě)：I.P.A.D。

　　其做法是注冊了一家英國的空殼公司“IP Application Development”，也即“IPAD 有限公司”。

　　不過(guò)蘋(píng)果的努力再次功虧一簣，在 iPad 正式發(fā)布前相關(guān)的申請文檔及其與蘋(píng)果的關(guān)聯(lián)就被披露出來(lái)了。

　　有跡象表明 iPad 的命名蘋(píng)果曾有備份計劃，2009 年的記錄顯示，蘋(píng)果還曾注冊了另一家名為“Slate Computing”的空殼公司，該公司擁有“iSlate”和“Magic Slate”這兩個(gè)商標。

　　至于硬件，部分開(kāi)發(fā)者可以在發(fā)布前接觸到 iPad，但那設備卻必須固定在一間四周都沒(méi)有窗口、完全是漆黑一片的隔離室里面。除了提供滿(mǎn)足上述規定的照片證據意外，開(kāi)發(fā)者還被要求簽署提交超過(guò) 10 頁(yè)的保密協(xié)議。

　　然而盡管這些設備的保密措施做到了家，第一代 iPad 的照片依然在 2010 年初時(shí)被泄露到互聯(lián)網(wǎng)上。

　　窺伺手表

　　跟此前的 iPhone、iPad 一樣，在正式公布之前 Apple Watch 也是無(wú)數小道消息的主題。雖然設備本身受到了高度的保密，但是蘋(píng)果在做智能手表這件事情已經(jīng)是廣為人知。

　　蘋(píng)果其中一個(gè)留到了去年 9 月發(fā)表主旨演講才被公開(kāi)的秘密是名字。但就像 iPad 和 iSlate 一樣，蘋(píng)果為了以防萬(wàn)一也注冊了好幾個(gè)貯備名字。

　　這款設備被傳得最多的名字是“iWatch”，這是蘋(píng)果自己公開(kāi)注冊的名字，現在看來(lái)這也許是蘋(píng)果為了誤導公眾采取的舉措。跟 iPad、iSlate 不一樣的是，蘋(píng)果打算將 iWatch 納入旗下品牌。

　　在美英等國家，iWatch 這個(gè)名字的所有權均歸一家名為“Brightflash”的神秘公司所有，后者被認為是蘋(píng)果為了掩人耳目而設立的公司。

　　至于 Apple Watch 最后的產(chǎn)品名字，蘋(píng)果的確在公布產(chǎn)品前申請了所有權。但乃是在特立尼達和多巴哥進(jìn)行的，沒(méi)人注意到這一點(diǎn)。