蘋(píng)果或將迎來(lái)升級熱潮：未來(lái)兩年內近70%出貨量為新機型

大摩分析師Erik Woodring發(fā)布的最新報告顯示，在WWDC上首次發(fā)布的Apple Intelligence功能將激發(fā)蘋(píng)果設備潛在的“換新”需求，從而開(kāi)啟升級周期，帶動(dòng)出貨量強勁上漲。認為今年晚些時(shí)候將有創(chuàng )紀錄水平的被壓抑需求在iPhone 16系列產(chǎn)品上釋放，而2025財年可能是多年設備更新周期的開(kāi)始。

由于僅有iPhone 15 Pro/Pro Max以及更新的機型才能支持蘋(píng)果的AI技術(shù)，預計這將推動(dòng)消費者積極換新，促進(jìn)iPhone ASP（平均售價(jià)）增長(cháng) —— 未來(lái)兩年iPhone出貨量可能將超過(guò)5億部，高于2021-2022年的高位紀錄。其中，66-69%的iPhone出貨量將是新機型。

除了AI功能，對升級周期的堅定信念還要歸功于三個(gè)此前從未有過(guò)的因素：超過(guò)13億臺設備的裝機量、平均4.8年的更長(cháng)升級周期，以及新技術(shù)僅占iPhone/iPad裝機量的8%。此外，目前只有24%的iPad支持運行Apple Intelligence，意味著(zhù)iPad也有可能進(jìn)入升級周期。

智能手機市場(chǎng)目前“充滿(mǎn)興奮”，這主要得益于平均售價(jià)的上漲以及新一代人工智能智能手機的熱潮，預計今年人工智能智能手機將占據市場(chǎng)19%的份額，成為推動(dòng)行業(yè)增長(cháng)的重要力量。根據Counterpoint Research的最新統計數據，全球智能手機市場(chǎng)在2024年第二季度迎來(lái)了顯著(zhù)增長(cháng)，同比增長(cháng)率高達6%，這是自2021年第二季度以來(lái)的最高增長(cháng)率。

在市場(chǎng)份額方面，三星和蘋(píng)果繼續領(lǐng)跑。三星在全球智能手機市場(chǎng)中繼續保持領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額達到了20%，同比增長(cháng)5%；蘋(píng)果在全球市場(chǎng)排名第二，市場(chǎng)份額為16%，但與去年同期相比出現了1%的下滑。

蘋(píng)果和三星均展示了其在人工智能領(lǐng)域的最新成果：蘋(píng)果在開(kāi)發(fā)者大會(huì )上展示了由OpenAI的ChatGPT支持的全新iPhone AI功能，而三星則在Galaxy Unpacked發(fā)布會(huì )上推出了具備新AI功能的折疊和翻蓋手機款式。這些創(chuàng )新不僅提升了產(chǎn)品的競爭力，也為消費者帶來(lái)了更加智能和便捷的使用體驗。

值得注意的是，中國智能手機廠(chǎng)商小米也表現出色，市場(chǎng)份額達到了14%，同比增長(cháng)22%，成為2024年第二季度增長(cháng)最快的前五大品牌。與此同時(shí)，vivo手機也表現出色，市場(chǎng)份額為8%，同比增長(cháng)9%；OPPO手機位列第五，市場(chǎng)份額與vivo基本持平。

然而，前五大品牌也受到華為、榮耀、摩托羅拉和Transsion（傳音）集團品牌的競爭壓力，這些品牌憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢和本土市場(chǎng)策略，在全球市場(chǎng)上迅速崛起。此外，前十大品牌的份額接近90%，表明市場(chǎng)正在整合，且競爭變得更加激烈。隨著(zhù)各大品牌不斷提升產(chǎn)品創(chuàng )新能力和市場(chǎng)份額，預計未來(lái)智能手機市場(chǎng)將繼續保持競爭態(tài)勢。