三星再崛起的殺手锏是越南？

　　隨著(zhù)人力成本以及物業(yè)、運輸成本飆升，中國制造的優(yōu)勢不再明顯，越南等新興市場(chǎng)越來(lái)越受跨國公司歡迎。未來(lái)，三星智能手機的制造中心，可能不是中國，而是越南。竊以為，越南制造將是三星反擊中國手機的一把利劍，一劍刺中國產(chǎn)手機的軟肋。

　　借力越南成本優(yōu)勢

　　《赫芬頓郵報》撰稿人威爾-格林(Will Greene)今年7月撰文指出，由于勞動(dòng)力成本等多方面優(yōu)勢，越來(lái)越多的電子生產(chǎn)企業(yè)，開(kāi)始向越南投入巨資，建立自己的生產(chǎn)基地。而海外資本、人才和技術(shù)的流入，大大提升了越南的整體經(jīng)濟情況，并對中國的代工地位構成威脅。

　　國際貿易中心提供的數據顯示，越南去年的電子設備和零部件出口總額，已超過(guò)380億美元，在全球排名第12位。越南顯然不滿(mǎn)足目前的局面，為了吸引全球科技巨頭們在越南扎根，越南政府承諾完善國內的零部件供應生態(tài)，并積極改善國內的基礎運輸設施。

　　電子巨頭三星正加緊在越南追加投資。11月10日，韓國一位官員對外透露，三星電子將投資約30億美元，在人力成本低廉的越南建設工廠(chǎng)。目前，中國流水線(xiàn)工人平均月薪超過(guò)3000元，而越南大約僅要700元左右。另外，在高房?jì)r(jià)的推動(dòng)下，中國的倉儲與物流成本飆升，也傷及了中國制造的競爭力。

　　三星在越南的新工廠(chǎng)建成后，將會(huì )為三星帶來(lái)大量的成本節省，為三星推出更具性?xún)r(jià)比的智能手機創(chuàng )造條件。據悉，這僅是三星今年在越南追加的一筆投資，并非全部，可以看出，三星青睞越南制造的綜合成本。此舉不僅可以提升三星的利潤率，同時(shí)還可進(jìn)一步牽制中國手機制造商，收一箭雙雕之效。

　　中國手機有軟肋

　　今年，三星智能手機節節敗退，有觀(guān)點(diǎn)認為，三星的地位將會(huì )被華為、小米等中國手機企業(yè)取而代之。不久前，網(wǎng)絡(luò )上在談?wù)撊A為可能將超越三星，雖然不排除這是華為在為自己造勢。但可以肯定的是，在中國手機企業(yè)的逼宮下，三星的高利潤不可能持續維系下去，因為消費者已經(jīng)覺(jué)醒，不會(huì )再任由三星宰割。

　　不過(guò)，三星在中低端市場(chǎng)被小米與中華酷聯(lián)打得潰不成軍，主要與三星定價(jià)不合理有關(guān)。有網(wǎng)友說(shuō)，三星2000元的智能手機，同樣配置的國產(chǎn)手機不足千元，而且質(zhì)量不比三星的差。但價(jià)格從來(lái)都不是核心競爭力，世紀初，TCL、熊貓、南方高科、波導、科健曾憑借價(jià)格優(yōu)勢，用廣告狂轟濫炸，一度搶下國內市場(chǎng)半壁江山。后來(lái)，諾基亞、摩托羅拉適應了價(jià)格戰，國產(chǎn)手機節節敗退。三星現在也可以這么做，以彼之道，還施彼身，依靠產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，打垮中國手機。

　　覺(jué)醒的三星已著(zhù)手展開(kāi)反撲。10月28日，有境外媒體透露，“三星電子將把現有手機價(jià)格下調最多20%，并考慮為中國市場(chǎng)制定新的營(yíng)銷(xiāo)戰略，準備針對新興市場(chǎng)發(fā)布新的、更廉價(jià)智能手機系列?！倍谧罱患矩攬箅娫?huà)會(huì )議上，三星移動(dòng)通信部門(mén)高級副總裁Kim Hyun-joon指出，三星高端手機將增加金屬外殼和柔性屏幕的使用，低端機型方面則通過(guò)提升產(chǎn)品配置，改善設計和用戶(hù)界面等，提升競爭力。

　　一旦三星總體成本降低，并愿意犧牲利潤，國產(chǎn)手機的優(yōu)勢便會(huì )被瓦解。華為、小米、聯(lián)想，如何在保證銷(xiāo)量的同時(shí)，又不丟失利潤，十分重要。筆者發(fā)現，今年，中國企業(yè)的手機平均價(jià)格持續下滑。小米手機的銷(xiāo)量增長(cháng)，主要來(lái)自于紅米系列。從去年下半年到今年上半年，小米手機的平均價(jià)格已經(jīng)降了300元。為了沖量，今年雙11，紅米祭出“屠夫價(jià)”，紅米手機移動(dòng)4G版降到 599元，紅米Note 移動(dòng)和聯(lián)通4G增強版降到 899元!

　　由于降幅相當給力，今年雙11小米成為最大贏(yíng)家——在天貓銷(xiāo)售手機116萬(wàn)部，銷(xiāo)售金額達15.6億元。小米瘋狂沖量，可能圖謀資本市場(chǎng)，但這種做法是手機企業(yè)比較忌諱的，越往后走，遭遇的阻力越大。中興通訊、酷派，曾經(jīng)大量推低端智能手機，份額飆升，但結果導致它們的品牌形象低端化，產(chǎn)品賣(mài)不起價(jià)。中興通訊手機部門(mén)負責人曾學(xué)忠上臺后，立刻撥亂反正，今年削掉了大量低端機型?？崤梢惨粯?，今年開(kāi)始調整戰略，削減低端機型。

　　“低端機通常質(zhì)量不太好，這類(lèi)手機銷(xiāo)售太多，容易拉低品牌，在消費者心目中留下負面影響?！鄙钲谀呈謾C公司的副總裁說(shuō)，走上這條路就難回頭。

　　中國手機的生態(tài)較為脆弱，主要靠?jì)r(jià)格驅動(dòng)。美國投資公司Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利最近發(fā)布研究報告稱(chēng)，蘋(píng)果和三星聯(lián)手壟斷了智能手機行業(yè)超過(guò)100%的利潤空間，其中蘋(píng)果獨占86%，三星為18%，原因是有些手機企業(yè)的利潤為負數。這一波浪潮中，中國手機企業(yè)并未賺到錢(qián)，這也意味著(zhù)抗風(fēng)險能力會(huì )很差，一旦市場(chǎng)轉向，就會(huì )變得相當脆弱。

　　三星若把中低端機型大規模降價(jià)，國產(chǎn)手機的軟肋就會(huì )凸顯出來(lái)。當然，這對三星也十分不利，意味著(zhù)三星的品牌形象會(huì )低端化。