小米的崛起如何改變全球智能手機市場(chǎng)規則？

　　上月底，美國IDC研究公司和戰略分析公司的統計數據顯示，中國手機制造商小米在2014年第三季度的智能手機出貨量居世界第三，超過(guò)去年同期的三倍。小米今年第三季度的智能手機出貨量為1730萬(wàn)部，占全球出貨總量3.276億部的5.3%。同期三星的出貨量為7810萬(wàn)部，蘋(píng)果的出貨量為 3930萬(wàn)部，聯(lián)想和LG的出貨量則分別為1690萬(wàn)部和1680萬(wàn)部。

　　戰略分析公司常務(wù)董事尼爾·莫斯頓說(shuō)：“小米是第三季度的明星公司，它得到6%的創(chuàng )紀錄市場(chǎng)份額，也首次升至全球智能手機出貨量排行榜第三的位置?！?/p>

　　作為才成立三年，在西方社會(huì )依然默默無(wú)聞的企業(yè)，小米的突然崛起引來(lái)大量的關(guān)注。

　　對此，國際首席特派員吉田順子(Junko Yoshida)撰文稱(chēng)，這或許意味著(zhù)歐美市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)足輕重，小米公司的崛起或許可以借助其明星式的影響力，帶領(lǐng)整個(gè)中國電子設備企業(yè)的崛起。

　　“小米的崛起具有里程碑式的重要性，重要到足以提出這樣一個(gè)問(wèn)題: 全球智能手機的市場(chǎng)規則發(fā)生了怎樣的變化?”文章開(kāi)頭寫(xiě)道。

　　文章分析稱(chēng)，小米至少在如下五個(gè)方面改變了全球智能手機的市場(chǎng)規則。

　　首先，美國與歐洲市場(chǎng)正在變得無(wú)足輕重。在這些發(fā)達地區，智能手機的增長(cháng)勢頭與總量已經(jīng)不再強勁。小米并未踏足美國與歐洲就能夠緊隨三星與蘋(píng)果，排在市場(chǎng)第三位。

　　第二，全球智能手機市場(chǎng)競爭的勝者并不是籍籍無(wú)名的中國白盒公司(指售賣(mài)依據個(gè)人獨特的需要， 組裝不具品牌的個(gè)人電腦)，賣(mài)著(zhù)山寨產(chǎn)品或假iPhone。然而這并沒(méi)有否認中國市場(chǎng)中“白盒公司”的力量，這些像小米公司一樣的手機貼牌企業(yè)們依然是中國市場(chǎng)的主導力量。

　　第三，小米已經(jīng)在中國建立了足夠的明星影響力，讓每個(gè)中國人都倍感驕傲。小米也在中國之外引起了議論，得到了表?yè)P。借助時(shí)間與全球的注意力，小米的影響力能夠深入整個(gè)中國電子產(chǎn)品市場(chǎng)，促進(jìn)本土產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就像此前索尼的崛起那樣，促使日本誕生了大量電子制造商，每一家公司都力求成為索尼的競爭對手或供應商。

　　第四，全球智能手機市場(chǎng)競爭中，智能手機的價(jià)格極其重要，雖然更重要的是如何在不犧牲質(zhì)量的前提下，降低產(chǎn)品與運營(yíng)的價(jià)格與成本。蘋(píng)果雖然不是出售廉價(jià)手機的公司，但它通過(guò)精簡(jiǎn)自己的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)控制成本。相反，而三星手機的純銷(xiāo)量正是它的優(yōu)勢。小米的獨到之處則在于它的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售策略(指不在零售商店出售)，降低了其運營(yíng)成本。中國公司同樣更偏愛(ài)自己的產(chǎn)品線(xiàn)更長(cháng)。

　　第五，競爭遠沒(méi)結束。市場(chǎng)還給各公司留下了有很大的增長(cháng)空間。正如市場(chǎng)調研公司IDC移動(dòng)電話(huà)團隊研究經(jīng)理雷蒙·拉馬斯所言，第三季度智能手機總量增長(cháng)的驅動(dòng)力來(lái)源于尾隨三星與蘋(píng)果的其他公司的共同努力。

　　無(wú)論是聯(lián)想在低端市場(chǎng)的努力，還是小米在高端市場(chǎng)的競爭，或者是像LG那樣在高低端兩個(gè)市場(chǎng)同時(shí)發(fā)力，“許多其他銷(xiāo)售商正在實(shí)現相似的目標?！崩酌伞だR斯說(shuō)。