從產(chǎn)品到戰略：揭秘三星UHD曲面電視

　　談到曲面電視，三星電子映像顯示事業(yè)部執行副總裁金炫奭很是自豪?！氨绕鹌矫骐娨?，曲面電視更符合我們的眼球結構，觀(guān)看更舒適，曲面外觀(guān)設計也帶來(lái)一種出乎意料的新鮮感、獨特感?！?/p>本文引用地址：http://dyxdggzs.com/article/248259.htm

　　曲面電視將引領(lǐng)市場(chǎng)潮流

　　在電視技術(shù)的發(fā)展史上，消費者對于畫(huà)質(zhì)分辨率的要求是沒(méi)有限制的，無(wú)論是過(guò)去的CRT、LCD，還是LED或者OLED，更高的分辨率、更好的畫(huà)質(zhì)，始終是消費者不變的追求?！肮们也徽凮LED或者LED，我們認為超高清是大勢所趨。曲面電視，是進(jìn)一步深化超高清電視的產(chǎn)品”，金炫奭表示。

　　曲面電視最大的優(yōu)勢，即在于其曲面弧度與人體眼球視覺(jué)弧度相匹配，同尺寸的電視，曲面屏幕可以提供比平面屏幕更寬廣的觀(guān)看角度，營(yíng)造出更舒適的觀(guān)看體驗和更逼真的“臨場(chǎng)感”，電視尺寸越大，這種感受越明顯。隨著(zhù)電視市場(chǎng)朝著(zhù)高分辨率、大尺寸的趨勢發(fā)展，曲面也將不可避免的成為電視發(fā)展潮流，三者結合將提供前所未有的真實(shí)視聽(tīng)體驗。事實(shí)上，三星年初推出的105英寸曲面超高清電視，就能夠呈現媲美裸眼3D的畫(huà)質(zhì)效果，大尺寸的曲面UHDTV也已經(jīng)成為三星電視產(chǎn)品陣營(yíng)中的一張王牌：目前，三星電視在40寸到110寸之間，UHD和曲面共計有近30款產(chǎn)品，是產(chǎn)品陣容最大的企業(yè)之一。

　　曲面背后的“曲線(xiàn)”

　　在全球范圍內，三星都是高端電視的代名詞，即使是在價(jià)格戰司空見(jiàn)慣的中國，三星也沒(méi)有陷入拼價(jià)格的泥潭，始終固守金字塔最頂端的富礦市場(chǎng)。而幫助三星電視維持高溢價(jià)能力的兩點(diǎn)——產(chǎn)品創(chuàng )新與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，恰恰是位于“微笑曲線(xiàn)”理論中曲線(xiàn)兩端的高附加值要素。

　　從最早的LCD電視、LED電視，到SmartTV、UHDTV、曲面電視，三星始終在電視市場(chǎng)扮演著(zhù)創(chuàng )新者和引領(lǐng)者的角色，幾乎每一次產(chǎn)品創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)變革升級的背后，都能看到三星的身影。談到產(chǎn)品創(chuàng )新，一貫嚴謹苛刻的三星人并未顯得保守，金炫奭表示，未來(lái)的Display“可能會(huì )出現在墻上、鏡子上、窗戶(hù)上等任何地方，形成DisplayEverywhere的局面”，所以電視行業(yè)“擁有無(wú)窮無(wú)盡的發(fā)展潛力?！?/p>

　　與此同時(shí)，三星電視的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新能力同樣不容小覷。為了充分展示出曲面UHDTV的產(chǎn)品優(yōu)勢，三星采取了體驗營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)推廣產(chǎn)品，在各大家電賣(mài)場(chǎng)，三星用7臺大尺寸UHDTV完美復制出了一個(gè)超高清的“羅馬競技場(chǎng)”，讓消費者可以現場(chǎng)感受曲面電視帶來(lái)的身臨其境的視聽(tīng)體驗，極具沖擊力。而即將到來(lái)的世界杯，無(wú)疑也將成為讓消費者體驗曲面UHDTV魅力的最佳契機，有備而來(lái)的三星也早已準備好各種世界杯視聽(tīng)模式來(lái)推動(dòng)曲面電視的普及。

　　在用產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)扼守住微笑曲線(xiàn)兩端的同時(shí)，三星電視的戰略布局也在悄然發(fā)生變化——在穩固高端市場(chǎng)的同時(shí)，拓展中低端市場(chǎng)，也就是金炫奭所說(shuō)的“大眾化”策略，這包括在三、四線(xiàn)市場(chǎng)做更多品牌建設工作，根據三、四線(xiàn)市場(chǎng)需求對產(chǎn)品進(jìn)行企劃等。