可穿戴設備熱潮或于2015降溫 三種預測分析

　　6月11日消息，據PrWeb網(wǎng)站報道，運動(dòng)跟蹤器，智能帶，智能手表，頭戴式顯示器等可穿戴式設備市場(chǎng)最初起飛于2013年，這股動(dòng)能將驅動(dòng)該市場(chǎng)在今年達到4800萬(wàn)部，到2015年達到9100萬(wàn)部。然而，NPDDisplaySearch可穿戴設備市場(chǎng)研究預測報告顯示，可穿戴設備市場(chǎng)將在2015年后步入緩慢下行，因為消費者因最初的炒作而顯得狂熱的興趣有所降溫。

　　NPDDisplaySearch歐洲電視部門(mén)研究主管保羅·格雷表示：“我們預計，可穿戴設備市場(chǎng)的發(fā)展趨勢將類(lèi)似于DVD，液晶電視，智能手機和其它數字消費市場(chǎng)，這些都是商品化的硬件。三星，LG電子等大型、具成本效益的制造商們將促使可穿戴設備的價(jià)格和利潤率下行?！?/p>

　　鑒于消費者使用、保留可穿戴設備的習慣和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的顯著(zhù)不確定性，NPDDisplaySearch公司為可穿戴設備的未來(lái)勾畫(huà)了三種市場(chǎng)預測走勢：回顧過(guò)去(ForwardintothePast)，附帶必要的功能(IncidentaltoEssentia)，具有說(shuō)服力的和普及的(PersuasiveandPervasive)。不過(guò)三種情形都將從預期的放緩中走出，最終實(shí)現更強勁的增長(cháng)。

　　前景一：回顧過(guò)去

　　在第一個(gè)“回顧過(guò)去”的預測方案中，富有人群是第一批可穿戴設備的擁有者，他們嘗鮮使用這類(lèi)新設備，而這些高端消費者們將強化可穿戴設備的用途。但市場(chǎng)的選擇和使用最終促使可穿戴設備的技術(shù)用途不那么高端，伴隨著(zhù)價(jià)格下降，其時(shí)尚特點(diǎn)也在消退，可穿戴設備市場(chǎng)在其還未完全建立起來(lái)時(shí)出現急劇收縮。而經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，持續的價(jià)格侵蝕導致該市場(chǎng)出現擴張。

　　格雷表示，在這種走勢下，預計中國需求將占據市場(chǎng)的主導地位，中國擁有巨大的市場(chǎng)，而且智能手機已被廣大中國消費者接受。然而，強烈的時(shí)尚效應將導致可穿戴設備出貨量在2017年激增，但在中國卻將遭遇一定的阻力。2017年，北美和歐洲將經(jīng)歷市場(chǎng)下降，其降幅慢于中國?！爸袊某鲐浟繉⒃?017年晚些時(shí)候加速，因為無(wú)品牌的廠(chǎng)商??和本地供應商將通過(guò)出售大量廉價(jià)的可穿戴設備獲得市場(chǎng)份額?！?/p>

　　前景二：附帶必要功能

　　在第二個(gè)“附帶必要功能的”預測方案中，人們購買(mǎi)該設備最初或許是偶然的，但是由于可穿戴設備的內在實(shí)用性，這一現象將發(fā)生改變。就像蘋(píng)果的iTunes一樣，消費者對可穿戴設備及其服務(wù)產(chǎn)品的組合非常忠誠。

　　在這一情況下，中國仍舊因為同樣的原因而占據市場(chǎng)的主導。但是，更加受限的時(shí)尚效應雖然引起了市場(chǎng)增長(cháng)，但2016年中國市場(chǎng)將出現下滑。不過(guò)這一類(lèi)似的下滑在北美和歐洲卻有限，因為一些占據主導的品牌廠(chǎng)商能夠通過(guò)捆綁銷(xiāo)售的戰略維持可穿戴設備的銷(xiāo)售。中國在隨后出現加速，因為無(wú)名品牌和本地供應商或得了市場(chǎng)份額。強勁的品牌銷(xiāo)售引發(fā)了可穿戴設備在所有地區的上漲，特別是在北美。格雷指出：“2016年受最初的市場(chǎng)收縮影響，整合正在加速，這會(huì )促使一小部分品牌加強自己的地位?！?/p>

　　前景三：具有說(shuō)服力和普及性

　　具有“說(shuō)服力和普遍性”這一預測走勢比“附帶必要的功能”更能產(chǎn)生好的結果，這是因為可穿戴設備能夠對健康產(chǎn)生積極影響。人體感應技術(shù)成為人們日常生活的一個(gè)重要部分，可以進(jìn)行醫療干預、給病人提供安全和疾病識別，甚至能夠在日常生活中提供援助，因此私人和公共醫療服務(wù)提供者都建議病人使用可穿戴設備。

　　盡管長(cháng)遠來(lái)看，中國對于可穿戴設備的需求很大，但是需求增長(cháng)速度卻相對緩慢。這時(shí)，因為市場(chǎng)對于可穿戴設備的主要需求是醫療應用，因此時(shí)尚與否倒顯得不那么重要?？纱┐髟O備市場(chǎng)需求預計會(huì )在2015年停止增長(cháng)，但是總體上不會(huì )下跌。北美市場(chǎng)是可穿戴設備的最初獲得成功的市場(chǎng)，社交網(wǎng)絡(luò )推動(dòng)了它的普及。由于中國本地設備商會(huì )以低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)份額，中國市場(chǎng)對可穿戴設備的需求會(huì )在2017年再次攀升。格雷表示：“中國人和歐洲人越來(lái)越關(guān)心健康問(wèn)題，因此醫療服務(wù)提供者會(huì )建議病人使用可穿戴設備，如活動(dòng)追蹤設備?！?/p>