二季度全球智能手機出貨量降至疫情以來(lái)最低水平 三星蘋(píng)果逆勢增長(cháng)

Canalys最新數據顯示，2022 年第二季度全球智能手機出貨量減少至2.87億臺，是疫情爆發(fā)以來(lái)，2020年第二季度后的季度最低點(diǎn)。

三星智能手機出貨量為6180萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額占比21%，領(lǐng)跑市場(chǎng)。盡管并非蘋(píng)果的季節性旺季，但蘋(píng)果智能手機出貨量仍然達到4950萬(wàn)臺，市場(chǎng)份額占比17%，穩居第二。小米出貨量達到3960萬(wàn)臺，位列第三，而OPPO和vivo分別以2730萬(wàn)臺和2540萬(wàn)臺的出貨量躋身市場(chǎng)前五。

“由于零部件訂單正在迅速減少，因而供應短缺不再是最緊迫的問(wèn)題，現在供應商反而開(kāi)始擔心供過(guò)于求的問(wèn)題?！盋analys分析師Toby Zhu在報告中寫(xiě)道：“供應過(guò)剩導致關(guān)鍵零部件降價(jià)，進(jìn)而降低了廠(chǎng)商的成本。廠(chǎng)商可以利用好這個(gè)機會(huì )降本增效，提高下半年新發(fā)布產(chǎn)品的競爭力，但這也可能增加渠道中舊機型庫存清理的難度。相比供應短缺，目前供過(guò)于求的情況更考驗廠(chǎng)商的規劃能力?！?/p>

與上一季度相比，盡管中國頭部廠(chǎng)商的全球出貨出現新一輪同比下降，降幅高達兩位數，但他們仍保持環(huán)比上的穩定。不難看出，中國各個(gè)手機廠(chǎng)商在經(jīng)濟下行時(shí)期關(guān)注的戰略重點(diǎn)各有不同。

· 小米最近與徠卡達成合作伙伴關(guān)系，希望通過(guò)此舉拓展在中國的高端產(chǎn)品組合，更多新產(chǎn)品也將于第三季度亮相。此外，小米還利用其供應鏈能力不斷調整產(chǎn)品升級周期，加快產(chǎn)品在大眾市場(chǎng)的上市速度。

· OPPO在品牌方面大舉投資，最近還致力于提高大眾在可持續發(fā)展方面的意識，這些努力不僅讓OPPO在歐洲市場(chǎng)的表現穩定，還有效地提升了品牌形象。

· vivo所采取的擴張戰略依然謹慎并一以貫之，但仍持續側重于提高其自有硬件的差異性，例如推出自研的ISP芯片和高性能攝像能力。vivo第二季度在拉丁美洲的增長(cháng)保持穩定，在競爭激烈的亞太市場(chǎng)重奪其市場(chǎng)地位。